ROC Skincare

La marque

ROC Skincare est une marque de soin française bâtie sur des produits cliniquement prouvés, testés par des dermatologues, qui traitent plusieurs problématiques cutanées par des actifs comme le rétinol, la vitamine C ou l’acide hyaluronique. La marque s’est imposée en référence de l’anti-âge avec une gamme cruelty-free.

Le défi

En qualité d’agence de branding, nous avions la charge de localiser ROC Skincare pour le marché chinois. Le mandat couvrait un périmètre large : adapter le récit de marque, l’expérience, l’identité visuelle, le logo et le naming, mais aussi fixer les guidelines pour la photographie, la vidéo et le webdesign. ROC voulait en Chine une présence ressentie comme authentiquement française sans paraître étrangère, et authentiquement locale sans s’éloigner de la marque globale.

Notre approche

L’approche s’est appuyée sur une lecture fine de l’élégance française et des nuances culturelles chinoises, pour préserver l’ADN de la marque tout en le rendant pertinent et désirable côté consommateur chinois. Chaque strate de l’identité a été reconstruite dans l’ordre : positionnement et récit d’abord, naming ensuite, système d’identité visuelle, puis packaging et guidelines d’application. Chaque décision a été passée au crible d’une question simple. Le consommateur chinois la perçoit-il comme premium, efficace, cliniquement crédible ?

Résultats

ROC Skincare dispose désormais d’une présence localisée en Chine, qui préserve les valeurs fondatrices de la marque sans rien céder de son caractère français. L’héritage de la maison rencontre les éléments adaptés au marché chinois, pour produire un récit et une identité visuelle pensés pour un consommateur attentif à sa santé. La localisation court sur chaque point de contact, et tient ROC fidèle à ses standards globaux.