Master Martini
Partner für Patissiers, Chocolatiers und Bäcker. Social für Südostasien.
Patissiers und Bäcker scrollen nicht zum Zeitvertreib. Wir haben Instagram und Facebook von Master Martini in fünf asiatischen Märkten betreut, mit Rezepten und Live-Vorführungen für Menschen, die vom Backen leben.
Seit 1982Für Profis in Backstube und Küche5
Märkte: Malaysia, Hongkong, Singapur, Indonesien und Thailand
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Plattformen, Instagram und Facebook
1982
seit diesem Jahr arbeitet Master Martini mit Patissiers
Seit 1982 Die Marke
Ein Lieferant für Profiküchen, ein Publikum ohne Zeit zum Scrollen
Master Martini arbeitet seit 1982 mit Patissiers und Bäckern. Das Unternehmen liefert Rohstoffe, Halbfertig- und Fertigprodukte, ausgewählt und hergestellt für professionelle Küchen.
Unser Auftrag: die asiatischen Social-Media-Konten der Marke in fünf Märkten zu führen. Ziel war mehr Bekanntheit bei einem sehr engen Publikum: Bäckern und Köchen im Berufsalltag.
Durch Feeds blättern sie nicht zum Vergnügen. Sie folgen Konten, die ihnen bei der Arbeit helfen.
Wo die Konten liefen
- Malaysia
- Hongkong
- Singapur
- Indonesien
- Thailand
Instagram und Facebook, über alle fünf Märkte hinweg abgestimmt.
Im Feed Was wir posteten
Köchen genau zeigen, was die Produkte können
Der Plan folgte einer einzigen Idee: Profis sollten sehen, wie sie Produkte von Master Martini in ihrer eigenen Küche einsetzen. Darauf baute er Schritt für Schritt auf.
Wie der Plan wuchs
Zum Auftakt
Rezepte zum Speichern
Ansprechende Rezepte, leicht nachzumachen, mit vielen Fotos und Schritt-für-Schritt-Videos.
Live
Sessions mit bekannten Köchen
Köche führten die Produkte an echten Gerichten vor und beantworteten Fragen der Zuschauer, sobald sie eingingen. Die Marke wirkte präsent und nahbar.
Dazu
Wettbewerbe mit Hashtag
Köche teilten Gerichte, die sie mit Produkten von Master Martini zubereitet hatten, unter einem eigenen Hashtag; es winkten Preise. So rissen nutzergenerierte Inhalte und Mundpropaganda nicht ab.
Parallel
Onlinekurse und Workshops
Es ging um aktuelle Techniken und Trends. Die Teilnehmer gingen mit etwas nach Hause, das sie am nächsten Morgen anwenden konnten.
Im Betrieb Ergebnisse
Mehr Köche kannten den Namen, mehr Bestellungen gingen ein
Sobald der Plan lief, lernten mehr Köche Master Martini kennen. Die Bekanntheit stieg, neue Follower kamen stetig hinzu, und die Aufmerksamkeit schlug sich im Geschäft nieder: mehr Anfragen und Bestellungen über den Vertrieb.
Die Inhalte trugen die Marke zudem in neue Märkte der Region, zu Profis in Gebieten, die sie bis dahin nicht erreicht hatte.
Bekanntheit
Gestiegen bei Bäckern und Köchen
Follower
Kamen stetig hinzu
Bestellungen
Mehr Anfragen und Aufträge
Über den Vertrieb
Neuland
Profis in Gebieten, die die Marke noch nicht erreicht hatte
Innerhalb der Region
Was sich übertragen lässt
Jedes Mal etwas beibringen
Profis folgen Konten, die ihnen bei der Arbeit helfen. Jedes Format vermittelte hier eine Technik oder eine Anwendung.
Einen Koch vor die Kamera holen
Bei Live-Vorführungen beantworteten bekannte Köche echte Fragen, und zwar sofort. Das schafft kein noch so polierter Beitrag.
Kollegen einen Anlass zum Posten geben
Ein Hashtag-Wettbewerb mit Preisen machte Kunden zu Content-Produzenten, ihre Beiträge trugen die Mundpropaganda weiter.
Erbrachte Leistungen
- Kampagne
- Design
- KOL
- Media
- Social
Zu den Daten: Die Ergebnisse für Master Martini sind qualitativ beschrieben, Follower- oder Umsatzzahlen wurden nicht veröffentlicht. Die Fallstudie behandelt allein das Programm auf Instagram und Facebook, keine Budgets und keine Vertragskonditionen.
Kontakt
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