JAC Automobile江淮汽车
Jahres-Kampagne auf WeChat, RED und Weibo, gestützt von KI
Ein Jahr Content für JAC auf WeChat, RED und Weibo, mit KI als festem Teil des Arbeitsablaufs. Die olympische J-Bot-Reihe zog so weite Kreise, dass JACs Teams im Ausland sie unaufgefordert auf Facebook und Instagram teilten.
J-Bot in sechs olympischen VariantenIm Ausland ungefragt aufgegriffen10 Mio.+
JAC-Fahrzeuge weltweit verkauft
34
Jahre am Markt, in zahlreichen Ländern
3
chinesische Plattformen in einem Programm
6
olympische Varianten des Maskottchens J-Bot
34 Jahre Die Marke
Zehn Millionen verkaufte Autos, doch die Social-Kanäle traten auf der Stelle
JAC zählt zu den größten Autobauern Chinas. Die Palette reicht vom Pkw bis zum Nutzfahrzeug, mit Verbrenner wie mit Elektroantrieb, und weltweit hat das Unternehmen mehr als 10 Millionen Fahrzeuge verkauft.
Im Heimatmarkt wurden die Konten auf WeChat, RED (Xiaohongshu) und Weibo lediglich verwaltet. Beiträge gingen hinaus, eine Community war darum kaum entstanden.
Der Auftrag: ein Jahr maßgeschneiderter Content, der JAC zur Branchenreferenz macht und zwei Werte sichtbar werden lässt, an denen das Unternehmen festhält: Vertrauen und die JAC-Familie.
Der Plan Drei Säulen
Drei Säulen, zugeschnitten auf jede Plattform
Jeder Inhalt ruhte auf einer von drei Säulen. Daraus produzierte unser Kreativteam Kurzvideos und moderne Visuals, jeweils im Format, das ein Netzwerk verlangt.
Die drei Säulen
- Auto-Expertise
- Menschenzentriertes Storytelling
- Community-Engagement
Ziel war eine Community, die auf WeChat, RED und Weibo antwortet.
KI im Ablauf Wie KI half
Welchen Platz KI im Arbeitsablauf hatte
KI war in diesem Programm ein Arbeitswerkzeug mit zwei Aufgaben.
Ihre Erkenntnisse flossen unmittelbar in die nächste Content-Runde ein, Kanal für Kanal.
Personalisierter Content
Mit KI entstanden von jeder Idee eigene Fassungen, zugeschnitten auf die Plattform und ihr Publikum.
Plattformübergreifende Analyse
Interaktionsdaten von WeChat, RED und Weibo, nebeneinandergelegt. So war zu sehen, was wo verfing.
- Vorher
- Einfaches Content-Management
- Nachher
- Community-Engagement auf drei Plattformen
Der Höhepunkt Olympia-J-Bot
Die J-Bot-Reihe fand allein den Weg ins Ausland
Für Olympia koppelten wir KI an ein Maskottchen-Design und schickten J-Bot in sechs Sportarten ins Rennen. JACs internationale Teams stießen auf die Assets und posteten sie aus eigenem Antrieb auf Facebook und Instagram.
Varianten
6
Olympische J-Bots
Baseball, Basketball, Tischtennis, Bogenschießen, Kampfsport und Rhythmische Sportgymnastik.
Reichweite im Ausland
Ungefragt
Geteilt von JACs internationalen Teams
Auf Facebook und Instagram, weit jenseits der chinesischen Plattformen, für die die Reihe entstand.
Was bleibt Lehren
Teilen die Teams im Ausland den China-Content, dann funktioniert er
Dass der J-Bot im Ausland aufgegriffen wurde, geschah ohne jedes Briefing von uns. Bis heute nennen wir dieses Ergebnis zuerst.
6
J-Bot-Varianten
Eine pro olympischer Sportart
3
Chinesische Plattformen
WeChat, RED und Weibo
2
Plattformen im Ausland
Facebook und Instagram, aufgegriffen von JAC-Teams
Was sich übertragen lässt
Der Marke eine Figur geben
J-Bot wechselte sechsmal die Sportart und blieb doch erkennbar JAC. Diese Wandelbarkeit leistet ein Logo allein kaum.
KI für die Bandbreite nutzen
Erst mit KI wurden sechs fertige Varianten eines Maskottchens in einem Jahresprogramm machbar.
Assets für andere Teams bauen
Motive fast ohne Text erlaubten JACs Teams im Ausland, sie ohne Briefing und ohne Übersetzung zu teilen.
Erbrachte Leistungen
- Kampagne
- Content
- KI
- Social
Zu den Daten: Fahrzeugabsatz und Jahre am Markt sind Angaben von JAC. Die Übernahme der J-Bot-Reihe im Ausland war auf den internationalen Facebook- und Instagram-Konten von JAC zu sehen. Budgets und kommerzielle Konditionen sind nicht Teil dieser Fallstudie.
Kontakt
Sie betreuen Social Media für eine Marke in China, und das ganzjährig?
Sagen Sie uns, auf welchen Plattformen Sie aktiv sind und was dort noch hakt. Ein Bot sitzt bei uns nicht am anderen Ende, die Antwort schreibt ein Mensch.
