JAC Automobile

La marque

JAC compte parmi les grands constructeurs automobiles chinois, fort de plus de trente ans de métier. Sa gamme couvre l’ensemble des segments, du véhicule particulier au commercial, du thermique à l’électrique. Le groupe revendique plus de dix millions de véhicules vendus dans le monde et trente-quatre années d’opérations dans de nombreux pays. Il figure parmi les acteurs qui portent l’industrie automobile chinoise à l’export.

Le défi

L’enjeu : développer des contenus sur mesure pour les plateformes sociales chinoises de JAC Motors, WeChat, Xiaohongshu et Weibo, et tisser un lien serré entre la marque et sa communauté. La mission consistait à installer JAC en référence sectorielle de premier plan, sans rien lâcher des valeurs de confiance et d’unité qui irriguent la famille JAC Automobile.

Notre approche

La présence digitale de JAC est passée d’un dispositif éditorial classique à une communauté interactive sur WeChat, Xiaohongshu et Weibo. Trois piliers : expertise automobile, récit humain, engagement de la communauté. L’IA a fait le gros du levier : contenus personnalisés et analyse des interactions plateforme par plateforme. L’équipe créative a produit vidéos courtes et visuels contemporains taillés pour chaque réseau, pour imprimer à la marque une image innovante, branchée client. Au bout du compte, on est passé d’une gestion de contenus standardisée à un engagement communautaire multiplateforme, avec l’IA pour optimiser l’impact et la performance de chaque canal.

Résultats

La stratégie digitale a culminé avec la campagne olympique J-Bot. Couplant intelligence artificielle et mascotte déclinée en six versions thématiques liées aux Jeux, le programme a produit des contenus qui ont voyagé bien au-delà des plateformes chinoises. Les équipes internationales de JAC ont repris d’elles-mêmes les assets sur Facebook et Instagram, signe que la création franchissait sans heurt les frontières régionales. La progression sur les plateformes chinoises et la reprise organique à l’international ont renforcé l’image innovante de JAC et fait grandir une communauté mondiale autour de la marque.