Exeed

La marque

Exeed, marque premium du groupe chinois Chery, poursuit son expansion en Europe de l’Est, au Moyen-Orient et en Amérique latine. Face à des acteurs aussi installés que Mercedes-Benz et BMW, le constructeur a choisi le terrain de la qualité et du design. Sa gamme électrique haut de gamme, EXLANTIX, revendique déjà plus de 180 000 utilisateurs dans le monde et vise plus de 25 pays d’ici 2025.

Le défi

La mission : élargir la présence internationale d’Exeed et faire bouger la perception sur des marchés où l’automobile premium chinoise reste une catégorie en construction. Il fallait une exécution PR crédible, à grande échelle, dans des écosystèmes médias très différents les uns des autres, et un récit de marque assez solide pour tenir la comparaison avec les noms européens d’héritage.

Notre approche

Depuis août 2023, nous pilotons un programme de relations presse en continu, articulé entre relations médias, contenus et visibilité dirigeante. Le périmètre couvre les tribunes signées, les publirédactionnels, la préparation d’interviews, les sessions de questions-réponses, la gestion de crise, les prises de parole du CEO et les présentations conçues pour les grandes scènes du secteur.

À cette exécution PR classique s’est ajouté un travail de branding et d’innovation digitale, pour que le message tienne du stand de salon à la publication sociale, en passant par le keynote du dirigeant. Parmi les temps forts, le Salon de Genève, la Global Co-creation Ecological Conference, les campagnes de pré-lancement EXLANTIX. Chacun pensé comme un chapitre du récit, jamais comme une activation isolée.

Résultats

Le programme a généré plus de 2,5 milliards d’impressions pour la Global Co-creation Ecological Conference, plus de 60 millions au Salon de Genève, plus de 50 millions de vues pour la campagne de lancement EXLANTIX, et plus de 2 millions pour la sortie du RX. Exeed s’est imposé en acteur premium crédible sur ses marchés cibles à l’international.