Depuis mai 2026, Douyin Global, la plateforme transfrontalière de Douyin, n’ouvre plus ses rayons à une marque sans une double preuve : ses produits sont fabriqués hors de Chine continentale et commercialisés à l’étranger. Votre Douyin Partner peut constituer ce dossier et le déposer. Les pièces, en revanche, vous seul les détenez. Le partenaire devra donc justifier ses honoraires sur le terrain de l’exploitation.
Avec ce contrôle, Douyin s’attaque à ce que la presse chinoise surnomme les 假洋牌, ces fausses marques étrangères : des produits fabriqués en Chine, baptisés d’un nom aux consonances étrangères et vendus comme des importations. Sont visées aussi bien les marques propres d’un marchand que celles qu’il exploite sous licence.
Pour la marque étrangère qui passe par un Douyin Partner (DP), une partie du travail change de mains. Jusqu’en mai, sa contribution au dossier se résumait au certificat d’enregistrement de la marque dans son pays d’origine et, pour un licencié, à une lettre d’autorisation. Il faut désormais produire des contrats d’usine, des documents d’exportation et la preuve que le produit se vend en magasin à l’étranger. Autant de pièces qui dorment chez vous.
Chaque règle et chaque chiffre cités ici ont été vérifiés à la source le 11 octobre 2026.
Une règle, un calendrier
Douyin Global (抖音全球购) a mis le projet en consultation le 28 avril, puis l’a publié le 6 mai.
Douyin Global contrôle désormais la fabrication et la commercialisation à l’étranger des marques que ses marchands possèdent ou exploitent sous licence. L’avis a été affiché du 6 au 12 mai 2026, et la règle devait s’appliquer à partir du 13 mai. Les faux parcours à l’étranger, les documents recomposés par montage et les vidéos mises en scène sont proscrits ; les sanctions vont de la limitation des ventes et du déréférencement à la suspension, voire à l’exclusion de la boutique. Source : Douyin E-commerce (抖音电商), avis de révision des règles d’admission de Douyin Global, mai 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aJikTPY3ctGa
Le dispositif a été lancé officiellement le 26 mai. Les boutiques déjà en ligne ne sont pas toutes examinées d’un coup.
Douyin procède par vagues. Le marchand qui reçoit une notification a 30 jours calendaires pour produire les preuves de fabrication et de commercialisation à l’étranger. Un dossier rendu en retard, incomplet ou mensonger expose au déréférencement des produits et à la restriction des fonctions de la boutique, et peut aller jusqu’à son exclusion. Source : China News Service (中国新闻网), repris par Sina Finance, mai 2026. https://finance.sina.cn/2026-05-26/detail-inhzffsk2883470.d.html
L’exigence est entrée dans les règles d’admission proprement dites : c’est l’article 4.2.2 de la version applicable depuis le 15 juillet 2026. Une boutique en création fournit les preuves avec sa candidature. Pour celle qui vend déjà, le délai court dès la notification de Douyin, et 30 jours filent vite quand l’usine est à l’autre bout du monde.
Ce qu’exige la vérification des marques transfrontalières de Douyin
Le dossier comporte deux volets. Le premier, la preuve de fabrication, établit qu’une usine habilitée produit la marchandise à l’étranger. Le second, la preuve de commercialisation, établit qu’elle se vend hors de Chine et qu’elle est entrée légalement sur le territoire chinois.
| Exigence | Ce que Douyin accepte | Ce qui fait échouer | Qui s’en charge | Échéance |
|---|---|---|---|---|
| Identité de l’usine | Raison sociale et adresse, accompagnées de l’immatriculation officielle de l’usine | Des données qui ne concordent pas avec l’immatriculation | La marque fournit, le DP téléverse | Avec la candidature, ou sous 30 jours après une notification |
| Licence de fabrication | La licence locale correspondant à la catégorie, GMP par exemple | Une licence dont le champ ne couvre pas les produits | La marque, qui l’obtient de l’usine | Idem |
| Contrat de fabrication | Conclu directement entre la marque (ou une société liée, preuve de la détention à l’appui) et l’usine, et mentionnant la marque | Un fabricant inscrit sur l’emballage qui n’est pas celui du contrat | La marque | Idem |
| Origine et photos | Certificat d’origine délivré par un organisme officiel ; photos authentiques du produit, de l’emballage, du logo et de la fabrication | Des images recomposées ou mises en scène | La marque ou le DP | Idem |
| Certificat de libre vente | Délivré par un organisme officiel du pays d’origine, pour une vente hors de Chine continentale | Un certificat émis par un organisme privé | La marque | Idem |
| Déclaration en douane | Une déclaration de moins de 90 jours précisant marchandises, quantités, origine, destination, date et numéro, sur un itinéraire cohérent | Une déclaration de plus de 90 jours ; un port de transit sans justificatif du premier tronçon | La marque ou son transitaire | Moins de 90 jours au dépôt |
| Une preuve de ventes, au choix | Des factures de gros ; ou trois magasins à l’étranger, en vidéo et en photos, tickets à l’appui ; ou une fiche active sur une place de marché étrangère connue | Des factures de gros pour des compléments alimentaires ou des toniques traditionnels | La marque ; le DP peut préparer le tournage | Factures et tickets de moins de 90 jours |
Ce tableau reprend le guide de vérification de Douyin, vers lequel renvoie l’article 4.2.2 des règles d’admission du 15 juillet 2026. Source : Douyin E-commerce (抖音电商), guide de vérification de la fabrication et de la commercialisation à l’étranger, avril 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aJigvdmNLoZw
Un coup d’œil à la dernière colonne suffit : deux pièces ont une date de péremption. Une déclaration en douane établie à la mi-octobre ne vaut plus rien à la mi-janvier.
Ce que Douyin retient comme ventes à l’étranger
Trois preuves sont recevables, et chacune cache un piège.
Les factures de gros offrent la voie la plus simple quand un distributeur vous achète la marchandise dans votre pays. Elles doivent mentionner la marque, les quantités et les montants, identifier complètement les deux parties et dater de moins de 90 jours. Cette option reste fermée aux marques de compléments alimentaires et de toniques traditionnels.
La preuve en magasin est la plus lourde à réunir. Il faut trois points de vente distincts. Pour au moins l’un d’eux, une vidéo en plan-séquence part de la rue, longe le rayon et l’étiquette de prix, suit le passage en caisse et se termine sur l’impression du ticket. Les deux autres se contentent de photos de l’entrée et du rayon, mais chaque magasin doit produire un ticket authentique de moins de 90 jours.
Le commerce en ligne est admis, à condition que la fiche soit la page produit principale d’une grande place de marché étrangère, généraliste ou spécialisée, avec du stock, des ventes récentes et des avis. Le texte parle de places de marché : le site marchand de la marque n’entre pas dans cette case. Et une marque qui ne vend nulle part hors de Chine reste à la porte.
Dans son annonce de mai, Douyin dressait aussi, à l’intention des créateurs et des agences, une liste de signaux d’alerte. Parmi eux, des marchandises acheminées vers les entrepôts sous douane chinois via Hong Kong sans traçabilité logistique complète. Si votre stock transite par une plateforme logistique régionale, réclamez dès à présent à votre transitaire les justificatifs du premier tronçon, avant que la déclaration en douane ne vous pose problème.
Ce que votre Douyin Partner doit faire, et ce qu’il doit refuser
Le dossier fait partie du travail courant d’un DP, et rien ne justifie de le facturer au prix fort. Un bon partenaire confronte votre dossier au tableau avant que la notification n’arrive, suit l’échéance des deux pièces périssables, fait traduire ce qui doit l’être et prépare le tournage en magasin pour ne pas avoir à le recommencer.
Le rôle d’agent domestique, la société de Chine continentale que Douyin impose et qui répond solidairement de la boutique, revient souvent au DP ou à l’entrepôt sous douane.
Une boutique Douyin Global doit s’appuyer sur une entité de Chine continentale solidairement responsable, l’agent domestique, et chaque marque, propre ou sous licence, doit prouver qu’elle est fabriquée et commercialisée hors de Chine continentale. Source : Douyin E-commerce (抖音电商), règles d’admission de Douyin Global, juillet 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/108056
Les agences, elles aussi, ont été averties.
Douyin a invité les créateurs et les agences d’exploitation à contrôler les qualifications d’une marque transfrontalière avant toute collaboration, et à écarter les produits dont les documents sont douteux, contradictoires ou dépourvus de traçabilité. Source : China News Service (中国新闻网), repris par Sina Finance, mai 2026. https://finance.sina.cn/2026-05-26/detail-inhzffsk2883470.d.html
Le DP qui offre d’« arranger » un contrat d’usine introuvable, ou de mettre en scène la vidéo en magasin, engage en fait votre boutique sur la voie de l’exclusion.
Et la facture d’une erreur, c’est la marque qui la règle.
Aux paramètres par défaut de notre calculateur Douyin, une boutique transfrontalière confiée à un DP immobilise 430 000 RMB avant la première commande, dont 405 000 RMB récupérables. Le modèle prévoit un forfait fixe de 30 000 RMB par mois pour le DP, que les produits soient en ligne ou non. Pour 2 millions de RMB de ventes annuelles, un mois hors ligne représente environ 166 700 RMB de ventes perdues. Source : données du calculateur TheChinaPath, octobre 2026. https://www.thechinapath.com/tools/douyin-cost-calculator
Le calculateur de coûts Douyin permet de refaire ces calculs pour votre catégorie.
Si le partenaire a ouvert la boutique au nom de sa propre société étrangère, le dossier réclame malgré tout vos documents, et vous voilà en position de faiblesse pour négocier. Notre analyse consacrée à la propriété de votre boutique Tmall et de votre boutique Douyin détaille ce qu’il faut signer avant d’en arriver là.
Le dossier validé, jugez le DP sur l’essentiel : le studio de live et le service client. Notre guide pour trouver un Douyin Partner dresse la liste des questions à lui poser.
Tmall Global, des règles voisines
Tmall Global, la place de marché d’Alibaba dédiée aux produits importés, réclame des preuves très proches, à ceci près qu’elles passent par un programme auquel les marques adhèrent de leur plein gré.
Lancé en mai 2026, le 全球探源计划 (programme mondial de traçabilité de l’origine) de Tmall Global demande aux marques inscrites des preuves d’origine, de libre vente ou d’autorisation de mise sur le marché, ainsi que la preuve visuelle d’une commercialisation réelle à l’étranger : une vidéo en plan-séquence dans une grande enseigne ou une pharmacie à l’étranger, ou des captures d’écran de ventes sur une place de marché étrangère connue. Les usines de compléments alimentaires doivent être certifiées GMP, TGA ou NSF. Plus de 300 marques étrangères y ont adhéré. Source : Global Network (环球网), repris par Tencent News, septembre 2026. https://news.qq.com/rain/a/20260915A091CT00
Les obligations contraignantes, elles, figurent dans les normes de qualification des marchands de Tmall Global, et l’alimentaire en fait les frais plus que tout autre secteur.
Depuis le 27 mai 2026, l’ensemble des catégories alimentaires de Tmall Global, ainsi que le lait infantile et la nutrition maternelle, requièrent la licence commerciale d’une société de Chine continentale, sa licence d’exploitation alimentaire, la pièce d’identité de son représentant légal et un contrat d’exploitation déléguée pour l’alimentaire transfrontalier. Source : Tmall Global (天猫国际), avis relatif aux normes de qualification des marchands, mai 2026. https://rule.tmall.hk/?type=detail&ruleId=20010174&cId=636
Cette société chinoise, c’est souvent votre importateur ou votre partenaire. Vérifiez qui signe le contrat d’exploitation déléguée, et ce que prévoit votre propre contrat le jour de la séparation. Une catégorie de compléments fait l’objet d’un contrôle plus strict encore.
Pour les compléments au NAD+, les normes en vigueur de Tmall Global, applicables depuis le 28 septembre 2026, exigent en outre la licence de fabrication de l’usine, le contrat de fabrication entre la marque et l’usine et la preuve de ventes sur le marché d’origine, que des équipes de Tmall vérifient sur place à l’étranger. Source : Tmall Global (天猫国际), normes de qualification des marchands, septembre 2026. https://rule.tmall.hk/?type=detail&ruleId=11000442&cId=624
Au 11 octobre 2026, le centre de règles public de Tmall Global ne prévoyait aucun contrôle généralisé des boutiques comparable à celui de Douyin. Si vous vendez sur les deux plateformes, montez un seul dossier de preuves et actualisez-le chaque trimestre.
Questions fréquentes
La double vérification de Douyin vise-t-elle aussi les boutiques déjà ouvertes ?
Oui. Douyin passe en revue par vagues les boutiques Douyin Global existantes et notifie chacune d’elles. Le marchand dispose alors de 30 jours calendaires, à compter de la notification, pour déposer ses preuves de fabrication et de commercialisation. Un délai dépassé ou une pièce mensongère peuvent valoir le déréférencement des produits et, dans le pire des cas, l’exclusion de la boutique.
Mon Douyin Partner peut-il fournir les documents à ma place ?
Il peut les réunir, les faire traduire et se charger du téléversement, et même préparer le tournage dans les magasins à l’étranger. Les fabriquer, en revanche, lui est impossible. Le contrat de fabrication doit être signé directement par votre société et par l’usine, et le certificat de libre vente émane d’un organisme officiel de votre pays. Le partenaire qui se propose de produire ces papiers met votre boutique en danger.
Ma marque ne vend qu’en ligne hors de Chine. A-t-elle une chance ?
C’est possible. Douyin admet une fiche produit principale sur une grande place de marché étrangère, généraliste ou spécialisée, à condition que le produit soit en stock et affiche des ventes et des avis récents. Restent exigés la preuve de fabrication, le certificat de libre vente et une déclaration en douane de moins de 90 jours. Sans la moindre vente hors de Chine, une marque ne peut pas passer.
Tmall Global exige-t-il les mêmes preuves ?
En partie. Son programme de traçabilité de l’origine réclame aux marques inscrites des pièces très proches, vidéos en magasin comprises. Ses règles contraignantes ajoutent, pour toutes les catégories alimentaires depuis le 27 mai 2026, une société chinoise titulaire des licences et un contrat d’exploitation déléguée, et, pour les compléments au NAD+, des preuves de fabrication et de ventes. Un dossier unique, tenu à jour, couvre l’essentiel des deux.
Votre dossier de preuves bouclé, Compass repère les Douyin Partners qui vendent déjà dans votre catégorie.
Obtenez une liste courte de Douyin Partners actifs dans votre catégorie
Mis à jour le 11 octobre 2026
Un projet Chine en tête ? Prenons un café.
Dites-nous où vous en êtes et où vous voulez aller.
