Was ein Store auf JD Worldwide wirklich kostet.
Was kostet ein Store auf JD Worldwide, wenn ihn ein Partner (TP) im Cross-Border-Bonded-Modell (京东全球购) betreibt? Rechnen Sie die ersten beiden Jahre durch. Kaution und Provision sind gestaffelt und hängen an Ihrer Kategorie.
Jetzt rechnenVier Stellschrauben, zwei Jahre Kosten.
Sie finanzieren
Kautionen bei Plattform und Bonded Warehouse, Markenanmeldung, Launch-Content. Das einmalige Geld, das den Store überhaupt erst online bringt.
Der TP betreibt
Ein Partner (TP) stellt das Team und führt den Store auf JD Worldwide im Tagesgeschäft. Bezahlt wird er über einen festen Monatsretainer plus eine Provision auf den Umsatz.
Traffic verkauft
Bezahlte Suche und Display (JD 快车) füllen den Store. Livestream und KOL bewegen zusätzliches Volumen, bezahlt auf Provisionsbasis.
Sie messen
Der Rechner addiert jede Position, trennt den Aufbau vom laufenden Betrieb und weist aus, was beim Ausstieg zurückfließt.
- Jahr 1 und Jahr 2 nebeneinander
- Die komplette Kostenstruktur in RMB und USD
- Kaution und Provision je Kategorie
- Rückzahlbare Kautionen gegen echten Mittelabfluss
- Break-even-GMV aus Ihrer Marge
Ihre Annahmen
Kostenaufstellung für Jahr 1 und Jahr 2
Wohin das Geld fließt
Ihre Kosten im ersten Jahr, vom größten zum kleinsten Posten.
Die Aufstellung Posten für Posten ansehen
| Kostenposition | Jahr 1 | Jahr 2 |
|---|
Die Zahlen lesen
- Der Aufbau wird einmal bezahlt, ist aber nicht in voller Höhe eine Belastung für Jahr 1. Store-Aufbau und Markenanmeldung werden über die von Ihnen gesetzte Abschreibungsdauer verteilt. Jedes Jahr trägt seinen Anteil, und das Betriebsergebnis wird nicht von einer Rechnung erdrückt, von der es jahrelang profitiert. Bei Kautionen und Steuervorauszahlung liegt der Fall anders: Sie kommen beim Ausstieg zurück, sind also gebundenes Kapital und erreichen die GuV nie. Deshalb weichen die Cash-Spalte und die Ergebnisspalte voneinander ab, und beide haben recht.
- Das Modell rechnet ausschließlich Cross-Border, über das Bonded Warehouse (京东全球购). Die Kaution des Lagers und die Steuervorauszahlung fließen beim Ausstieg an Sie zurück, deshalb führt der Rechner sie als Geld, das wiederkommt, nicht als Ausgabe.
- Der Retainer des TP samt seiner Provision auf den GMV ist neben Paid Media einer der größten Posten. Das Media-Budget zahlen Sie direkt in Ihr Werbekonto ein, es läuft nicht über die Rechnung des TP. Diese Trennung ist Absicht: Partner, die das Media-Budget vorstrecken wollen, geraten schnell ins Straucheln.
- JD Worldwide berechnet auf jeden Verkauf zwei getrennte Posten: die Plattformprovision (运营支持服务费) mit 2 bis 6 Prozent je nach Kategorie und eine pauschale Transaktionsgebühr von 0,9 Prozent (交易服务费). Beide stecken im Modell. Die jährliche Plattformnutzungsgebühr liegt bei rund 1.000 US-Dollar und wird aus dem tagesaktuellen Kurs abgeleitet.
- Die Kaution ist gestaffelt, wird in US-Dollar ausgewiesen und steigt mit dem kumulierten Umsatz. Die meisten Kategorien starten bei etwa 5.000 US-Dollar, Frischeprodukte bei rund 2.000 US-Dollar, hochwertige Elektronik und Pharma deutlich darüber. Die Kategorieauswahl setzt die Einstiegsstufe in RMB. Da die Kaution zurückfließt, steht sie als gebundenes Kapital außerhalb der Ergebnisrechnung.
- Die Cross-Border-Steuer beträgt 9,1 Prozent des Umsatzes für normale Waren: 13 Prozent Mehrwertsteuer auf 70 Prozent des Preises. In den meisten Store-Setups zahlt der Kunde sie an der Kasse, deshalb bleibt sie standardmäßig außerhalb Ihrer Kosten. Stellen Sie den Träger auf die Marke um, wenn Sie sie übernehmen. Und beachten Sie: Kosmetik, Parfum und Alkohol liegen höher.
- Bei 3,5 Mio. RMB GMV schreibt Jahr 1 in aller Regel rote Zahlen. Die Tabelle stellt Jahr 1 gegen Jahr 2, wenn der einmalige Aufbau wegfällt, der Kanalmix auf Ihre Regler für Jahr 2 umschaltet und der GMV um Ihre Wachstumsannahme steigt. Der Break-even-GMV zeigt, welche Größenordnung nötig ist, damit der Rohertrag die Rechnung deckt. Häufig liegt er um ein Mehrfaches über dem Ziel des ersten Jahres.
Sollen wir diese Annahmen gegen Ihr eigenes Briefing prüfen?
Sprechen Sie mit unserem China-TeamEin kurzer Hinweis. Diese Zahlen sind eine Planungsschätzung, kein Angebot. Das Modell läuft auf öffentlichen Benchmarks und den Werten, die Sie eintippen, das Ergebnis liefert also nur eine Größenordnung. Für die Summen, die Annahmen und die Rechnung dahinter übernehmen wir keine Gewähr. Es steht hier zur Demonstration und zur Information, mehr nicht. Bevor Sie echtes Geld einsetzen, prüfen Sie jede Position gegen die tatsächlichen Angebote Ihres TP, Ihres Lagers und der Plattform.