Exeed星途
PR für den Auslandsstart der Marke, Chery Group Automotive
Im Ausland nimmt es die Premiummarke der Chery Group mit Mercedes-Benz und BMW auf. Seit August 2023 verantworten wir ihre PR, vom Genfer Auto-Salon bis zu einer Co-Creation-Konferenz, die mehr als 2,5 Milliarden Impressions erzielte.
Premiummarke der Chery Group2,5 Mrd.+ Impressions, eine Konferenz2,5 Mrd.+
Impressions für die Global Co-creation Ecological Conference
60 Mio.+
Impressions auf dem Genfer Auto-Salon
50 Mio.+
Views für die Launch-Kampagne von EXLANTIX
2 Mio.+
Views für den Marktstart des RX
Die Marke Die Ausgangslage
Ein junger Premiumname gegen das deutsche Establishment
Exeed ist die Premiummarke der chinesischen Chery Group. Sie verkauft in Osteuropa, im Nahen Osten und in Südamerika und misst sich bei Qualität und Design mit Mercedes-Benz und BMW.
Die Luxus-Elektrolinie EXLANTIX kommt weltweit auf mehr als 180.000 Nutzer. Bis 2025 sollte sie in mehr als 25 Ländern vertreten sein.
In den meisten dieser Märkte sind chinesische Premiumautos noch eine junge Kategorie. Der Auftrag war deshalb ein doppelter: Exeed deutlich sichtbarer machen und zugleich das Bild verschieben, das man sich von der Marke macht. Dafür brauchte es glaubwürdige PR im großen Stil in sehr unterschiedlichen Medienlandschaften.
- 180.000+
- EXLANTIX-Nutzer weltweit
- 25+
- Länder auf der Roadmap für 2025
- 3 Regionen
- Osteuropa, Naher Osten und Südamerika
- Aug. 2023
- Start unseres PR-Programms
Seit Aug. 2023 Das Programm
Ein PR-Team für jeden Anlass
Seit August 2023 läuft das Programm ohne Unterbrechung. Es bündelt Earned Media, Content und die Sichtbarkeit der Geschäftsführung.
Was das Team abdeckt
- Eigene redaktionelle Beiträge
- Advertorials
- Medieninterviews
- Q&A-Formate
- Krisenkommunikation
- CEO-Reden
- Bühnenauftritte
Über das PR-Handwerk legten wir Branding und digitales Denken. So blieb die Botschaft vom Messestand über den Social Post bis zur CEO-Keynote dieselbe.
Redaktionelle Berichte
Naher Osten
Regionale Fachpresse berichtete über den Exeed-Nutzergipfel 2023
Ein Automobilmedium aus dem Nahen Osten berichtet über eine Veranstaltung in China.
Große Bühnen Leitmomente
Jeder große Moment knüpfte an den vorigen an
Die Leitveranstaltungen planten wir als Kapitel einer einzigen Markengeschichte, jede darauf angelegt, die anderen zu verstärken.
Genfer Auto-Salon
Ein Stand unter den Augen der europäischen Presse und jener Marken, die Exeed einholen will.
Global Co-creation Ecological Conference
Exeeds eigene Veranstaltung, und die größte Zahl des Programms.
EXLANTIX-Pre-Launch
Kampagnen, die der Luxus-Elektrolinie schon vor ihrer Ankunft den Boden bereiteten.
Marktstart des RX
Eine Modelleinführung aus derselben Hand, mit derselben Geschichte dahinter.
Ergebnisse Reichweite
Die Co-Creation-Konferenz knackte 2,5 Milliarden Impressions
Genf und der EXLANTIX-Launch erreichten jeweils Dutzende Millionen, der RX-Start immerhin Millionen. Die Konferenz spielt in einer anderen Liga.
Reichweite nach Leitmoment
Balken maßstabsgetreu. Alle Werte sind Mindestwerte.
Auf gemeinsamer Skala sind die anderen drei neben der Konferenz kaum zu sehen. Dabei erreichte allein Genf mehr als 60 Millionen.
Was bleibt Lehren
Die großen Momente als eine Geschichte erzählen
Vier Leitmomente, und hinter allen dasselbe Team.
2,5 Mrd.+
Impressions
Global Co-creation Ecological Conference
60 Mio.+
Impressions
Genfer Auto-Salon
50 Mio.+
Views
Launch-Kampagne von EXLANTIX
2 Mio.+
Views
Marktstart des RX
180.000+
EXLANTIX-Nutzer
Weltweit, laut Exeed
Was sich übertragen lässt
Jedem Auftritt eine Rolle zuweisen
Genf, die Konferenz und den EXLANTIX-Pre-Launch planten wir gemeinsam, und jedes Ereignis bereitete das nächste vor.
Den CEO in die Pflicht nehmen
Reden, Interviews und Q&As gaben einer jungen Marke ein Gesicht, das die Presse befragen konnte.
Krisenarbeit im selben Team halten
Krisenkommunikation und Launches lagen im selben Programm. Für Exeed sprachen deshalb an guten wie an schlechten Tagen dieselben Leute.
Erbrachte Leistungen
- Kampagne
- Media
- Social
- Visual Identity
Zu den Daten: Impressions und Views stammen aus dem Programm-Reporting zu jedem Leitmoment und sind als Mindestwerte angegeben. Die EXLANTIX-Nutzerzahlen und die Länder-Roadmap sind Angaben von Exeed. Budgets und kommerzielle Konditionen sind nicht Teil dieser Fallstudie.
Kontakt
Sie bringen eine chinesische Marke in neue Märkte?
Wo starten Sie, und wer ist dort schon? Schicken Sie uns die Kurzfassung. Jemand aus dem PR-Team liest sie und antwortet.
