Tendances
La Chine, vue de l’intérieur.
L’équipe qui pilote des marques sur Tmall, JD, Douyin, WeChat et RED prend la plume. Depuis Shanghai, Hong Kong et Paris. Jamais depuis un cabinet hors-sol.
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Une équipe qui pilote des marques en Chine depuis quinze ans.
Trouvez celui qu’il vous faut.
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NouveauStratégie de marchéMarges de l’e-commerce en Chine : le compte de résultat
Le compte de résultat d’une boutique transfrontalière en Chine compte onze lignes. Quatre sont inconnues en Occident, et c’est là que la marge s’évapore.TmallJD
NouveaueCommerceQuitter Tmall Global : ce que disent les départs de marques
Avant de changer de Tmall Partner ou de fermer votre boutique, lisez les départs de marques : canal fermé, motif invoqué, économie de la boutique.Tmall
NouveauStratégie de marchéVendre à JD en propre et à Hema via un distributeur
JD en propre achète votre stock, se garantit une marge et paie environ 60 jours plus tard. Le distributeur porte cet écart : voici comment le chiffrer.JDTmall
NouveauStratégie de marchéCommande minimum : négocier avec un distributeur chinois
Commande minimum en Chine : caler la première commande sur le lancement, lier les quotas annuels à l'exclusivité, garder le dépôt-vente pour les tests.Tmall
NouveauStratégie de marchéAliments pour animaux en Chine : quel distributeur choisir ?
Les droits sur les aliments pour chiens et chats importés en Chine sont passés de 4 % à 10 % en 2025. Ce que doit détenir un distributeur avant tout prix.TmallJD
NouveauStratégie de marchéSupermarchés chinois : contrôler les frais
Référencement en supermarché chinois : contrôlez les frais, répartissez le financement et exigez les preuves des promotions avant de rembourser.WeChat
NouveaueCommerceTmall Partner : piloter les 90 premiers jours
Fixez les échéances de votre Tmall Partner sur 90 jours : accès, prix, lancement et suivi des ventes. Les preuves à demander avant chaque dépense.Tmall
NouveauConformité et implantationVotre distributeur a déposé votre marque en Chine
Marque déposée par votre distributeur en Chine : contrôlez les délais, constituez les preuves et choisissez entre opposition, nullité ou cession.Tmall
NouveaueCommerceDouble 11 : faire le bilan avec votre agence
Après Double 11, rapprochez ventes et remboursements avec votre agence en Chine. Vérifiez la publicité et les stocks, puis préparez les actions pour 618.TmallDouyin
NouveauStratégie de marchéChoisir un distributeur régional en Chine
Distributeur régional ou national en Chine : vérifiez les clients actifs, les sous-distributeurs, les coûts et les droits de vente en ligne.TmallJD
NouveauKOL et livestreamXiaohongshu : quel budget pour les KOC ?
Coût des publications KOC sur RedNote, frais Pugongying et budgets de campagne : les chiffres vérifiés et les résultats à mesurer à six mois.Xiaohongshu
NouveauKOL et livestreamAgence de live Douyin ou DP : qui fait quoi ?
Une agence de live vend le temps des créateurs ; un Douyin Partner gère votre boutique. Comparez leurs coûts, leurs missions et les comptes conservés.Douyin
NouveauKOL et livestreamCommission des créateurs Douyin : ce que paie vraiment une marque
Sur Douyin, le créateur touche de 5 à 80 % de chaque vente conservée. Les grands hôtes y ajoutent un droit de créneau que les retours n'effacent pas.Douyin
NouveaueCommerceDouyin indexe sa réserve de garantie sur les remboursements
Sur Douyin, la réserve de garantie suit désormais les remboursements de chaque boutique. Taux fixe de repli, plafond de 50 000 ou 100 000 RMB.Douyin
NouveauConformité et implantationContrat de distribution en Chine : langue, cachet et clause d'arbitrage
Contrat de distribution en Chine : faire prévaloir le chinois, vérifier cachet et signataire, viser un arbitrage qui atteint les actifs du partenaire.TmallDouyin
NouveauStratégie de marchéChoisir son importateur agroalimentaire en Chine
En Chine, l'importateur suit l'enregistrement de votre usine, valide l'étiquette chinoise et tient la chaîne du froid. À vérifier avant de signer.
NouveaueCommerceDouble 11 : la feuille de route des 14 derniers jours
Du 28 octobre au 11 novembre 2026, le Double 11 jour par jour : une tâche, un responsable, et les dates limites que les plateformes ont déjà passées.TmallJD
NouveauStratégie de marchéImportateur public ou privé en Chine : lequel choisir
Licences, surface financière, enseignes d'État : l'importateur public rassure, sans se presser. Le privé vend mieux, mais le risque de crédit grimpe.
NouveaueCommerceProposition d'agence Tmall ou Douyin : les signaux d'alerte
GMV garanti, commission sur le brut, publicité sur le compte de l'agence, équipe invisible : le coût de chaque ligne d'une offre, et ce qu'il faut exiger.TmallDouyin
Stratégie de marchéDistributeur ou simple négociant en Chine : comment faire le tri
Un vrai distributeur chinois détient du stock et des comptes en magasin ; un négociant prend sa commande et disparaît. Huit contrôles les départagent.TmallJD
Conformité et implantationTmall Global : qui tient le rôle d'importateur officiel ?
Pas d'importateur officiel sur Tmall Global : votre société étrangère détient le stock, un mandataire local le dédouane, un TP gère la boutique. Les coûts.Tmall
Stratégie de marchéDistributeur exclusif en Chine : ce qu'il faut concéder, ce qu'il faut garder
Concéder une exclusivité à un distributeur en Chine : région par région, canal par canal, avec objectif annuel et date de revue, hors boutique en ligne.TmallDouyin
eCommerceCouches et allergies : Tmall Global resserre ses règles de retour
Dès le 15 octobre, Tmall Global plafonne la part d'une commande de couches ou de soins entamée avant réclamation. Ce qui change pour les remboursements.Tmall
PlateformesMarques étrangères : ouvrir une boutique sur Xiaohongshu (RedNote)
Boutique Xiaohongshu pour marque étrangère : conditions d'accès, quatre documents, dépôt d'environ 350 euros, commissions, délais, et quand patienter.XiaohongshuTmall
eCommerceTmall et Douyin : peut-on confier les deux boutiques à la même agence ?
Une agence peut tenir vos boutiques Tmall et Douyin si son équipe live a fait ses preuves sur Douyin. Les vérifications à mener, les clauses à signer.TmallDouyin
Stratégie de marchéTmall Partner ou distributeur : par qui commencer en Chine
Rayon, recherche ou vidéo : la catégorie désigne le premier partenaire en Chine, distributeur, Tmall Partner ou Douyin Partner. Coûts et délais chiffrés.TmallDouyin
Conformité et implantationVérification des marques transfrontalières sur Douyin : ce qui change pour votre partenaire
Douyin exige des marques transfrontalières qu'elles prouvent fabrication et ventes à l'étranger. Le partenaire monte le dossier, vous seul avez les pièces.DouyinTmall
PlateformesBoutique Douyin ou publicité sur Douyin : ce dont une marque a vraiment besoin
Boutique ou publicité sur Douyin : coût d'entrée, charge quotidienne, contenus, présence en Chine et marge, chiffrés avec notre calculateur.DouyinTmall
eCommerceDouyin remplace l'exonération des fiches produits par une rétrocession
Sur Douyin, les boutiques transfrontalières paient la commission entière sur les fiches produits et n'en récupèrent l'essentiel qu'un mois plus tard.Douyin
Stratégie de marchéRéseaux sociaux en Chine : le budget mensuel d'une marque
Contenus, médias payants, équipe : ce que coûtent chaque mois Xiaohongshu, Douyin, WeChat et Weibo à une marque étrangère, et deux budgets pour démarrer.XiaohongshuDouyin
eCommerceDouble 11 sur WeChat Store : ce qu'il en coûte à la marque
Pour le Double 11, WeChat Store finance la moitié du coupon et plafonne la part de la marque à 6,25 % du prix. Inscriptions ouvertes le 28 septembre.WeChat
eCommerceÀ qui appartient votre boutique Tmall confiée à un partenaire
Une boutique Tmall ou Douyin appartient à la société qui l’a enregistrée. Les accès à conserver et les clauses à signer avec votre partenaire.TmallDouyin
Conformité et implantationAgence Tmall et fausses commandes : la marque paie
Si l'agence gonfle les ventes de votre boutique Tmall ou Douyin, votre dépôt, vos fiches et votre nom sont exposés. Ce que disent juges et règlements.TmallDouyin
eCommerceCe que coûte une agence Douyin, poste par poste
Forfait, commission, créateurs, publicité Qianchuan : le vrai coût d'une agence Douyin, chiffré sur une année à 5 millions de RMB de ventes.Douyin
Stratégie de marchéChanger de distributeur en Chine sans perdre le rayon
Changer de distributeur en Chine : signer d'abord le remplaçant, notifier par écrit, solder le stock, puis transférer étiquettes, dépôts et boutiques.TmallDouyin
Stratégie de marchéConditions de paiement avec un distributeur chinois
Paiement d'avance ou crédit documentaire d'abord, délais une fois les premières factures honorées, puis assurance-crédit : ce que coûte chaque formule.
eCommerceContrat Tmall Partner : les clauses d'une sortie propre
Sept clauses d'un contrat Tmall Partner décident d'une sortie propre : boutique, données, préavis, KPI, assiette de commission, publicité, sabotage.Tmall
Conformité et implantationContrôle des prix en Chine : la clause qui a tenu
Un tribunal de Shanghai a fait jouer une clause anti-détournement de 200 000 RMB. Ce qui freine les ventes parallèles, et ce que la Chine interdit.
Conformité et implantationCosmétiques en Chine : changer de personne responsable
Depuis le 29 juillet 2026, une marque de cosmétiques étrangère peut remplacer sa personne responsable en Chine sans l'accord de l'ancien distributeur.TmallJD
eCommerceDouyin : le taux de retour par catégorie et son coût
Sur Douyin, les retours vont d'environ 5 % dans l'alimentaire à plus de 50 % dans la mode féminine. Ce qu'ils coûtent, et comment payer l'agence.Douyin
Stratégie de marchéMarge des distributeurs chinois et prix en rayon
Marges, droits et TVA : comment un prix départ usine devient un prix en rayon en Chine. L'échelle chiffrée, puis la comparaison transfrontalière.Tmall
eCommerceNotes des partenaires Tmall et Douyin : ce qu'elles valent
Étoiles d'or, d'argent ou de bronze sur Tmall Global, cinq ou six étoiles sur Tmall, Diamond, Gold ou Silver sur Douyin : ce que valent ces notes.TmallDouyin
Stratégie de marchéSalons chinois : trouver un distributeur en 2026-2027
Les salons chinois où marques alimentaires et cosmétiques trouvent leurs distributeurs en 2026-2027 : qui achète, et quoi réserver avant le départ.WeChat
Stratégie de marchéSell-in et sell-out chez un distributeur chinois
Sell-in : ce qu'achète votre distributeur. Sell-out : ce qu'achète le client final. Comment repérer le surstockage en Chine, et le ratio à suivre.TmallJD
eCommerceTmall Partner : agence ou distributeur, qui fixe le prix ?
Le Tmall Partner prestataire gère votre boutique contre rémunération : le stock et le prix restent à vous. Celui qui achète ferme votre stock fixe le prix.Tmall
Stratégie de marchéVérifier une entreprise chinoise sur GSXT et Qichacha
Huit rubriques à contrôler sur GSXT et Qichacha avant de signer avec une entreprise chinoise, et les antécédents judiciaires qui doivent faire renoncer.
eCommerceDouble 11 : le rétroplanning à 50 jours
Le rétroplanning Double 11 des marques étrangères, remonté depuis le 11 novembre : qui tient chaque ligne, et ce que coûte un jour de retard.TmallJD
KOL et livestreamCe que coûte un studio live en Chine
Le budget d'une salle live chinoise, à l'heure et au mois : diffusion quotidienne, rythme partiel et événement chez un hôte.Douyin
Stratégie de marchéDistributeur ou boutique en propre en Chine
Le distributeur vous ouvre la Chine sans cash ni équipe. La boutique en propre coûte d'abord. Ce que chaque option coûte vraiment, ligne par ligne.TmallJD
eCommerceStratégie Tmall 2026 : ce que la plateforme paie désormais
La stratégie 2026 de Tmall déplace l'argent du trafic vers votre marge. Voici ce que cela change, concrètement, si vous vendez en Chine.TmallTaobao
Stratégie de marché140 millions d'acheteurs, et seulement 3 % d'importations
La Chine compte 140 millions d'acheteurs transfrontaliers. Les produits importés n'y pèsent que 3 %. Tout l'enjeu tient dans cet écart.TmallJD
Stratégie de marchéWeChat devient gratuit, Xiaohongshu devient cher
Cinq bascules des plateformes chinoises en 2026, leur coût réel pour une marque étrangère, et pourquoi les portes les moins chères coûtent le plus à tenir.WeChatXiaohongshu
IA et innovationL'IA a fait s'effondrer le coût du micro-drama. Puis la règle est tombée.
L'IA réduit jusqu'à 90 % le coût des micro-séries en Chine. Ce que cela change pour les marques étrangères, et l'obligation d'étiquetage qui a suivi.DouyinKuaishou
Stratégie de marchéL'année où 2 415 marques étrangères ont parié sur la Chine
Ce que révèle le bilan 2025 de Tmall Global sur l'entrée réelle des marques étrangères en Chine, et sur celles qui gagnent déjà.TmallDouyin
eCommerceMeituan s'invite dans votre plan e-commerce en Chine
Meituan s'offre Dingdong Maicai pour 717 millions de dollars. Le commerce instantané devient un canal à part entière dans le plan Chine des marques étrangères.TmallJD
Conformité et implantationAmende Pinduoduo : ce que la Chine dit aux vendeurs étrangers
Une amende fiscale infligée à Pinduoduo annonce un tournant pour les marques étrangères en Chine. Ce que changent les nouvelles obligations de déclaration.
Stratégie de marchéMarques étrangères en Chine : pourquoi la plupart des tests de marché échouent
Vingt ans de Chine, et toujours les mêmes erreurs : mauvais canal, prix catalogue, marché mal lu, budget sous-estimé. Autopsie d'un échec en série.
KOL et livestreamDouyin live commerce en 2026 : les studios de marque relèguent les vedettes au second plan
Sur Douyin, le live de marque s'impose en 2026 : les marques reprennent la main sur les vedettes, soignent leur conformité et misent sur la durée.Douyin
Stratégie de marchéLa Chine n'est plus un marché unique : le pari local supplante le plan national
Croissance en berne, marques locales en force : les groupes étrangers doivent troquer le plan national contre une stratégie ville par ville en Chine.
Stratégie de marchéChine 2026 : huit prédictions e-commerce et marketing
Huit prédictions pour la Chine en 2026 : le commerce instantané grignote l'e-commerce, l'IA personnalise en masse, l'expérientiel détrône la promotion.
eCommerceTaobao Flash Sale et le commerce des 30 minutes : la Chine pousse l'online-to-offline
Alibaba transforme Ele.me en Taobao Flash Sale. Livraison, retail instantané et services en magasin se fondent dans un Taobao calibré pour le 30 à 60 minutes.Taobao
Conformité et implantationPIPL : l'affaire Dior met les marques étrangères en alerte
Première sanction formelle contre une marque étrangère au titre du PIPL, l'affaire Dior change la doctrine : la conformité devient un enjeu stratégique.
eCommerceTaobao Instant Commerce : ce que la bascule change pour les marques non chinoises
Alibaba relègue le Double 11, rebaptise Ele.me Taobao Flash Sale et ancre la livraison instantanée dans le quotidien. L'enjeu pour les marques étrangères.Taobao
Marque et localisationLocaliser une marque en Chine sans diluer son ADN
La qualité ne suffit plus en Chine. Une marque étrangère doit allier localisation profonde et identité forte, sens culturel et maîtrise des plateformes.
eCommerce11.11 2025 : du théâtre du GMV à la discipline de l'IA
Le Double Eleven 2025 délaisse le spectacle du GMV pour l'efficacité : IA, prix transparents et service fiable dictent la feuille de route des plateformes.TmallTaobao
eCommerceDouble 11 2025 : la fin des guerres du shopping chinoises
Le Double 11 s'étire désormais sur cinq semaines. Croissance ralentie, confiance érodée, marges sous pression : l'acheteur raisonne en gestionnaire.
eCommerceLe premier festival e-commerce chinois renoue avec les vieux médias
Galas, sketches, variétés : le Double 11 emprunte les codes de la télévision pour retenir des consommateurs chinois devenus experts du retail.
PlateformesVidéo courte en Chine : Douyin, Kuaishou, Bilibili, qui rafle la mise
Douyin, Kuaishou et Bilibili cumulent plus de 941 millions d'utilisateurs mensuels. La vidéo courte est devenue le premier réflexe d'achat en Chine.DouyinKuaishou
Marque et localisationLocaliser ses contenus de marque pour la Chine
En Chine, localiser ses contenus va au-delà de la traduction : adaptation culturelle, déploiement sur les plateformes locales, écoute du consommateur.
PlateformesQR codes WeChat : l'arme silencieuse des marques en Chine
95,7 % des utilisateurs chinois du paiement mobile passent par un QR code. Le petit carré noir et blanc est devenu un outil de vente et d'engagement.WeChat
Conformité et implantationLicence ICP : la procédure pour exploiter légalement un site en Chine
Sans licence ICP, un site peut être bloqué, sanctionné ou fermé du jour au lendemain. Types de licence, dépôt, bénéfices : le guide des marques étrangères.
Conformité et implantationOpérer un site WordPress en Chine : le guide complet
WordPress tourne en Chine, à condition de soigner l'hébergement, la performance et le référencement Baidu. Lecture des pièges de la Grande Muraille numérique.
Stratégie de marchéLancer un programme CRM en Chine : la méthode qui marche
Réussir en Chine passe par un CRM solide. Les bonnes pratiques d'un programme calibré pour les comportements d'achat et l'écosystème numérique chinois.WeChat
Conformité et implantationHébergement web en Chine : la méthode pour un impact marketing maximal
Nom de domaine, licence ICP, référencement Baidu : héberger un site en Chine engage des choix techniques et réglementaires qui décident de sa visibilité.
Marque et localisationLocaliser son site pour la Chine : le guide des directions marketing internationales
Localiser un site pour la Chine dépasse la traduction : réglementation, codes culturels et choix techniques pèsent autant que la qualité éditoriale.
Marque et localisationDesign UX en Chine et en Occident : deux écoles, deux logiques
Sites chinois saturés, sites occidentaux épurés : le contraste trahit deux cultures et deux internets. Décryptage pour les marques présentes sur les deux.
Marque et localisationTrouver un nom chinois pour une marque : la méthode qui fonctionne
Un nom chinois doit concilier sonorité, charge culturelle et valeurs de la marque. Les approches qui donnent des résultats sur le marché chinois.
IA et innovationLe commerce chinois sous IA : tendances et innovations à suivre
Alibaba, JD.com, Baidu : la Chine a fait de l'IA la colonne vertébrale de son marketing et de son e-commerce, et l'expérience client s'en trouve redéfinie.
eCommerceCalendrier 2025 des grands rendez-vous e-commerce chinois
Panorama complet des grandes fêtes e-commerce chinoises en 2025 et leviers marketing à activer pour exploiter chaque pic commercial.TmallJD
KOL et livestreamVidéo et live commerce en Chine : les cinq plateformes qui font le marché
Le live commerce chinois devrait dépasser 1 000 milliards de dollars d'ici 2026. Les cinq plateformes vidéo qui captent l'attention et la vente en direct.DouyinTaobao
KOL et livestreamLes KOL qui pèsent sur le e-commerce chinois en 2024
1 500 milliards de dollars de transactions, une poignée de KOL pour orienter l'achat. De Xiaohongshu à Douyin, ces voix donnent le ton au commerce chinois.XiaohongshuDouyin
PlateformesGuide Weibo : maîtriser le social commerce en Chine
600 millions d'utilisateurs mensuels, un cœur de cible de 19 à 29 ans : ouverture de compte, contenus, KOL et e-commerce, le guide complet de Weibo.Weibo
KOL et livestreamKOC en Chine : la méthode pour bâtir des campagnes qui convertissent
Les Key Opinion Consumers pèsent de plus en plus dans l'e-commerce chinois. Ces micro-influenceurs jouent l'authenticité et coûtent bien moins qu'une star.XiaohongshuDouyin
KOL et livestreamLivestream e-commerce en Chine : la méthode pour réussir
Taobao Live et Douyin dominent le livestream e-commerce en Chine. Échange instantané, achat sans friction : la méthode pour vendre et fidéliser.DouyinTaobao
KOL et livestreamLe prix d'un KOL chinois : grilles tarifaires, cas d'école et leçons marketing
Tarifs Douyin et Xiaohongshu, budgets par strate d'influenceurs et analyse des campagnes qui ont vraiment fait décoller engagement et chiffre d'affaires.Douyin
KOL et livestreamKOL chinois : la grammaire du commerce digital
Les KOL orientent désormais la plupart des achats en ligne en Chine. Profils, plateformes, budgets : la grille de lecture des marques e-commerce.DouyinXiaohongshu
KOL et livestreamLive commerce et cross-border : l'analyse de Cyril Drouin, CEO de TheChinaPath
Cyril Drouin décrypte le live commerce, la localisation, les KOL et ce qui sépare l'économie chinoise du livestream des marchés occidentaux.
PlateformesWeChat Channels : le guide complet pour les marques
Adossé au milliard d'utilisateurs de WeChat, Channels offre aux marques une audience rompue à la vidéo courte. Comment en faire un levier e-commerce.WeChat
eCommerceCoûts média sur Tmall : calibrer son investissement en Chine
500 millions d'utilisateurs mensuels, 100 000 yuans pour entrer, des CPC en hausse : comment arbitrer un budget média Tmall sans sacrifier la marge.Tmall
Conformité et implantationLois publicitaires chinoises : ce que les marques internationales doivent savoir
Superlatifs interdits, secteurs sous tutelle, règles propres à chaque plateforme : le cadre publicitaire chinois décrypté pour les marques internationales.
PlateformesKuaishou en Chine : le guide complet du marketing vidéo courte
Rival de Douyin bien implanté dans les villes moyennes et les campagnes, Kuaishou a ses propres codes : livestream, influence et e-commerce de proximité.Kuaishou
PlateformesSocial commerce en Chine : les cinq plateformes qui accélèrent une marque
Réseaux sociaux et achat ne font plus qu'un : le social commerce chinois pèse 2 500 milliards de yuans et 800 millions d'acheteurs. Cinq plateformes clés.WeChatDouyin
KOL et livestreamVendre sur Douyin : les bonnes pratiques 2024 pour les marques étrangères
Douyin, le TikTok chinois, réunit 750 millions d'utilisateurs par jour et marie réseau social et achat. Livestream, KOL, contenus : les leviers qui paient.Douyin
eCommerceSingles' Day : comment le 11.11 a redessiné l'e-commerce chinois
Plus grande opération commerciale en ligne au monde, le 11.11 récompense les marques qui maîtrisent réseaux sociaux chinois, influence et localisation.Tmall
PlateformesMoteurs de recherche chinois 2024 : la carte qui compte
Baidu détient plus de 50 % du marché, mais Sogou, Shenma et Youdao tiennent chacun leur créneau. La carte des moteurs de recherche qui comptent en Chine.
PlateformesRéseaux sociaux chinois : la cartographie 2024 pour les marques
WeChat, Weibo, Douyin et leurs rivaux donnent accès à l'une des plus vastes bases de consommateurs au monde. Toute croissance en Chine passe par eux.WeChatDouyin
PlateformesWeChat Pay et Alipay : quelle solution retenir pour le e-commerce chinois
Un milliard d'utilisateurs pour WeChat Pay, 652 millions pour Alipay : deux logiques opposées sous une même promesse sans espèces. Lequel choisir ?WeChatAlipay
IA et innovationAlibaba arme Taobao et Tmall à l'IA et rebat les cartes de l'e-commerce chinois
Taobao Wenwen, génération d'images, agent conversationnel : Alibaba dote ses places de marché d'une IA qui change la donne pour acheteurs et marchands.TaobaoTmall
PlateformesXianyu, plateforme refuge des side hustles de la jeunesse chinoise
Xianyu, la plateforme d'occasion d'Alibaba, devient une place de marché de services où les moins de 30 ans monétisent leurs compétences et leurs passions.Taobao
eCommerceTrouver un distributeur en Chine en 2024 : méthode et critères
Pinlive Foods en retail, ESB Shanghai en digital, Classic Fine Foods en gastronomie : choisir son distributeur en Chine et signer un accord solide.
PlateformesSocial commerce en Chine : plateformes, stratégies et impact sur le marché
Xiaohongshu, WeChat, Douyin : le social commerce chinois marie UGC, KOL et livestream pour bâtir une expérience d'achat que l'Occident peine à reproduire.WeChatDouyin
Marque et localisationMarketing vert en Chine : les campagnes qui rebattent les cartes
Starbucks, Proya, Goofish : tasse réutilisable, flacons recyclés, épargne carbone. Le durable s'installe au cœur du discours des marques en Chine.
Stratégie de marchéE-commerce chinois : les entrepreneures s'emparent du terrain en 2024
Plus de la moitié des 100 boutiques Taobao les plus actives appartiennent à des femmes. L'e-commerce ouvre les affaires jusqu'aux villes de rang 3 et 4.Taobao
eCommerceTech, beauté, luxe : ce que le 6.18 dit du e-commerce chinois
Le festival 6.18 a tranché. Tech, beauté et luxe ont signé des records sur Taobao et Tmall, portés par un marketing offensif et un commerce sous tension.TmallJD
IA et innovationL'intelligence artificielle, nouveau moteur de l'e-commerce chinois
Le cœur de l'industrie chinoise de l'IA devrait peser 1 000 milliards de yuans en 2030, contre 150 en 2020. L'e-commerce entre dans un nouveau cycle.
KOL et livestreamQuand les patrons chinois passent en direct : le livestream entre au comité de direction
Lei Jun, Zhou Hongyi : les dirigeants chinois passent face caméra pour vendre leurs produits et redéfinissent le lien client, sans perdre leur stature.
IA et innovationHumain numérique : la percée du livestream piloté par IA en Chine
L'avatar de Liu Qiangdong, fondateur de JD.com, a réuni près de 20 millions de spectateurs en une heure de live. L'IA change d'échelle dans l'e-commerce.JD
Plateformes1688 sur Taobao : comment défendre ses prix
Face aux produits d’usine de 1688 sur Taobao, comparez les offres livrées et mesurez le coût d’une baisse de prix avant de revoir votre gamme.TaobaoTmall
KOL et livestreamInfluenceurs en Chine : choisir ceux qui vendent
En Chine, un influenceur se choisit sur ses ventes réglées : ce que Douyin montre d'un créateur, ses tarifs, les faux abonnés et le droit de la publicité.DouyinXiaohongshu
Marque et localisationLocaliser sa marque en Chine avant la première vente
En Chine, localiser une marque commence au bureau des marques. Viennent ensuite l'étiquette, la publicité et les retours : règles, tarifs, jurisprudence.TmallJD
PlateformesTmall ou Amazon : ce que paie vraiment une marque
Amazon n'a plus de place de marché chinoise depuis 2019. Voici ce que facture Tmall Global, en face du barème d'Amazon, taxe comprise.TmallJD
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