Chery Automotive奇瑞汽车
With Chery With Love : la campagne co-create Friday
Chery a invité ses fans du monde entier à dessiner ses cadeaux et goodies, avec la perspective de toucher une part des ventes. Chaque semaine, Co-Create Friday a recueilli plus de cent propositions.
With Chery With Love100+ créations de fans par semaine2 millions
d’impressions chaque semaine
100+
créations de fans reçues chaque semaine
Facebook + Instagram
avec une approche propre à chacun
La commande La demande
Tendre le crayon aux fans
Chery Automotive figure parmi les plus grands constructeurs chinois, et parmi les plus actifs à l’export. Sa communauté de fans à l’étranger s’étoffe d’année en année ; la marque voulait lui confier un rôle créatif, et que cela se voie.
Le principe de « With Chery With Love » : une campagne sociale mondiale qui fait des fans les designers des cadeaux et goodies de Chery. Celui dont le modèle était mis en vente pouvait en tirer un revenu.
Restait à rendre l’exercice crédible. La co-création de façade se flaire de loin, et celle-ci devait convaincre sur plusieurs marchés, dans plusieurs langues.
La mise en place Préparation
Trouver les bons fans, puis leur donner une raison de revenir
Avant de lancer le premier appel à création, nous avons défini à qui le poser. Puis ce qu’il fallait demander.
Étude
Repérer les passionnés
Une étude de marché a permis de cerner les fans les plus enclins à participer, et d’articuler le ciblage autour d’eux.
Thèmes
Laisser la donnée choisir les sujets
Les données des plateformes nous ont révélé les sujets en vogue, et nous avons retenu ceux qui toucheraient cette audience.
Plateformes
Distinguer Facebook et Instagram
Chaque plateforme a reçu sa propre approche, calée sur ce qu’elle fait de mieux.
Récompenses
Payer en argent et en souvenirs
Gains financiers et expériences exclusives : participer rapportait, et procurait aussi du plaisir.
Chaque vendredi Les créations
Chaque semaine un nouveau thème, et un nouveau style
Co-Create Friday revenait chaque semaine sous la bannière WCWL. Les visuels clés changeaient de style au gré des thèmes, et le fil ne s’est jamais figé dans un gabarit.
Une sélection de visuels clés Co-Create Friday. Le logo WCWL restait, le style d’illustration changeait avec le thème.
Pourquoi les fans revenaient
- Un vrai défi de design
- Une vraie récompense
La récompense mêlait revenus tirés des ventes et expériences exclusives. Ce double ressort a entretenu le flux de propositions, semaine après semaine.
Par semaine Résultats
Deux millions d’impressions et cent créations, chaque semaine
Les deux chiffres sont hebdomadaires. L’engagement comme la production créative ont dépassé les objectifs initiaux.
Portée
2 millions
D’impressions par semaine
Sur l’ensemble de la campagne, Facebook et Instagram.
Production créative
100+
Créations de fans reçues par semaine
Chacune proposait un cadeau ou un goodie.
À retenir Enseignements
Quand les fans ont quelque chose à gagner, ils reviennent
Chery a mis de vraies récompenses sur la table. Les fans ont répondu présent, vendredi après vendredi.
2 millions
D’impressions par semaine
Facebook et Instagram
100+
Créations par semaine
Proposées par les fans
Au-delà
Engagement et production créative
Par rapport aux objectifs initiaux
À retenir
Confier aux fans une vraie commande
Un modèle qui peut être fabriqué et vendu mérite qu’on s’y investisse. Les fans l’ont pris au sérieux.
Payer en deux monnaies
Revenus des ventes d’un côté, expériences exclusives de l’autre : la participation valait la peine, semaine après semaine.
Partir des tendances
Les sujets en vogue sur les plateformes dictaient les thèmes : chaque appel portait sur ce qui passionnait déjà le public.
Prestations réalisées
- Expérience de marque
- Stratégie de marque
- Campagne
- Design
- KOL
- Social
À propos des données : impressions et créations reçues sont des chiffres hebdomadaires, pour la campagne With Chery With Love sur Facebook et Instagram. La comparaison avec les objectifs est tirée du reporting de campagne. Cette étude n’aborde ni les budgets, ni la rémunération des créateurs, ni les conditions commerciales.
Parlons-en
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