Su web funciona en todas partes, menos en China.
Ocho segundos de carga desde Shanghái, cuando llega a cargar. Baidu no la ha indexado nunca. Y alguien del lado chino ha empezado a decir «mini programa» en las reuniones.
No es un problema, son cinco, aparecen a la vez y cada uno pide una respuesta distinta. Esta página dice cuáles son. La construcción corre a cargo de ChinaWebFoundry, nuestro equipo web en Shanghái.
Abrir el sitio Cinco brechas se abren a la vez.
La mayoría de las marcas extranjeras aterriza en China traduciendo su web global. Seis meses después no entra un solo contacto. Aquí están, más o menos en el orden en que duelen.
Abra una brecha para leerla.
El comprador chino busca pruebas que los equipos extranjeros entierran cerca del pie de página: credibilidad del fundador, certificaciones, logotipos de socios, premios. Un redactor nativo las coloca donde un lector chino va a buscarlas.
Primero móvil, casi siempre dentro del navegador integrado de WeChat. Páginas largas, densas, con las pruebas de confianza en la primera pantalla. El minimalismo occidental se lee allí como una web sin acabar.
Otras señales de posicionamiento, otras reglas de indexación. Baidu no indexa bien una web sin licencia ICP y alojamiento chino. Lo que funciona en Google no se traslada.
Baidu concentra alrededor de la mitad del mercado chino de búsqueda. Google se queda por debajo del 3 %. Fuente: Statcounter Global Stats, China, 2024.
Doubao, Kimi, DeepSeek y Wenxin, el modelo de Baidu, responden hoy a preguntas que antes iban a una caja de búsqueda. El usuario rara vez pincha más allá. Si sus páginas no están montadas para que una IA las cite, usted no aparece.
Cargas lentas, extensiones rotas, scripts que fallan en silencio detrás del Gran Cortafuegos. Con el suelo resuelto, lo que gana al cliente es la fuerza de la marca.
La licencia ICP, en claro.
Un número de registro del Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información, ligado a un dominio y a un alojamiento continental. Más cerca de una matrícula que de un certificado. Sin ella, ningún servidor en China puede servir su dominio.
- Sociedad chinaLa licencia la tiene una sociedad de derecho chino, no la agencia.
- SolicitudSe presenta a través de su alojamiento chino, con dominio y dirección real.
- Revisión del MIITVarias semanas de espera. Es lo que marca el calendario.
- Número concedidoSu 备案号 figura en el pie de la web. El alojamiento se activa.
Lo que abre la licencia
- Indexación correcta en Baidu
- Alojamiento en China continental
- Integración con WeChat y mini programas
- Cobro en un dominio continental
La trampa
La licencia queda en manos de una sociedad de derecho chino, así que quién la tiene pesa más de lo que parece. Deje que un proveedor la tramite a su nombre y puede descubrir, dos años después, que no puede cambiar de alojamiento sin su consentimiento.
Empiece antes del diseño, no después. La espera corre bien en paralelo.
¿Mini programa de WeChat o web móvil?
Son dos problemas distintos y equivocarse sale caro en silencio. Muchas marcas acaban con las dos cosas. Casi ninguna necesita las dos al principio. Con cuatro preguntas la mayoría de los equipos llega a una respuesta.
¿El pago tiene que cerrarse dentro de WeChat, sin redirección?
¿Necesita que le encuentren en Baidu o en los modelos de IA?
¿Vuelve el comprador, y cuentan la fidelización o el saldo?
¿Habrá alguien sobre el terreno publicando casi cada semana?
Mini programa de WeChat 小程序
Vive dentro de WeChat. Fuera de ahí, casi invisible.
Acierta cuando
- La venta tiene que cerrarse con WeChat Pay
- La fidelización, los niveles y el saldo forman parte del modelo
- Los compradores llegan de grupos, notificaciones y códigos QR en tienda
- La experiencia es transaccional y la gente vuelve
Se equivoca cuando
- Lo que necesita sobre todo es que le encuentren
- Nadie del equipo puede alimentar una segunda interfaz
Web móvil 移动站
Se encuentra, se enlaza y se indexa. Sola no cobra por WeChat.
Acierta cuando
- El objetivo es la visibilidad en búsqueda, en Baidu y en los modelos de IA
- El contenido cambia a menudo y lo publica un responsable local
- Quiere una dirección que se comparta en cualquier sitio, no solo en WeChat
- La decisión de compra es larga y se apoya en la documentación
Se equivoca cuando
- El pago tiene que cerrarse dentro de WeChat, sin redirección
- Toda su audiencia cabe ya en una sola cuenta oficial
Con el suelo resuelto, las cifras se mueven rápido.
Tiempo de carga mediano de las webs lanzadas, medido desde Shanghái.
Tasa de rebote mediana antes y después, webs de marcas extranjeras en China, primeros 90 días.
Medido por ChinaWebFoundry en el conjunto de webs de clientes lanzadas. La tasa de rebote compara las mismas marcas antes y después.
Nosotros no hacemos webs. Los del pasillo de al lado, sí.
ChinaWebFoundry comparte oficina con el equipo que lleva su tienda de Tmall y su búsqueda de distribuidor. Mismo grupo, mismo edificio, misma reunión semanal. Eso cuenta, porque los proyectos chinos se caen casi siempre en el relevo entre quienes conocen el canal y quienes escriben el código.
El siguiente paso es un China Site Scan. Ponen su dominio a prueba desde China continental y le devuelven lo que ocurre de verdad: tiempo de carga desde Shanghái, qué ha indexado Baidu, qué scripts fallan detrás del Gran Cortafuegos. Es gratis y tardan unos días.