Exeed星途
Relaciones públicas para el lanzamiento internacional del nuevo coche, Chery Group Automotive
La marca premium de Chery Group se mide con Mercedes-Benz y BMW fuera de China. Desde agosto de 2023 llevamos sus relaciones públicas, del Salón de Ginebra a una conferencia de cocreación que superó los 2.500 millones de impresiones.
La marca premium de Chery Group+2.500 millones de impresiones en una conferencia+2,5 mil millones
de impresiones para la Global Co-creation Ecological Conference
+60 M
impresiones en el Salón del Automóvil de Ginebra
+50 M
visualizaciones de la campaña de lanzamiento de EXLANTIX
+2 M
visualizaciones de la presentación del modelo RX
La marca Lo que estaba en juego
Una marca premium joven frente a la vieja guardia alemana
Exeed es la marca premium del grupo chino Chery. Vende en Europa del Este, Oriente Medio y Sudamérica, y compite con Mercedes-Benz y BMW en calidad y diseño.
Su línea eléctrica de lujo, EXLANTIX, suma más de 180.000 usuarios en todo el mundo. El plan era llegar a más de 25 países en 2025.
En la mayoría de esos mercados, el coche premium chino sigue siendo una categoría joven. El trabajo tenía, pues, dos frentes: multiplicar la visibilidad de Exeed y desmontar las ideas preconcebidas sobre la marca. Eso exigía relaciones públicas creíbles a gran escala en mercados mediáticos muy distintos.
- +180.000
- usuarios de EXLANTIX en todo el mundo
- +25
- países en la hoja de ruta para 2025
- 3 regiones
- Europa del Este, Oriente Medio y Sudamérica
- Ago. 2023
- arranque de nuestro programa de relaciones públicas
Desde ago. 2023 El programa
Un solo equipo de prensa para cada tipo de cita
El programa no se ha detenido desde agosto de 2023. Combina medios ganados, contenidos y la exposición pública de la dirección.
Lo que gestiona el equipo
- Editorial original
- Publirreportajes
- Entrevistas con medios
- Sesiones de preguntas y respuestas
- Gestión de crisis
- Discursos del CEO
- Presentaciones en escenario
Al oficio clásico de las relaciones públicas le sumamos una capa de marca y de enfoque digital, para que el mensaje sonara igual en el stand de un salón, en un post social o en una keynote del CEO.
Cobertura ganada
Oriente Medio
La prensa sectorial de la región cubrió la cumbre de usuarios de Exeed de 2023
Un medio de automoción de Oriente Medio que escribía sobre un evento celebrado en China.
Grandes citas Momentos clave
Cada gran cita retomó el hilo donde lo dejó la anterior
Planificamos los grandes eventos como capítulos de un mismo relato de marca. Cada uno se concibió para apuntalar a los demás.
Salón del Automóvil de Ginebra
Un stand frente a la prensa europea y a las marcas a las que Exeed aspira a dar caza.
Global Co-creation Ecological Conference
El evento propio de Exeed, y la cifra más alta del programa.
Prelanzamiento de EXLANTIX
Campañas que prepararon el terreno a la línea eléctrica de lujo antes de su llegada.
Presentación del modelo RX
Un lanzamiento de modelo dirigido por el mismo equipo, con el mismo relato detrás.
Resultados Alcance
La conferencia de cocreación superó los 2.500 millones de impresiones
Ginebra y el lanzamiento de EXLANTIX llegaron cada uno a decenas de millones; la presentación del RX, a millones. La conferencia juega en otra liga.
Alcance por gran cita
Barras a escala. Cada cifra es un mínimo.
A la misma escala, las otras tres apenas se distinguen junto a la conferencia. Aun así, solo Ginebra superó los 60 millones.
Lo que queda Conclusiones
Contar las grandes citas como una sola historia
Cuatro grandes momentos, con un mismo equipo detrás de todos ellos.
+2.500 M
Impresiones
Global Co-creation Ecological Conference
+60 M
Impresiones
Salón del Automóvil de Ginebra
+50 M
Visualizaciones
Campaña de lanzamiento de EXLANTIX
+2 M
Visualizaciones
Presentación del modelo RX
+180.000
Usuarios de EXLANTIX
En todo el mundo, según Exeed
Lo que nos llevamos
Dar a cada evento un papel en el relato
Ginebra, la conferencia y el prelanzamiento de EXLANTIX se planificaron a la vez, y cada cita alimentó la siguiente.
Poner al CEO a trabajar
Discursos, entrevistas y sesiones de preguntas dieron a una marca joven un rostro al que la prensa podía interpelar.
La crisis, en el mismo equipo
La gestión de crisis formaba parte del mismo programa que los lanzamientos, de modo que las mismas personas hablaban por Exeed en los días buenos y en los malos.
Servicios prestados
- Campañas
- Medios
- Social
- Identidad visual
Sobre los datos: las impresiones y visualizaciones proceden de los informes del programa para cada gran cita y se expresan como mínimos. Las cifras de usuarios de EXLANTIX y la hoja de ruta de países son datos de la propia Exeed. Este caso no incluye presupuestos ni condiciones comerciales.
Hablemos
¿Lleva una marca china a nuevos mercados?
¿Dónde va a lanzar y quién está ya allí? Envíenos la versión corta. La lee alguien del equipo de relaciones públicas, que le responderá.
