JAC Automobile江淮汽车
Campagne sociale annuelle sur WeChat, Xiaohongshu et Weibo, augmentée par l'IA
Une année de contenus pour JAC sur WeChat, Xiaohongshu et Weibo, l’IA intégrée à la chaîne de production. La série olympique J-Bot a si bien voyagé que les équipes internationales de JAC l’ont relayée sur Facebook et Instagram sans que personne le leur demande.
J-Bot, en six versions olympiquesReprise à l’étranger, spontanément10 M+
véhicules JAC vendus dans le monde
34
années d’activité, dans de nombreux pays
3
plateformes chinoises dans un même programme
6
versions olympiques de la mascotte J-Bot
34 ans La marque
Dix millions de voitures vendues, des réseaux sociaux au service minimum
JAC figure parmi les plus grands constructeurs automobiles chinois. Du véhicule particulier à l’utilitaire, du thermique à l’électrique, il couvre toute la gamme et revendique plus de 10 millions de véhicules vendus dans le monde.
En Chine, ses comptes WeChat, Xiaohongshu et Weibo s’en tenaient à une gestion de contenus élémentaire. Les publications partaient, mais aucune communauté ne s’était encore formée autour.
La mission : douze mois de contenus sur mesure pour installer JAC en référence du secteur, et faire vivre les deux valeurs que l’entreprise revendique, la confiance et la famille JAC.
Le plan Trois piliers
Trois piliers, taillés pour chaque plateforme
Chaque contenu s’appuyait sur l’un de trois piliers. Notre équipe créative a ensuite réalisé vidéos courtes et visuels contemporains, au format que chaque réseau attend.
Les trois piliers
- Expertise automobile
- Récits à hauteur d’homme
- Engagement de la communauté
L’objectif : une communauté qui prend la parole, sur WeChat, Xiaohongshu et Weibo.
L’IA en renfort Le rôle de l’IA
Où l’IA trouvait sa place
Dans ce programme, l’IA servait d’outil de travail, et remplissait deux missions.
Ses enseignements alimentaient aussitôt la vague de contenus suivante, canal par canal.
Contenus personnalisés
L’IA nous a aidés à décliner chaque idée selon la plateforme et son public.
Analyse multiplateforme
Les données d’interaction de WeChat, Xiaohongshu et Weibo, confrontées entre elles, montraient ce qui fonctionnait, et où.
- Avant
- Une gestion de contenus élémentaire
- Après
- Une communauté engagée sur trois plateformes
Le point d’orgue J-Bot olympique
La série J-Bot a passé les frontières d’elle-même
Pour les Jeux olympiques, nous avons marié l’IA et le design de mascotte pour décliner J-Bot en six versions sportives. Les équipes internationales de JAC ont repéré les visuels et les ont publiés sur Facebook et Instagram de leur propre chef.
Déclinaisons
6
J-Bot aux couleurs des Jeux
Baseball, basket-ball, tennis de table, tir à l’arc, arts martiaux et gymnastique rythmique.
Portée internationale
Spontanée
Reprise par les équipes internationales de JAC
Sur Facebook et Instagram, loin des plateformes chinoises pour lesquelles la série avait été pensée.
À retenir Enseignements
Quand vos équipes à l’étranger reprennent vos contenus chinois, le pari est gagné
J-Bot a été repris à l’étranger sans la moindre consigne de notre part. C’est toujours le premier résultat que nous citons.
6
Versions de J-Bot
Une par discipline olympique
3
Plateformes chinoises
WeChat, Xiaohongshu et Weibo
2
Plateformes à l’étranger
Facebook et Instagram, reprises par les équipes JAC
À retenir
Incarner la marque
J-Bot a changé six fois de discipline sans jamais cesser d’être JAC. Un logo seul offre rarement une telle souplesse.
L’IA pour multiplier les variantes
Grâce à l’IA, six versions abouties d’une même mascotte devenaient réalistes dans le cadre d’un programme annuel.
Des visuels que d’autres peuvent reprendre
Presque dépourvus de texte, les visuels ont pu être republiés par les équipes de JAC à l’étranger, sans brief ni traduction.
Prestations réalisées
- Campagne
- Contenu
- IA
- Social
À propos des données : ventes de véhicules et années d’activité sont des chiffres communiqués par JAC. La reprise de la série J-Bot à l’étranger a été constatée sur les comptes Facebook et Instagram internationaux du groupe. Cette étude n’aborde ni les budgets ni les conditions commerciales.
Parlons-en
Vous animez toute l’année les réseaux sociaux d’une marque en Chine ?
Dites-nous sur quelles plateformes vous êtes présents, et ce qui ne fonctionne pas encore. Aucun robot de notre côté : c’est une personne qui vous répond.
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