Blue Insurance
Le premier assureur vie digital de Hong Kong
Le premier assureur vie digital de Hong Kong devait convaincre qu’on peut se fier à une police souscrite en quelques minutes. Nous avons conçu le site bilingue et la campagne de lancement d’un même geste, comme un seul produit.
Assuré en quelques minutesTout part du devis express10 000
nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux le premier mois
3 000+
inscriptions à la newsletter la première semaine
Quelques minutes
pour être couvert en ligne, sur mobile ou sur ordinateur
Hong Kong Une question de confiance
Vendre de l’assurance vie sans agent
Blue est le premier assureur vie digital de Hong Kong. Le client répond en ligne à une courte série de questions et peut être couvert dans la foulée, depuis son téléphone ou son ordinateur. Adieu les formulaires interminables et la paperasse.
Sur ce marché, les acteurs historiques règnent par leurs réseaux d’agents. Y lancer le premier assureur vie digital posait une question de confiance autant que de produit.
Blue démarrait par ailleurs sans la moindre audience, et devait parler à Hong Kong en chinois comme en anglais.
Ce que le lancement devait résoudre
Des rivaux qui vendent par agents
Les acteurs en place vendent en face à face. Blue devait gagner la même confiance à travers un écran.
Assez crédible pour l’assurance vie
Pour un produit aussi sérieux, une souscription éclair peut sembler légère. Le site devait respirer la solidité.
Assez simple pour aller au bout
Toute la promesse repose sur la rapidité. La moindre friction dans le parcours de devis l’aurait sapée.
Deux langues, aucun abonné
Une audience bilingue à construire en partant de rien.
La conception Site et campagne
Un seul produit : le site et la campagne ensemble
Site et campagne de lancement ont été pensés comme un produit unique. Chaque création débouchait sur une étape suivante limpide, et le site s’articulait autour du devis express.
Ce que comprenait le dispositif
- Site bilingue mobile et ordinateur
- Parcours de devis et de souscription
- Contenus SEO
- Réseaux sociaux et publicité payante
Les contenus SEO ciblaient les requêtes d’assurance à forte intention ; la campagne, elle, était bâtie pour générer des leads.
Des mots simples à l’entrée
Le jargon technique restait cantonné loin de la page d’accueil.
La confiance là où elle compte
Les garanties que réclame l’acheteur d’une assurance vie restaient à portée de clic.
Premier mois Résultats
Une audience dès le premier jour
Les chiffres n’ont pas tardé. Au sortir de son premier mois, Blue disposait d’une audience en propre et d’un pipeline d’acquisition déjà opérationnel à Hong Kong.
Le premier mois
Semaine un
Plus de 3 000 inscriptions à la newsletter
Dès les sept premiers jours, une audience en propre, que Blue peut toucher directement sans rémunérer une plateforme.
Premier mois
10 000 nouveaux abonnés
Réseaux sociaux et publicité payante ont bâti l’audience et nourri le tunnel qui mène au devis.
Réseaux sociaux
10 000
Nouveaux abonnés le premier mois
En partant de zéro.
Audience propre
3 000+
Inscriptions à la newsletter la première semaine
Le socle d’un pipeline d’acquisition appelé à durer.
Et après Enseignements
Un premier pas modeste, et qui saute aux yeux
À retenir
Site et campagne, un seul chantier
Quand chaque création renvoie vers la même étape suivante, le trafic que l’on paie arrive là où il sert.
Simplicité et confiance font bon ménage
Gardez le jargon loin de la page d’accueil et les gages de confiance bien en vue.
Constituer une audience à soi
Une liste d’abonnés appartient à la marque, quoi que décident les plateformes. La semaine du lancement est le bon moment pour l’ouvrir.
Prestations réalisées
- Campagne
- Design
- Média
- Site web
À propos des données : les chiffres d’abonnés et d’inscriptions couvrent le premier mois et la première semaine suivant le lancement, tels que remontés par le reporting de campagne. Cette étude n’aborde ni les budgets médias ni les conditions commerciales.
Parlons-en
Vous lancez un produit digital à Hong Kong ?
Dites-nous ce que vous vendez et à qui il faut inspirer confiance. Chaque formulaire est lu par une vraie personne, qui y répond.
