Blue Insurance

La marque

Blue est le premier assureur vie 100 % digital de Hong Kong. Sa promesse : lever les frictions qui pèsent sur l’assurance vie traditionnelle. Fini les formulaires interminables, le jargon, la paperasse. Le client répond à une courte série de questions en ligne et peut être couvert en quelques minutes, depuis son téléphone ou son ordinateur.

Le défi

Lancer le premier assureur vie digital sur un marché tenu par des acteurs historiques et leurs réseaux d’agents, c’est régler en même temps un problème de produit et un problème de confiance. Il fallait une présence en ligne assez crédible pour parler d’assurance vie, assez simple pour permettre une souscription rapide, assez visible pour bâtir une audience à partir de zéro. En chinois et en anglais.

Notre approche

Site et campagne de lancement ont été traités comme un seul produit.

• Conception d’un site bilingue (chinois et anglais), optimisé pour la consultation mobile comme pour l’ordinateur
• Interface intuitive, construite autour du parcours de devis et d’une souscription en format court
• Production de contenus SEO destinés à se hisser sur les requêtes assurance à forte intention
• Plan social et publicité digitale pour bâtir l’audience et alimenter le tunnel de conversion
• Campagne tournée vers la génération de leads, chaque création débouchant sur une étape suivante explicite

La ligne éditoriale a évacué le jargon technique de l’entrée du parcours, sans rien lâcher sur les signaux de confiance qu’attend un acheteur d’assurance vie.

Résultats

Dès le premier mois, Blue a recruté 10 000 nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux. Dès la première semaine, le site avait généré plus de 3 000 inscriptions à la newsletter. La marque dispose ainsi, au démarrage, d’une audience propriétaire et d’un pipeline digital opérationnel pour son acquisition à Hong Kong.