JAC江淮汽车
Production de visuels globaux, au pixel près
JAC lançait un nouveau véhicule électrique par l’entremise de partenaires et de revendeurs aux quatre coins du monde, tous demandeurs des mêmes images. Nous en avons conçu, photographié et retouché plus de 250.
Au pixel prèsUne bibliothèque pour tous les marchés250+
photographies du nouveau véhicule électrique, extérieur et intérieur
Une
bibliothèque commune à tous les marchés partenaires
Sur place
prises de vue sous lumière et mise en scène maîtrisées
La commande Un véhicule, tous les marchés
Chaque partenaire avait besoin de la même voiture
Constructeur automobile chinois, JAC étoffe sa gamme électrique. Il vend en direct comme par un réseau international de partenaires, de revendeurs et d’affiliés.
Pour le lancement mondial d’un véhicule électrique, tout ce monde devait puiser dans une seule bibliothèque d’images de haute facture.
La production de visuels à l’échelle mondiale ne tolère pas l’à-peu-près. Une même image se retrouve recadrée, redimensionnée, versée dans des systèmes que nous ne verrions jamais. La voiture doit pourtant rester identique à chaque apparition.
Là où une photo devait tenir
- Sites concessionnaires
- Configurateurs
- Imprimés
- Réseaux sociaux
- Campagnes régionales
Sur chaque marché, à chaque résolution, dans des systèmes partenaires qui obéissent chacun à leur propre logique.
Préparation Direction artistique
Chaque image était pensée avant le premier projecteur
Le projet a été conduit en design d’abord, en photographie ensuite. La direction artistique a été arrêtée en amont, calée sur le récit produit que les partenaires tiendraient sur le véhicule.
Le déroulé
En amont
Une direction artistique validée d’abord
Angles et rendu étaient arrêtés avant la première mise en place. Sur le plateau, chaque prise renvoyait à ce plan.
Sur le plateau
Lumière et mise en scène maîtrisées
D’une mise en place à l’autre, éclairage et mise en scène sont restés sous contrôle strict, pour l’extérieur, l’intérieur comme pour les détails.
Post-production
Une retouche au service de la cohérence
Suivait une longue phase de post-production, dont la mission était d’unifier toute la collection, image après image.
Livraison
Des fichiers classés pour les partenaires
La livraison a été organisée d’après l’usage que les partenaires font réellement des visuels, afin que chacun les verse sans peine dans ses propres systèmes.
Le périmètre Dehors et dedans
Dehors, dedans, et de tout près
La bibliothèque couvre le véhicule de part en part, jusqu’aux menus détails qu’un concessionnaire voudra peut-être agrandir.
Deux images de la bibliothèque : un profil complet et l’habitacle.
Vues extérieures phares
Le véhicule entier, éclairé et mis en scène de la même façon sous tous les angles.
L’intérieur dans le détail
Habitacle, sièges et tableau de bord, photographiés avec la même exigence que l’extérieur.
Gros plans de finition
Des plans serrés sur les détails dont les partenaires veulent faire un argument.
Livré La bibliothèque
Une bibliothèque où tout le réseau peut puiser
Le fonds livré offre à JAC une référence unique pour le lancement. Sur n’importe quel marché, partenaires et revendeurs exploitent les images telles quelles, sans retouche pays par pays.
250+
Photographies du nouveau véhicule électrique
Extérieur, intérieur et détails
Une
Bibliothèque pour le lancement
Une source unique de référence
Mondial
Réseau de partenaires et de revendeurs
Prêt à l’emploi dès la livraison
À retenir
Écrire la direction artistique d’abord
Quand le rendu est fixé avant le shooting, 250 images peuvent obéir aux mêmes règles. La cohérence se rattrape bien plus difficilement en post-production.
Donner du temps à la post-production
C’est à la retouche qu’une grosse série devient une collection. Elle mérite sa propre ligne dans le planning.
Livrer pour l’utilisateur final
Un site concessionnaire, un configurateur et un imprimeur n’attendent pas la même chose. Organisez la livraison en fonction d’eux.
Prestations réalisées
- Expérience de marque
- Stratégie de marque
- Design
- Naming
- Packaging
- Identité visuelle
À propos des données : le nombre d’images et leur périmètre sont tirés de la livraison du projet à JAC. Cette étude n’aborde ni les budgets ni les conditions commerciales.
Parlons-en
Vous lancez un produit sur plusieurs marchés à la fois ?
Dites-nous ce que vous lancez et où les images devront circuler. Un membre de notre équipe vous répondra, et chaque formulaire est lu, vraiment.
