JAC江淮汽车
Globale Asset-Produktion, pixelgenau
JAC brachte ein neues Elektromodell über Partner und Händler in aller Welt auf den Markt, und jeder von ihnen brauchte dieselben Bilder. Mehr als 250 davon haben wir geplant, fotografiert und retuschiert.
PixelgenauEine Bibliothek für alle Märkte250+
Aufnahmen des neuen Elektromodells, außen wie innen
Eine
gemeinsame Bibliothek für alle Partnermärkte
Vor Ort
fotografiert, mit gesteuertem Licht und Inszenierung
Der Auftrag Ein Auto, alle Märkte
Jeder Partner brauchte dasselbe Auto
JAC ist ein chinesischer Autobauer mit wachsender Elektropalette. Verkauft wird über eigene Kanäle und über ein internationales Netz aus Partnern, Händlern und Vertriebsgesellschaften.
Beim globalen EV-Start sollten sie alle aus einer einzigen Bibliothek hochwertiger Bilder schöpfen.
Eine globale Asset-Produktion verzeiht nichts. Dasselbe Motiv wird beschnitten, skaliert und in Systeme eingespielt, die wir nie zu Gesicht bekommen. Und doch muss das Auto jedes Mal gleich aussehen.
Wo ein Foto bestehen musste
- Händlerseiten
- Konfiguratoren
- Social
- Regionale Kampagnen
In jedem Markt, in jeder Auflösung, in Partnersystemen, die alle anders funktionieren.
Vor dem Shooting Art-Direction
Die Bilder standen fest, bevor die erste Leuchte stand
Wir gingen den Auftrag zuerst als Designprojekt an, erst danach als Fotoshooting. Die Art-Direction wurde vorab festgezurrt und auf die Produktgeschichte abgestimmt, mit der die Partner das Auto vorstellen sollten.
So lief der Auftrag
Vorab
Art-Direction, zuerst freigegeben
Perspektiven und Look standen vor dem ersten Setup fest. Jede Aufnahme am Set ging auf diesen Plan zurück.
Am Set
Gesteuertes Licht und Inszenierung
Licht und Inszenierung blieben von Setup zu Setup streng kontrolliert, bei Außen-, Innen- und Detailaufnahmen gleichermaßen.
Postproduktion
Retusche für Konsistenz
Es folgte eine ausgiebige Postproduktion. Sie sollte die ganze Bildreihe einheitlich machen, Motiv für Motiv.
Übergabe
Dateien für die Partner geordnet
Die Auslieferung folgte der Art, wie globale Partner Assets tatsächlich nutzen. So konnte jeder die Bilder in seine eigenen Systeme übernehmen.
Die Motive Außen und innen
Außen, innen und ganz nah
Die Bibliothek deckt das ganze Auto ab, außen wie innen, bis hin zu den kleinen Details, die ein Händler heranzoomen will.
Zwei Motive aus der Bibliothek: ein vollständiges Seitenprofil und der Innenraum.
Außenansichten
Das ganze Fahrzeug, von jeder Seite gleich ausgeleuchtet und inszeniert.
Innenraum im Detail
Kabine, Sitze und Armaturenbrett, fotografiert nach demselben Maßstab wie die Außenseite.
Nahaufnahmen der Verarbeitung
Enge Ausschnitte der Details, mit denen Partner werben wollen.
Ausgeliefert Die Bibliothek
Eine Bibliothek, aus der das ganze Netz schöpft
Mit dem fertigen Set verfügte JAC über eine einzige verbindliche Quelle für den Start. Partner und Händler in jedem Markt setzen die Bilder so ein, wie sie geliefert wurden, ohne Nacharbeit von Land zu Land.
250+
Aufnahmen des neuen Elektromodells
Außen, innen und im Detail
Eine
Bibliothek für den Start
Eine einzige verbindliche Quelle
Global
Partner- und Händlernetz
Einsatzbereit wie geliefert
Was sich übertragen lässt
Zuerst die Art-Direction schreiben
Steht der Look vor dem Shooting fest, folgen 250 Motive denselben Regeln. In der Postproduktion lässt sich Konsistenz viel schwerer herstellen.
Der Postproduktion echte Zeit geben
In der Retusche wird aus einem großen Set eine geschlossene Bildreihe. Dafür gehört eine eigene Zeile in den Plan.
An die Abnehmer denken
Händlerseite, Konfigurator und Druckerei haben unterschiedliche Ansprüche. Nach ihnen richtet sich die Übergabe.
Erbrachte Leistungen
- Markenerlebnis
- Markenstrategie
- Design
- Naming
- Packaging
- Visual Identity
Zu den Daten: Anzahl und Umfang der Aufnahmen stammen aus der Projektauslieferung an JAC. Budgets und kommerzielle Konditionen sind nicht Teil dieser Fallstudie.
Kontakt
Sie starten ein Produkt in mehreren Märkten zugleich?
Sagen Sie uns, was Sie auf den Markt bringen und wo die Bilder überall laufen sollen. Wir lesen jedes Formular, und die Antwort kommt von einem Menschen aus unserem Team.
