Chery Automotive

La marque

Chery Automotive compte parmi les plus grands constructeurs chinois et parmi les plus internationaux, avec une communauté de fans présente sur l’ensemble de ses marchés. La marque voulait sortir du marketing descendant et donner à sa communauté un vrai rôle créatif, lisible dans son identité.

Le défi

La mission : une campagne sociale mondiale, sous la bannière « With Chery With Love ». L’idée, convier les fans à co-créer des cadeaux et des goodies inédits, en leur ouvrant un espace de création et une part des revenus dégagés. La principale difficulté tenait à la sincérité perçue : la co-création devait sonner juste, pas opportuniste, sur plusieurs marchés et dans plusieurs langues.

Notre approche

Tout a démarré par une étude de marché serrée, pour cibler la bonne audience, la mobiliser, et pour viser juste auprès des passionnés les plus prêts à s’engager. La donnée plateforme a orienté le choix des thèmes et des sujets, en filtrant ceux qui résonnaient dans la communauté. La stratégie a ensuite été calibrée canal par canal, avec un traitement propre à Facebook et un autre à Instagram.

Le mécanisme de récompenses combinait gain financier et expériences exclusives. La participation devenait stimulante et gratifiante sur le plan affectif. Ce double registre, défi créatif sincère et contrepartie tangible, a entretenu un flux régulier de propositions semaine après semaine.

Résultats

La campagne a atteint deux millions d’impressions par semaine et recueilli plus de cent designs co-créés au rythme hebdomadaire. L’engagement comme la production créative ont dépassé les objectifs initiaux. La preuve, en volume, du lien qui unit Chery Automotive à sa communauté.