Chery Automotive奇瑞汽车
With Chery With Love: Co-Creation am Freitag
Chery ließ seine Fans in aller Welt die Geschenke und Premiums der Marke selbst entwerfen, und wer verkaufte, konnte mitverdienen. Co-Create Friday brachte so mehr als 100 Entwürfe pro Woche ein.
With Chery With Love100+ Fan-Entwürfe pro Woche2 Mio.
Impressions pro Woche
100+
Fan-Entwürfe, eingereicht pro Woche
Facebook + Instagram
jeweils mit eigenem Ansatz
Der Auftrag Die Aufgabe
Den Fans den Stift in die Hand geben
Chery Automotive zählt zu den größten Autobauern Chinas und ist im Ausland so aktiv wie kaum ein anderer. Dort wächst die Fanbasis stetig, und Chery wollte ihr eine sichtbare, kreative Rolle in der Marke einräumen.
Für „With Chery With Love“ lautete der Auftrag: eine weltweite Social-Kampagne, in der Fans die Geschenke und Premiums von Chery entwerfen. Wessen Entwurf in den Verkauf ging, konnte daran mitverdienen.
Schwierig war, dem Ganzen Gewicht zu geben. Co-Creation als bloße Geste ist schnell durchschaut, und diese hier musste in mehreren Märkten und Sprachen bestehen.
Der Aufbau Vorbereitung
Erst die richtigen Fans finden, dann ihnen Gründe zum Weitermachen geben
Bevor das erste Briefing hinausging, klärten wir, wen wir fragen. Und erst dann, worum.
Recherche
Die Enthusiasten finden
Marktforschung zeigte, welche Fans am ehesten mitmachen würden. Das Targeting wurde auf sie zugeschnitten.
Themen
Themen aus den Daten
Aus Plattformdaten lasen wir die Trendthemen ab und wählten Projektmotive, die bei diesem Publikum verfangen.
Plattformen
Facebook und Instagram trennen
Jede Plattform bekam einen eigenen Ansatz, gebaut auf ihren Stärken.
Belohnung
Lohn in Geld und Erlebnissen
Finanzielle Anreize plus exklusive Erlebnisse: Mitmachen lohnte sich und fühlte sich gut an.
Jeden Freitag Die Arbeit
Jede Woche ein neues Thema, und ein neuer Look dazu
Co-Create Friday erschien als wöchentliche Reihe unter dem Zeichen WCWL. Mit jedem Thema wechselten die Key Visuals den Stil, und so erstarrte der Feed nie zur Schablone.
Eine Auswahl von Key Visuals aus Co-Create Friday. Das WCWL-Logo blieb, der Illustrationsstil wechselte mit dem Thema.
Warum immer wieder Entwürfe kamen
- Eine echte Designaufgabe
- Ein echter Gegenwert
Der Gegenwert bestand aus Verkaufserlösen und exklusiven Erlebnissen. Gemeinsam hielten sie den Strom der Einreichungen Woche für Woche aufrecht.
Pro Woche Ergebnisse
Zwei Millionen Impressions und 100 neue Entwürfe, jede Woche
Beides sind Wochenwerte. Engagement und kreativer Input lagen über den ursprünglichen Zielen.
Reichweite
2 Mio.
Impressions pro Woche
Über die gesamte Kampagne auf Facebook und Instagram.
Kreativer Input
100+
Fan-Entwürfe pro Woche
Jeder davon ein Vorschlag für ein Geschenk oder Premium.
Was bleibt Lehren
Wer etwas davon hat, kommt wieder
Chery legte echte Belohnungen auf den Tisch, und die Fans antworteten, Freitag für Freitag.
2 Mio.
Impressions pro Woche
Facebook und Instagram
100+
Entwürfe pro Woche
Von Fans eingereicht
Über Ziel
Engagement und kreativer Input
Gemessen an den ursprünglichen Zielen
Was sich übertragen lässt
Fans ein echtes Briefing geben
Ein Entwurf, der womöglich produziert und verkauft wird, verdient echte Mühe. Genau so gingen die Fans damit um.
In zwei Währungen bezahlen
Wir kombinierten Erlöse aus dem Verkauf mit exklusiven Erlebnissen. Damit lohnte sich das Mitmachen, Woche für Woche.
Beim Trend ansetzen
Trendthemen aus den Plattformdaten gaben die Motive vor. So traf jedes Briefing auf etwas, das die Menschen ohnehin beschäftigte.
Erbrachte Leistungen
- Markenerlebnis
- Markenstrategie
- Kampagne
- Design
- KOL
- Social
Zu den Daten: Impressions und eingereichte Entwürfe sind Wochenwerte der Kampagne With Chery With Love auf Facebook und Instagram. Der Abgleich mit den Zielen stammt aus dem Kampagnen-Reporting. Budgets, Auszahlungen an die Designer und kommerzielle Konditionen sind nicht Teil dieser Fallstudie.
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