Exlantix
Premium-Automarke der Chery Group
Die neue Premiumlinie der Chery Group sollte in jedem Markt als Premium erkennbar sein. Wir haben ihr Identitätssystem entwickelt, vom Emblem bis zur Bildsprache.
Eine globale DesignspracheVom Emblem bis zur Bildsprache4
Bausteine des Systems: Emblem, Typografie, Farbe und Bildsprache
Global
das Publikum, für das gestaltet wurde
Exeed
das Portfolio der Chery Group, zu dem Exlantix gehört
Der Auftrag Die Aufgabe
Eine Premiumlinie der Chery Group für Käufer in aller Welt
Exlantix ist eine neue Premiumlinie im Exeed-Portfolio von Chery Automotive. Fortschrittliche Technik trifft hier auf Luxus, und gedacht war die Linie von Beginn an für ein globales Publikum.
Wir erhielten den Auftrag für die visuelle Identität. Exlantix sollte sich von klassischen chinesischen Gestaltungsmotiven lösen und eine Designsprache finden, die in jedem Markt verstanden wird.
Zugleich musste sie zweierlei vermitteln: den Luxus des Produkts und den Ehrgeiz der Marke.
Der Auftrag in Kürze
- Globale Strahlkraft
- Luxus
- Ein klarer Bruch mit klassischen chinesischen Designmotiven
Jedes Element musste das transportieren, angefangen beim Emblem.
Das System Identität
Emblem, Schrift, Farbe und Bildsprache als ein Baukasten
Alle Elemente entstanden in einem Zug. Jedes sollte dasselbe über Exlantix erzählen: Qualität und den Anspruch, im Luxussegment vorn mitzufahren.
Emblem
Das Zeichen, auf dem das übrige System aufbaut.
Typografie
Der EXLANTIX-Schriftzug gibt den Ton vor, mit breiten, kursiven Versalien, die in Bewegung zu sein scheinen.
Farbe
Eine Farbwelt, die in jedem neuen Markt der Linie als Premium wahrgenommen wird.
Bildsprache
Ein Bildstil, der jeden Kontaktpunkt unverkennbar derselben Marke zuordnet.
Im Einsatz Kontaktpunkte
Die Identität im Stadtbild
Diese Umgebungs-Mockups setzen den Schriftzug auf Architektur, vom Schaufenster auf Straßenhöhe bis zur Hochhausfassade.
Gebürstete Metallbuchstaben auf einer Schaufensterfront. Die Spiegelungen laufen mitten durch den Schriftzug, lesbar bleibt er trotzdem.
Weiße Buchstaben quer über einem gläsernen Turm, so bemessen, dass man sie noch einen Straßenzug weiter erkennt.
Das Ergebnis Startklar
Eine Identität, bereit für den internationalen Start
Heute prägt das System jede Begegnung mit der Marke als ein durchgängiges Erlebnis. Für den Start außerhalb Chinas hatte Exlantix damit ein festes Fundament.
Global
Designsprache
Lesbar in jedem Markt
4
Kernelemente
Emblem, Typografie, Farbe und Bildsprache
Startklar
Fundament für den internationalen Start
Ein Erlebnis an jedem Kontaktpunkt
Was sich übertragen lässt
Erst das Publikum, dann das Logo
Exlantix richtete sich an Käufer weltweit, also musste die Designsprache für alle funktionieren. Das gehört geklärt, bevor jemand den ersten Strich zieht.
Den ganzen Baukasten gemeinsam entwerfen
Emblem, Schrift, Farbe und Bildsprache entstanden in einem Prozess. Nichts musste nachträglich zurechtgebogen werden.
Das Zeichen an der Fassade prüfen
Umgebungs-Mockups zeigen früh, ob ein Zeichen Glas, Spiegelungen und Distanz übersteht.
Erbrachte Leistungen
- Markenerlebnis
- Design
- Packaging
- Visual Identity
Zu dieser Fallstudie: Exlantix war ein Designprojekt, Kampagnenkennzahlen gibt es daher nicht. Die Bilder sind Umgebungs-Mockups der Identität. Budgets und kommerzielle Konditionen sind nicht Teil dieser Fallstudie.
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