Master Martini
El aliado de pasteleros, chocolateros y panaderos. Social para el Sudeste Asiático.
Un pastelero no entra en las redes para matar el tiempo. Llevamos el Instagram y el Facebook de Master Martini en cinco mercados asiáticos con recetas y demostraciones en directo para quienes viven del obrador.
Desde 1982Para panaderos y chefs en activo5
mercados: Malasia, Hong Kong, Singapur, Indonesia y Tailandia
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plataformas, Instagram y Facebook
1982
el año en que Master Martini empezó a trabajar con pasteleros
Desde 1982 La marca
Proveedor de cocinas profesionales, con un público sin tiempo para las redes
Master Martini trabaja con pasteleros y panaderos desde 1982. Vende materias primas, semielaborados y productos acabados, seleccionados y fabricados para la cocina profesional.
Nos confió sus cuentas sociales en cinco mercados asiáticos. El objetivo era ganar notoriedad ante un público muy acotado: panaderos y chefs en activo.
Es gente que no curiosea por el feed. Siguen las cuentas que les ayudan a trabajar mejor.
Los mercados
- Malasia
- Hong Kong
- Singapur
- Indonesia
- Tailandia
Instagram y Facebook, coordinados en los cinco mercados.
En redes Lo que publicamos
Enseñar al chef cómo rinde cada producto
El plan se ciñó a una idea: mostrar a los profesionales cómo usar los productos de Master Martini en su propia cocina. Y se fue ampliando por capas.
Cómo se fue armando el plan
Al principio
Recetas para guardar
Recetas vistosas y fáciles de seguir, con mucha fotografía y vídeo paso a paso.
En directo
Sesiones con chefs de renombre
Los chefs trabajaban los productos en platos reales y respondían al vuelo las preguntas del público. La marca ganó presencia y cercanía.
Después
Concursos con hashtag
Los chefs compartían platos hechos con Master Martini bajo un hashtag propio, con premios de por medio. De ahí salió un flujo constante de contenido de usuario y de boca a boca.
En paralelo
Clases y talleres online
Sesiones sobre técnicas y tendencias del momento. Los chefs salían con algo que aplicar a la mañana siguiente.
En marcha Resultados
Más chefs conocieron la marca y llegaron más pedidos
Con el plan en marcha, más chefs descubrieron Master Martini. La notoriedad creció, los seguidores nuevos llegaban sin pausa y la atención acabó notándose en el negocio: más consultas y pedidos a través de la distribución.
El contenido llevó además la marca a nuevos mercados de la región, ante profesionales de zonas a las que hasta entonces no llegaba.
Notoriedad
Al alza entre panaderos y chefs
Seguidores
Un flujo constante de nuevos
Pedidos
Más consultas y pedidos
A través de la distribución
Terreno nuevo
Profesionales de zonas a las que la marca no llegaba
Dentro de la región
Lo que sirve a otras marcas
Enseñar algo cada vez
Los profesionales siguen las cuentas que les ayudan en su trabajo. Cada formato enseñaba una técnica o un uso del producto.
Poner a un chef ante la cámara
En las demostraciones en directo, chefs conocidos resolvían dudas reales sobre la marcha. Algo que ninguna publicación cuidada puede ofrecer.
Dar al gremio un motivo para publicar
Un concurso con hashtag y premios convirtió a los clientes en creadores de contenido, y sus publicaciones alimentaron el boca a boca.
Servicios prestados
- Campañas
- Diseño
- Influencia y KOL
- Medios
- Social y contenido
Sobre los datos: los resultados de Master Martini se describen de forma cualitativa, sin cifras publicadas de seguidores ni de ventas. Este caso se limita al programa de Instagram y Facebook y no recoge presupuestos ni condiciones comerciales.
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