ROC Skincare若珂
Premium-Hautpflege aus Frankreich für China
Eine französische Dermokosmetik-Marke mit langer Anti-Aging-Erfahrung sollte in China heimisch werden, ohne ihren Akzent zu verlieren. Wir bauten sie Schicht für Schicht neu auf: Story, Name, Identität, dann Verpackung und Leitlinien.
Chinesischer Name: 若珂Retinol, Vitamin C, Hyaluronsäure若珂
der chinesische Name, unter dem ROC startete
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Markenschichten, der Reihe nach neu aufgebaut
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Leitlinien: Fotografie, Video und Web
Die Marke Ausgangslage
Eine Dermatologenmarke vor einer kulturellen Schwelle
ROC entwickelt Hautpflege, die dermatologisch getestet und wissenschaftlich belegt ist. Mit Wirkstoffen wie Retinol, Vitamin C und Hyaluronsäure gehen die Produkte mehrere Hautprobleme zugleich an. Im Anti-Aging gilt die Marke seit Langem als Referenz, das Sortiment ist tierversuchsfrei.
Der Auftrag für China war breit gefasst. Er reichte von Markenstory und Markenerlebnis über visuelle Identität, Logo und Namen bis zu Leitlinien für Fotografie, Video und Webdesign.
Schwierig war die Balance. ROC sollte in China französisch wirken, ohne fremd zu erscheinen, und lokal, ohne sich von der globalen Marke zu entfernen.
Der Maßstab für jede Entscheidung
- Hochwertig
- Wirksam
- Klinisch glaubwürdig
Bei jedem Schritt stellten wir dieselbe Frage: Würde eine chinesische Kundin das so lesen?
Die Reihenfolge Unser Vorgehen
Erst die Story, zuletzt die Pixel
Jede Schicht baute auf der vorigen auf, deshalb entstanden sie nacheinander. Ein Name, der vor der Positionierung feststeht, wäre auf Sand gebaut.
Positionierung
Markenstory
Am Kern von ROC rührten wir nicht: Dermatologie, bewährte Wirkstoffe, Anti-Aging-Kompetenz. Dann schrieben wir die Geschichte neu, für gesundheitsbewusste chinesische Kundinnen, die Etiketten lesen.
Name
Ein chinesischer Name
In China heißt ROC nun 若珂 (ruò kē). Der Name steht unter dem lateinischen Logo, die globale Marke bleibt so im Vordergrund.
Identität
Visuelles System
Das Logo und seine Kombination mit dem chinesischen Namen entwickelten wir aus dem ursprünglichen Zeichen heraus. So bleibt die globale Marke erkennbar.
Anwendung
Verpackung und Leitlinien
Regeln für die Verpackung sowie Leitlinien für Fotografie, Video und Webdesign. So arbeitet jedes Team, das in China Inhalte für ROC produziert, nach denselben Vorgaben.
Die Identität Im Einsatz
Ein Zeichen, vom Tiegel bis zur Bushaltestelle
Ob ein visuelles System trägt, zeigt sich erst fernab des Markenhandbuchs. Hier steht es auf einem Produktfoto und auf einem Außenwerbekonzept, zugeschnitten auf chinesische Tier-1-Städte.
Das System auf echten Flächen
Auf dem Tiegel bleibt das Logo klein und klar. Die Creme und das klinische Weiß sprechen für sich.
Ein Konzept für Wartehäuschen in Tier-1-Städten. Oben das lateinische Zeichen, darunter 若珂, rundherum viel Weißraum.
Was die Leitlinien regeln
Fotografie
Ein Regelwerk für Aufnahmen von ROC in China, damit auch ein lokales Shooting unverkennbar nach ROC aussieht.
Video
Leitlinien für ROC-Videos, die in China und für ein chinesisches Publikum entstehen.
Webdesign
Gestaltungsregeln für den chinesischen Webauftritt von ROC.
Verpackung
Wie Zeichen und chinesischer Name auf der Packung stehen, im Einklang mit den globalen Standards von ROC.
Heute Erkenntnisse
Der französische Charakter ist geblieben, die Marke spricht jetzt Chinesisch
ROC ist in China heute vollständig aufgestellt: Story, Name und Identität ziehen sich durch alle Kontaktpunkte und bleiben im Einklang mit der globalen Marke.
Was sich übertragen lässt
Der Reihe nach bauen
Positionierung vor Namen, Namen vor Design. Wer Schritte überspringt, macht die Arbeit später doppelt.
Die Herkunft sichtbar lassen
ROC sollte französisch wirken, nicht fremd. Deshalb steht der chinesische Name unter dem globalen Zeichen und ersetzt es nie.
Glaubwürdigkeit ist der Auftrag
In der klinischen Hautpflege wird jede gestalterische Entscheidung an einer Frage gemessen: Sieht das nach Wirkung aus?
Erbrachte Leistungen
- Markenerlebnis
- Design
- Packaging
- Visual Identity
Zu diesem Fall: Umfang, Reihenfolge und Leistungen stammen aus unseren Projektunterlagen. Die Bilder zeigen die Identität im Einsatz, darunter ein Außenwerbekonzept für Tier-1-Städte. Budgets und Vertragskonditionen sind nicht Gegenstand dieser Fallstudie.
Kontakt
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