ROC Skincare若珂
Skincare premium, de la France à la Chine
Une marque française de dermo-cosmétique, référence de longue date dans l’anti-âge, devait se sentir chez elle en Chine sans perdre son accent. Nous l’avons reconstruite strate par strate : le récit, le nom, l’identité, puis le packaging et les chartes.
Nom chinois : 若珂Rétinol, vitamine C, acide hyaluronique若珂
le nom chinois sous lequel ROC a été lancée
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strates de marque reconstruites, dans l’ordre
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chartes : photographie, vidéo et web
La marque Le point de départ
Une marque de dermatologues à l’épreuve d’une autre culture
ROC conçoit des soins testés par des dermatologues et fondés sur la science. Ses produits traitent plusieurs problèmes de peau à la fois grâce à des actifs comme le rétinol, la vitamine C ou l’acide hyaluronique. Dans l’anti-âge, elle fait référence depuis longtemps, avec une gamme cruelty-free.
Le mandat chinois était large. Il couvrait le récit et l’expérience de marque, l’identité visuelle, le logo et le nom, ainsi que les chartes de photographie, de vidéo et de webdesign.
Toute la difficulté tenait dans l’équilibre. En Chine, ROC devait paraître française sans paraître étrangère, et locale sans s’éloigner de la marque mondiale.
Le critère de chaque décision
- Premium
- Efficace
- Cliniquement crédible
À chaque étape, la même question : un consommateur chinois le percevrait-il ainsi ?
L’ordre La méthode
Le récit d’abord, les pixels en dernier
Chaque strate prenait appui sur la précédente : nous les avons donc bâties l’une après l’autre. Un nom choisi avant que le positionnement soit arrêté n’aurait reposé sur rien.
Positionnement
Le récit de marque
Nous avons conservé le cœur de ROC : la dermatologie, des actifs éprouvés, un savoir-faire anti-âge. Puis le récit a été réécrit pour un acheteur chinois soucieux de sa santé, qui lit les étiquettes.
Naming
Un nom chinois
En Chine, ROC devient 若珂 (ruò kē). Le nom se place sous le logo latin, pour que la marque mondiale reste au premier plan.
Identité
Le système visuel
Le logo et son association avec le nom chinois ont été dessinés à partir de la signature d’origine, pour que ROC reste reconnaissable partout.
Application
Packaging et chartes
Des règles de packaging et des chartes pour la photographie, la vidéo et le webdesign, afin que chaque équipe qui produit des contenus ROC en Chine parte de la même base.
L’identité En situation
Une seule signature, du pot à l’abribus
Un système visuel se juge hors du brand book. Le voici sur une photo produit et sur un concept d’affichage extérieur adapté aux villes chinoises de premier rang.
Le système sur de vrais supports
Sur le pot, le logo reste discret et net. La crème et le blanc clinique disent l’essentiel.
Un concept d’abribus pour les villes de premier rang. Le logo latin en haut, 若珂 en dessous, et beaucoup de blanc autour.
Ce que couvrent les chartes
Photographie
Des règles communes pour photographier ROC en Chine, afin qu’une prise de vue locale ressemble toujours à ROC.
Vidéo
Des consignes pour les vidéos ROC tournées en Chine et destinées au public chinois.
Webdesign
Une charte graphique pour la présence web de ROC en Chine.
Packaging
La place de la marque et du nom chinois sur l’emballage, conforme aux standards mondiaux de ROC.
Aujourd’hui À retenir
La marque parle chinois et garde son caractère français
ROC dispose désormais d’une présence complète en Chine : un récit, un nom et une identité déclinés sur chaque point de contact, fidèles à la marque mondiale.
Les leçons à retenir
Construire dans l’ordre
Le positionnement avant le nom, le nom avant le design. Brûler les étapes, c’est refaire le travail plus tard.
Garder l’origine visible
ROC devait paraître française sans paraître étrangère. Le nom chinois se place donc sous la marque mondiale, sans jamais s’y substituer.
La crédibilité avant tout
En soin clinique, chaque choix visuel est jugé sur un seul critère : suggère-t-il l’efficacité ?
Prestations réalisées
- Expérience de marque
- Design
- Packaging
- Identité visuelle
À propos de ce cas : le périmètre, l’enchaînement et les livrables proviennent de nos dossiers de projet. Les images montrent l’identité en situation, dont un concept d’affichage extérieur conçu pour les villes de premier rang. Les budgets et les conditions commerciales n’y figurent pas.
Parlons-en
Vous emmenez une marque de beauté en Chine ?
Dites-nous d’où vient la marque et ce qu’elle ne doit pas perdre en chemin. Une vraie personne lit chaque message et vous répond.
