JAC

La marque

JAC est un constructeur automobile chinois dont la gamme électrique s’étoffe, distribuée à la fois en propre et via un réseau international de partenaires, de revendeurs et d’affiliés. Pour un lancement mondial de véhicule électrique, la marque avait besoin d’une bibliothèque d’images unique, de très haute facture, où chaque marché pourrait puiser.

Le défi

La production d’assets globaux ne tolère pas l’à-peu-près. Un même véhicule doit garder sa cohérence sur les sites concessionnaires, les configurateurs, les supports print, les réseaux sociaux et les campagnes régionales. Marché par marché, résolution par résolution. JAC voulait des visuels au pixel près sur l’extérieur comme sur l’intérieur du nouveau modèle, prêts à entrer dans des systèmes partenaires très contrastés sans rien perdre de leur intention.

Notre approche

Le shooting a d’abord été pensé comme un projet de design, et seulement ensuite comme un projet photographique. La direction artistique a été arrêtée en amont, alignée sur le récit produit que nous voulions porter auprès des partenaires, puis tenue dans chaque set-up sur le plateau.

• Prises de vues sur place, lumière et mise en scène strictement maîtrisées
• Direction artistique couvrant l’extérieur, l’intérieur et les détails
• Post-production poussée pour protéger la cohérence de toute la collection
• Chaîne de livraison conçue à partir de l’usage que font réellement les partenaires globaux des assets

Résultats

Le projet a livré plus de 250 photographies du véhicule, des vues extérieures héroïques aux détails intérieurs, en passant par les gros plans d’artisanat. La bibliothèque finale offre à JAC une source unique de vérité pour le lancement, prête à se déployer dans l’écosystème international de partenaires et de revendeurs sans retravail marché par marché.