Exlantix
Marque automobile premium, groupe Chery
La nouvelle ligne premium du groupe Chery devait affirmer son rang sur tous les marchés, d’un simple coup d’œil. Nous avons conçu son système d’identité, de l’emblème à l’imagerie.
Un langage design mondialDe l’emblème à l’imagerie4
composantes du système : emblème, typographie, couleur et imagerie
Mondiale
l’audience pour laquelle le design a été dessiné
Exeed
le portefeuille du groupe Chery auquel appartient Exlantix
La commande La demande
Une ligne premium du groupe Chery, faite pour séduire partout
Exlantix est une nouvelle ligne premium rattachée au portefeuille Exeed de Chery Automotive. Elle marie technologie de pointe et luxe, et vise d’emblée une clientèle internationale.
Nous étions chargés de son identité visuelle. Exlantix devait s’affranchir des codes traditionnels du design chinois et adopter un langage capable de convaincre sur n’importe quel marché.
Il lui fallait aussi tenir deux discours à la fois : le raffinement du produit, et la hauteur des ambitions de la marque.
La commande, en bref
- Portée mondiale
- Luxe
- Une rupture nette avec les codes traditionnels du design chinois
Chaque élément devait en être porteur, à commencer par l’emblème.
Le système Identité
Emblème, typographie, couleur et imagerie, d’un seul tenant
Tous les éléments ont été dessinés de concert. Chacun devait raconter la même chose d’Exlantix : son exigence de qualité, et son ambition de s’imposer dans l’automobile de luxe.
Emblème
Le signe autour duquel s’organise tout le système.
Typographie
Le logotype EXLANTIX donne le ton : des capitales larges et inclinées, qui paraissent déjà en mouvement.
Couleur
Une palette retenue pour évoquer le haut de gamme sur chaque marché où la ligne arrive.
Imagerie
Un style d’image qui, d’un point de contact à l’autre, garde à la marque le même visage.
En situation Points de contact
L’identité, grandeur nature
Ces mises en situation installent le logotype dans l’architecture, de la vitrine de rue à la façade d’une tour.
Des lettres en métal brossé sur une devanture vitrée. Les reflets traversent le logotype, qui reste lisible.
Des lettres blanches sur une tour de verre, calibrées pour un immeuble que l’on repère à un pâté de maisons.
Le résultat Prête au lancement
Une identité, prête pour le lancement international
Le système irrigue désormais chaque contact avec la marque, qui offre une seule et même expérience. Exlantix tient ainsi un socle solide pour son lancement hors de Chine.
Mondial
Langage design
Conçu pour être compris sur tous les marchés
4
Éléments fondamentaux
Emblème, typographie, couleur et imagerie
Prête
Socle du lancement international
Une même expérience sur chaque point de contact
À retenir
Définir le public avant le logo
Exlantix visait des acheteurs du monde entier, et le langage design devait parler à chacun. Une question à trancher avant le premier croquis.
Dessiner tout le système d’un coup
Emblème, typographie, couleur et imagerie sont nés d’une même démarche. Il n’a jamais fallu forcer un élément après coup pour l’accorder aux autres.
L’imaginer sur un bâtiment
Les mises en situation montrent tôt si un signe résiste au verre, aux reflets et à la distance.
Prestations réalisées
- Expérience de marque
- Design
- Packaging
- Identité visuelle
À propos de cette étude : Exlantix relevait du design pur, sans indicateurs de campagne à présenter. Les images sont des mises en situation de l’identité. Cette étude n’aborde ni les budgets ni les conditions commerciales.
Parlons-en
Vous construisez une marque pour des acheteurs hors de Chine ?
Présentez-nous le produit et les marchés que vous visez. Votre message parvient directement à notre équipe design, qui vous répond.
