Exeed星途
Relations presse pour le lancement international du groupe Chery
Hors de Chine, la marque premium du groupe Chery se mesure à Mercedes-Benz et BMW. Depuis août 2023, nous tenons ses relations presse, du Salon de Genève à une conférence de co-création qui a franchi les 2,5 milliards d’impressions.
La marque premium de Chery2,5 Mds+ d’impressions en une conférence2,5 Mds+
d’impressions pour la Global Co-creation Ecological Conference
60 M+
d’impressions au Salon de Genève
50 M+
de vues pour la campagne de lancement EXLANTIX
2 M+
de vues pour la sortie du RX
La marque L’enjeu
Une jeune marque premium face aux grandes maisons allemandes
Exeed est la marque premium du groupe chinois Chery. Vendue en Europe de l’Est, au Moyen-Orient et en Amérique latine, elle défie Mercedes-Benz et BMW sur le terrain de la qualité et du design.
Sa gamme électrique de luxe, EXLANTIX, revendique plus de 180 000 utilisateurs dans le monde. Cap visé : plus de 25 pays d’ici 2025.
Sur la plupart de ces marchés, l’automobile premium chinoise fait encore figure de nouvelle venue. La mission tenait donc en deux temps : élargir nettement la notoriété d’Exeed, et bousculer les idées reçues à son sujet. D’où le besoin de relations presse crédibles, menées à grande échelle, dans des univers médiatiques sans rapport les uns avec les autres.
- 180 000+
- utilisateurs EXLANTIX dans le monde
- 25+
- pays visés d’ici 2025
- 3 régions
- Europe de l’Est, Moyen-Orient et Amérique latine
- Août 2023
- lancement de notre programme de relations presse
Depuis août 2023 Le programme
Une seule cellule presse, quel que soit le rendez-vous
Le programme court sans interruption depuis août 2023. Il conjugue relations médias, production de contenus et prise de parole des dirigeants.
Ce que gère la cellule
- Articles et tribunes
- Publirédactionnels
- Interviews
- Sessions de questions-réponses
- Gestion de crise
- Discours du CEO
- Présentations sur scène
Aux fondamentaux des relations presse, nous avons greffé une réflexion de marque et digitale : le message restait le même, du stand de salon au post social et jusqu’au keynote du CEO.
Retombées presse
Moyen-Orient
La presse spécialisée de la région a couvert le sommet utilisateurs 2023 d’Exeed
Un titre automobile du Moyen-Orient qui rend compte d’un événement tenu en Chine.
Grandes scènes Temps forts
Chaque temps fort reprenait le fil du précédent
Nous avons conçu les événements phares comme les chapitres d’un même récit de marque, chacun appelé à renforcer les autres.
Salon de Genève
Un stand sous les yeux de la presse européenne et des marques qu’Exeed entend rattraper.
Global Co-creation Ecological Conference
L’événement maison d’Exeed, qui signe le plus gros chiffre du programme.
Pré-lancement EXLANTIX
Des campagnes qui ont préparé le terrain avant l’arrivée de la gamme électrique de luxe.
Sortie du RX
Un lancement de modèle conduit par la même équipe, sur la même trame narrative.
Résultats Portée
La conférence de co-création a dépassé 2,5 milliards d’impressions
Genève et le lancement EXLANTIX se comptent chacun en dizaines de millions, la sortie du RX en millions. La conférence joue dans une tout autre catégorie.
Portée par temps fort
Barres à l’échelle. Chaque chiffre est un minimum.
À la même échelle, les trois autres temps forts s’effacent presque devant la conférence. Genève a pourtant franchi, à lui seul, la barre des 60 millions.
À retenir Enseignements
Mener les grands moments comme un seul récit
Quatre temps forts, et une seule équipe aux commandes.
2,5 Mds+
Impressions
Global Co-creation Ecological Conference
60 M+
Impressions
Salon de Genève
50 M+
Vues
Campagne de lancement EXLANTIX
2 M+
Vues
Sortie du RX
180 000+
Utilisateurs EXLANTIX
Dans le monde, selon Exeed
À retenir
Un rôle pour chaque événement
Genève, la conférence et le pré-lancement EXLANTIX ont été préparés ensemble, et chacun a nourri le suivant.
Mettre le CEO à contribution
Discours, interviews et questions-réponses ont donné à une jeune marque un visage que la presse pouvait interroger.
La crise, dans la même équipe
La gestion de crise relevait du même programme que les lancements : les mêmes voix parlaient au nom d’Exeed, par beau temps comme dans la tempête.
Prestations réalisées
- Campagne
- Média
- Social
- Identité visuelle
À propos des données : impressions et vues sont tirées du reporting du programme pour chaque temps fort et s’entendent comme des minimums. Le nombre d’utilisateurs EXLANTIX et la feuille de route par pays sont des chiffres communiqués par Exeed. Cette étude n’aborde ni les budgets ni les conditions commerciales.
Parlons-en
Vous emmenez une marque chinoise sur de nouveaux marchés ?
Sur quels marchés vous lancez-vous, et qui s’y trouve déjà ? Envoyez-nous l’essentiel en quelques lignes. Un membre de notre équipe relations presse le lit et vous répond.
Autres réalisations : Social et contenus
Camper
Construire une communauté de design sur les réseaux sociaux chinois
Master Martini
Le partenaire des pâtissiers, chocolatiers et boulangers. Réseaux sociaux pour l'Asie du Sud-Est.
Chery Automotive
With Chery With Love : la campagne co-create Friday