ROC Skincare若珂
Una marca premium de skincare, de Francia a China
Una marca francesa de dermocosmética con una larga trayectoria en antiedad debía encontrar su sitio en China sin perder el acento. La reconstruimos capa a capa: relato, nombre, identidad y, por último, packaging y guidelines.
Nombre chino: 若珂Retinol, vitamina C, ácido hialurónico若珂
el nombre chino con el que se lanzó ROC
4
capas de marca rehechas, por orden
3
juegos de guidelines: fotografía, vídeo y web
La marca Punto de partida
Una marca de dermatólogos frente a la barrera cultural
ROC formula cosmética testada por dermatólogos y respaldada por la ciencia, que trata varios problemas cutáneos a la vez con activos como el retinol, la vitamina C o el ácido hialurónico. Es desde hace años una referencia en antiedad, con una gama cruelty-free.
El encargo para China era ambicioso: abarcaba la historia y la experiencia de marca, la identidad visual, el logotipo y el nombre, además de guidelines de fotografía, vídeo y diseño web.
Lo difícil era el equilibrio. ROC tenía que sonar francesa en China sin parecer extranjera, y local sin alejarse de la marca global.
La prueba que debía superar cada decisión
- Premium
- Eficaz
- Clínicamente creíble
En cada paso nos hacíamos la misma pregunta: ¿lo leería así un consumidor chino?
El orden Cómo la construimos
El relato primero, los píxeles al final
Cada capa se apoyaba en la anterior, así que las construimos en secuencia. Elegir un nombre sin haber cerrado el posicionamiento habría sido construir sobre arena.
Posicionamiento
Relato de marca
Conservamos la esencia de ROC: dermatología, activos probados, saber hacer en antiedad. Después reescribimos el relato para un comprador chino preocupado por su salud, de los que leen las etiquetas.
Naming
Un nombre chino
En China, ROC pasó a ser 若珂 (ruò kē). El nombre va debajo del logotipo latino, de modo que la marca global sigue siendo la protagonista.
Identidad
Sistema visual
El logotipo y su combinación con el nombre chino se trabajaron a partir del símbolo original, para que la marca global siga siendo reconocible.
Aplicación
Packaging y guidelines
Normas de packaging y guidelines de fotografía, vídeo y diseño web, para que todos los equipos que producen contenido de ROC en China trabajen con el mismo criterio.
La identidad En la calle
Una sola marca, del tarro a la marquesina
Un sistema visual demuestra lo que vale lejos del manual de marca. Aquí aparece en una foto de producto y en un concepto de exterior adaptado a las ciudades chinas de primer nivel.
El sistema, en soportes reales
En el tarro, el logotipo es pequeño y limpio. La crema y el blanco clínico se encargan del resto.
Un concepto de marquesina para ciudades de primer nivel. La marca latina arriba, 若珂 debajo, y mucho blanco alrededor de ambas.
Lo que cubren las guidelines
Fotografía
Unas mismas normas para fotografiar ROC en China, de modo que una sesión local siga teniendo el sello de la marca.
Vídeo
Pautas para el vídeo de ROC producido en China y pensado para el público chino.
Diseño web
Pautas de diseño para la presencia web de ROC en China.
Packaging
Cómo conviven la marca y el nombre chino en el envase, en coherencia con los estándares globales de ROC.
Hoy Conclusiones
El carácter francés sigue ahí, y la marca ya habla chino
ROC cuenta hoy con una presencia completa en China: un relato, un nombre y una identidad que recorren todos los puntos de contacto sin desentonar con la marca global.
Lo que sirve a otras marcas
Construir por orden
El posicionamiento antes que el nombre, el nombre antes que el diseño. Quien se salta pasos acaba rehaciendo trabajo.
Dejar ver el origen
ROC tenía que leerse como francesa sin parecer extranjera. Por eso el nombre chino va bajo la marca global y nunca la sustituye.
La credibilidad manda
En dermocosmética clínica, cada decisión visual se juzga por una sola cosa: ¿parece que funciona?
Servicios prestados
- Experiencia de marca
- Diseño
- Packaging
- Identidad visual
Sobre este caso: el alcance, la secuencia y los entregables proceden de nuestros archivos de proyecto. Las imágenes muestran la identidad en uso, incluido un concepto de exterior creado para ciudades de primer nivel. El caso no recoge presupuestos ni condiciones comerciales.
Hablemos
¿Va a llevar una marca de belleza a China?
Cuéntenos de dónde viene la marca y qué no puede perder por el camino. Cada mensaje lo lee y lo contesta una persona.
