Exlantix
Marca premium de automoción, Chery Group
La nueva línea premium de Chery Group necesitaba una imagen que se leyera como premium en cualquier mercado. Diseñamos su sistema de identidad, del emblema a la imaginería.
Un lenguaje de diseño globalDel emblema a la imaginería4
piezas del sistema: emblema, tipografía, color e imaginería
Global
el público para el que se dibujó el diseño
Exeed
la cartera de Chery Group a la que pertenece Exlantix
El encargo La propuesta
Una línea premium de Chery Group, pensada para compradores de cualquier país
Exlantix es una nueva línea premium dentro de la cartera Exeed de Chery Automotive. Combina tecnología avanzada y lujo, y nació con la vista puesta en un público global.
A nosotros nos tocó la identidad visual. Exlantix tenía que alejarse de los códigos del diseño chino tradicional y hablar un lenguaje de diseño capaz de funcionar en cualquier mercado.
Y tenía que transmitir dos ideas a la vez: el lujo del producto y hasta dónde quiere llegar la marca.
El encargo, en pocas palabras
- Atractivo global
- Lujo
- Una ruptura limpia con los códigos del diseño chino tradicional
Cada elemento tenía que transmitirlos, empezando por el emblema.
El sistema Identidad
Emblema, tipografía, color e imaginería, en un mismo sistema
Diseñamos todos los elementos a la vez. Cada uno tenía que decir lo mismo de Exlantix: calidad, y la ambición de liderar el automóvil de lujo.
Emblema
La marca sobre la que se construye el resto del sistema.
Tipografía
El logotipo EXLANTIX marca el tono, con mayúsculas anchas e inclinadas que parecen en movimiento.
Color
Una paleta escogida para leerse como premium en cada mercado en el que entre la línea.
Imaginería
Un estilo fotográfico que da a cada punto de contacto el sello de una misma marca.
En uso Puntos de contacto
La identidad, en la calle
Estas maquetas de entorno llevan el logotipo a la arquitectura, del escaparate a pie de calle a la fachada de una torre.
Letras de metal cepillado sobre un escaparate de cristal. Los reflejos cruzan el logotipo de lado a lado, y sigue leyéndose sin esfuerzo.
Letras blancas sobre una torre de cristal, dimensionadas para un edificio que se ve desde una manzana de distancia.
El resultado Lista para lanzar
Una identidad lista para el lanzamiento internacional
El sistema articula ya cada contacto con la marca como una sola experiencia, y da a Exlantix una base sólida para salir fuera de China.
Global
Lenguaje de diseño
Pensado para leerse en cualquier mercado
4
Elementos esenciales
Emblema, tipografía, color e imaginería
Lista
Base para el lanzamiento internacional
Una sola experiencia en cada punto de contacto
Lo que nos llevamos
Definir el público antes que el logotipo
Exlantix se dirigía a compradores de todo el mundo, así que el lenguaje de diseño tenía que funcionar para todos. Eso se decide antes del primer boceto.
Diseñar todo el sistema a la vez
Emblema, tipografía, color e imaginería salieron de un único proceso, y nada tuvo que forzarse después para encajar.
Imaginarla sobre un edificio
Las maquetas de entorno revelan pronto si una marca resiste el cristal, los reflejos y la distancia.
Servicios prestados
- Experiencia de marca
- Diseño
- Packaging
- Identidad visual
Sobre este caso: Exlantix fue un proyecto de diseño, por lo que no hay métricas de campaña que comunicar. Las imágenes son maquetas de entorno de la identidad. Este caso no incluye presupuestos ni condiciones comerciales.
Hablemos
¿Construye una marca para compradores de fuera de China?
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