JAC Automobile江淮汽车
Campaña social anual en WeChat, RED y Weibo, impulsada por IA
Un año de contenidos para JAC en WeChat, RED y Weibo, con la IA integrada en el flujo de trabajo. La serie olímpica de J-Bot viajó tan bien que los equipos de JAC en el extranjero la republicaron en Facebook e Instagram sin que nadie se lo pidiera.
J-Bot, en seis versiones olímpicasRetomada en el extranjero, sin pedirlo+10 M
vehículos JAC vendidos en todo el mundo
34
años de actividad, en numerosos países
3
plataformas chinas en un solo programa
6
versiones olímpicas de la mascota J-Bot
34 años La marca
Diez millones de coches vendidos y unas redes ancladas en la publicación básica
JAC es uno de los mayores fabricantes de automóviles de China. Produce de todo, del turismo al vehículo comercial, térmico y eléctrico, y ha vendido más de 10 millones de vehículos en todo el mundo.
En casa, sus cuentas de WeChat, RED (Xiaohongshu) y Weibo funcionaban con una gestión de contenidos básica. Las publicaciones salían, pero alrededor apenas se había formado una comunidad.
El encargo era un año de contenidos a medida para convertir a JAC en un referente del sector y poner en valor dos principios a los que la compañía se aferra: la confianza y la familia JAC.
El plan Tres pilares
Tres pilares, adaptados a cada plataforma
Cada contenido se apoyaba en uno de tres pilares. Después, nuestro equipo creativo producía vídeos cortos y piezas visuales modernas en el formato que espera cada red.
Los tres pilares
- Pericia automovilística
- Relatos centrados en las personas
- Participación de la comunidad
El objetivo era una comunidad que respondiera en WeChat, RED y Weibo.
IA en el proceso El papel de la IA
Dónde encajó la IA en el flujo de trabajo
En este programa, la IA fue una herramienta de trabajo con dos cometidos.
Lo que sacaba a la luz alimentaba de inmediato la siguiente tanda de contenidos, canal por canal.
Contenidos personalizados
La IA nos ayudó a producir versiones de cada idea adaptadas a la plataforma y a quienes la leen.
Análisis entre plataformas
Los datos de interacción de WeChat, RED y Weibo, leídos en paralelo para ver qué funcionaba en cada sitio.
- Antes
- Gestión básica de contenidos
- Después
- Una comunidad activa en tres plataformas
El punto álgido J-Bot olímpico
La serie J-Bot salió al extranjero por su cuenta
Para los Juegos Olímpicos combinamos la IA con el diseño de una mascota y creamos a J-Bot en seis versiones deportivas. Los equipos internacionales de JAC dieron con las piezas y las publicaron en Facebook e Instagram por iniciativa propia.
Versiones
6
J-Bot de temática olímpica
Béisbol, baloncesto, tenis de mesa, tiro con arco, artes marciales y gimnasia rítmica.
Eco internacional
Espontáneo
Republicado por los equipos internacionales de JAC
En Facebook e Instagram, muy lejos de las plataformas chinas para las que se creó la serie.
Lo que queda Conclusiones
Si los equipos de fuera republican lo que se hace en China, va por buen camino
El salto de J-Bot al extranjero se produjo sin ninguna indicación nuestra. Todavía hoy es el resultado que mencionamos antes que ningún otro.
6
Versiones de J-Bot
Una por deporte olímpico
3
Plataformas chinas
WeChat, RED y Weibo
2
Plataformas en el extranjero
Facebook e Instagram, por iniciativa de los equipos de JAC
Lo que nos llevamos
Dar un personaje a la marca
J-Bot cambió de deporte seis veces y siguió pareciendo JAC. Esa flexibilidad es difícil de conseguir solo con un logotipo.
Usar la IA para ganar amplitud
Gracias a la IA, seis versiones acabadas de una misma mascota cupieron en un programa anual.
Crear piezas que otros equipos puedan usar
Unos visuales casi sin texto permitieron a los equipos de JAC en el extranjero republicarlos sin brief ni traducción.
Servicios prestados
- Campañas
- Contenido
- IA
- Social
Sobre los datos: las ventas de vehículos y los años de actividad son cifras de la propia JAC. La difusión internacional de la serie J-Bot se observó en las cuentas internacionales de JAC en Facebook e Instagram. Este caso no incluye presupuestos ni condiciones comerciales.
Hablemos
¿Gestiona todo el año las redes de una marca en China?
Cuéntenos en qué plataformas está y qué es lo que todavía no funciona. Al otro lado no hay ningún bot: le responde una persona.
