Jaguar Land Rover

La marque

Jaguar Land Rover marie luxe, performance et technologie de pointe dans chacun de ses véhicules. Le groupe investit lourdement dans la durabilité et le design d’avant-garde, et reste une référence pour l’industrie automobile.

Le défi

Engager les jeunes publics par des contenus sociaux sur mesure, capables de rapprocher Land Rover, Jaguar et les consommateurs chinois. Construire dans la durée le lien avec la prochaine génération d’acheteurs de luxe.

Notre approche

Le programme tenait sur trois piliers. D’abord, des contenus iconiques qui font vivre l’héritage et le langage design de Jaguar Land Rover, en vidéos courtes et en visuels d’impact, calés sur la sensibilité esthétique de la jeune génération. Ensuite, des récits de marque sur mesure, qui traduisent innovation, aventure et luxe pour le public chinois : publications, mini-documentaires, expériences immersives sur les plateformes sociales. Enfin, des campagnes UGC qui invitent les fans à raconter leur expérience des véhicules, à coups de hashtags, de challenges et de concours qui récompensent créativité et authenticité. Les passionnés deviennent ambassadeurs.

Résultats

La stratégie a généré une hausse marquée de l’engagement social et de la croissance d’abonnés, avec un pic de contenus utilisateurs centrés sur des expériences positives. La visibilité a progressé sur l’ensemble des plateformes, et une communauté fidèle de jeunes passionnés s’est structurée autour de Jaguar Land Rover en Chine.