Chery Automotive奇瑞汽车
With Chery With Love: campaña de cocreación los viernes
Chery pidió a sus fans de todo el mundo que diseñaran sus regalos y artículos promocionales, con la posibilidad de cobrar cuando se vendieran. Co-Create Friday reunió más de 100 diseños por semana.
With Chery With LoveMás de 100 diseños de fans por semana2 M
impresiones cada semana
+100
diseños de fans recibidos cada semana
Facebook + Instagram
con un planteamiento propio para cada una
El encargo La propuesta
Darles el lápiz a los fans
Chery Automotive es uno de los mayores fabricantes de automóviles de China y uno de los más activos fuera del país. Su base de fans en el extranjero no deja de crecer, y la marca quería darles un papel creativo y visible.
El encargo de «With Chery With Love» era una campaña social de alcance mundial en la que los fans diseñaran los regalos y el merchandising de Chery. Quien viera su diseño a la venta podía obtener ingresos por él.
Lo difícil era que la participación pesara de verdad. La cocreación de fachada se nota enseguida, y esta tenía que funcionar en varios mercados y en varios idiomas.
La preparación Puesta en marcha
Dar con los fans adecuados, y con motivos para que no dejen de enviar propuestas
Antes de lanzar el primer reto, decidimos a quién dirigirnos. Y después, qué pedirles.
Estudio
Localizar a los entusiastas
Un estudio de mercado para identificar a los fans con más papeletas para participar, y una segmentación construida a su medida.
Temáticas
Que los datos elijan los temas
Analizamos los datos de las plataformas en busca de tendencias y escogimos temáticas que interesaran a ese público.
Plataformas
Separar Facebook e Instagram
Cada plataforma recibió un planteamiento propio, pensado a partir de lo que mejor sabe hacer.
Recompensas
Pagar en dinero y en experiencias
Incentivos económicos y experiencias exclusivas, para que participar compensara y, además, resultara gratificante.
Cada viernes El trabajo
Un tema nuevo cada semana, con una estética a juego
Co-Create Friday funcionó como serie semanal bajo el sello WCWL. Los visuales clave cambiaban de estilo con cada tema, así que el feed nunca se acomodó en una plantilla.
Una selección de visuales clave de Co-Create Friday. Todos conservaban el logotipo WCWL; el estilo de ilustración cambiaba con el tema.
Por qué la gente seguía participando
- Un reto de diseño real
- Una recompensa real
La recompensa combinaba ingresos por ventas y experiencias exclusivas. La combinación mantuvo vivo el goteo de propuestas semana tras semana.
Por semana Resultados
Dos millones de impresiones y 100 diseños nuevos, cada semana
Las dos son cifras semanales. El engagement y la aportación creativa superaron los objetivos iniciales.
Alcance
2 M
Impresiones por semana
En el conjunto de la campaña en Facebook e Instagram.
Aportación creativa
+100
Diseños de fans recibidos por semana
Cada uno, una propuesta de regalo o de artículo promocional.
Lo que queda Conclusiones
Los fans con algo en juego vuelven
Chery puso recompensas reales sobre la mesa, y los fans respondieron viernes tras viernes.
2 M
Impresiones por semana
Facebook e Instagram
+100
Diseños por semana
Enviados por los fans
Superados
Objetivos de engagement y de aportación creativa
Frente a las metas iniciales
Lo que nos llevamos
Dar a los fans un encargo de verdad
Un diseño que puede acabar fabricado y a la venta merece dedicación, y los fans se la dieron.
Pagar en dos monedas
Sumamos a los ingresos por ventas unas experiencias exclusivas. Con eso, participar salía a cuenta todas las semanas.
Partir de lo que es tendencia
Las tendencias detectadas en los datos de las plataformas fijaron los temas, de modo que cada reto caía sobre algo que ya interesaba a la gente.
Servicios prestados
- Experiencia de marca
- Estrategia de marca
- Campañas
- Diseño
- KOL
- Social
Sobre los datos: las impresiones y los diseños recibidos son cifras semanales de la campaña With Chery With Love en Facebook e Instagram. La comparación con los objetivos procede de los informes de campaña. Este caso no incluye presupuestos, pagos a los diseñadores ni condiciones comerciales.
Hablemos
¿Quiere que su comunidad cree con usted?
Descríbanos a sus fans y dónde viven. Lo leeremos de principio a fin y le contestaremos con nuestras propias preguntas.
