The Living Room by Octave 音昱听堂
Trois semaines pour lancer le Healing Arts Festival de Shanghai
Quinze créateurs Xiaohongshu, cinq notes officielles, un premier test payant conclu sur un taux de clic de 5,13 %. Ainsi la 12e édition du festival s’est-elle taillé une place dans le fil.
Le pouls des racines, la sagesse de l’avenirRue Jianguo Ouest, Shanghai15 / 15
créateurs ont honoré leur contrat
7 024
interactions organiques sur les notes des créateurs
5,13 %
de taux de clic dès le premier test Juguang
86 %
de mises en favori sur la note de billetterie
11 août Le brief
Un festival du bien-être, et trois semaines à peine pour convaincre
The Living Room by Octave est un lieu consacré au bien-être, tenu par Octave (音昱) rue Jianguo Ouest, dans le Shanghai des platanes. Installé dans une ancienne villa avec cour, il enseigne toute l’année le Baguazhang ou la respiration consciente.
Les 29 et 30 août 2026, la maison accueillait le 12e Healing Arts Festival : plus de 80 ateliers et performances thérapeutiques, un pass unique à 49 yuans, environ 6 euros, pour les deux jours. Le public visé ? Des citadins sous pression, en quête d’une parenthèse sans quitter la ville.
La stratégie de contenu, validée le 11 août, fixait cinq sujets de notes officielles et un calendrier de publication. Le festival ouvrait ses portes dix-huit jours plus tard.
Les obstacles
Trois semaines, guère plus
La billetterie a ouvert trois semaines environ avant le festival. Or le bien-être s’achète lentement : avant de se décider, chacun veut voir quelqu’un qui lui ressemble tenter l’expérience.
Un compte officiel en friche
Ni ligne éditoriale ni rythme de publication, rien qui vaille d’être sponsorisé. Le trafic apporté par les créateurs serait tombé sur une vitrine vide.
Aucun historique publicitaire
Le compte n’avait jamais diffusé sur Juguang, la régie publicitaire de Xiaohongshu. Budget modeste, aucun repère : le premier yuan dépensé devait déjà nous apprendre quelque chose.
Quinze créateurs de front
Têtes d’affiche, comptes intermédiaires et plus confidentiels, de la mode à l’art de vivre, du bien-être à la parentalité et aux arts. Briefs, validations, calendrier, hashtags et géolocalisations, tournages, droits d’utilisation : tout avançait en parallèle.
13 août Compte officiel
Donner à la marque quelque chose à dire
Les créateurs peuvent envoyer du monde vers la page d’une marque, encore faut-il que quelqu’un soit là pour l’accueillir. Nous avons rédigé la stratégie de contenu et cinq notes officielles Xiaohongshu : l’histoire de la marque, le festival, les cours à l’année et la billetterie.
L’ouverture des ventes, bâtie autour du pass deux jours à 49 yuans. Elle a terminé sur un taux de mise en favori de 86 %.
Une vidéo de compte à rebours. Le compte y a répondu dans ses propres commentaires, pour la seule fois de la campagne, et le fil a fini par tenir lieu de seconde page d’information.
Deux façons douces de surmonter la fatigue urbaine. Une note d’amorce écrite pour le citadin qui rentre du bureau à bout de forces.
Un appel à « testeurs officiels », avec à la clé une visite de l’exposition et un cours d’essai.
Le ressort commun à chaque note
- Prix d’appel à 49 yuans
- 12e édition, une fois par an
- 20 places offertes
- Format guide : programme, avantages, réservation
Ces quatre leviers figuraient aussi dans le brief des créateurs. Notes de créateurs et notes de marque menaient ainsi au même billet.
86 %
Taux de mise en favori de la note de billetterie : 36 mises en favori pour 42 likes. Sur Xiaohongshu, la mise en favori précède généralement la visite.
63 commentaires 113 likes
pour le jeu-concours offrant 20 places aux performances, le meilleur engagement de toutes les notes officielles
20 août Créateurs
L’adéquation d’abord, l’audience ensuite
Le bien-être se vend par identification : quelqu’un qui me ressemble y est allé et s’en est trouvé mieux. Nous avons donc retenu les 15 créateurs pour leur profil et leur univers avant de regarder leur nombre d’abonnés. Chaque public a découvert dans son fil sa propre version du festival.
BaogongziMode
MaomaoxunBien-être masculin
NaNaStress au bureau
Carol
Hola_NinaFamilles
Xiliya
Kris Qiqi
MochiArt et culture
Yu LuArt et culture
Jenny
Kittywenny
Tina
Mei
Wenjunlau
Zhenni
Le contrat prévoyait neuf notes d’amorce et six le jour de l’événement. Les 15 créateurs ont tous livré, plusieurs ont publié en sus sur un second compte ou d’autres plateformes, et chaque note se lisait comme un guide : géolocalisation, prix du billet, liste des cours.
Interactions sur la meilleure note de chaque créateur
Likes, mises en favori et commentaires. Organique uniquement, données arrêtées au 30 septembre 2026.
Le nombre d’abonnés n’a pas dit grand-chose. Le plus gros compte du panel, 142 k abonnés, a recueilli 321 interactions. Un compte de 111 k, qui proposait aux hommes des villes une demi-journée pour décrocher, en a obtenu 1 634.
Quatre notes à la loupe
Maomaoxun 毛毛迅
1 634
interactions, record du panel
Une demi-journée de remise à zéro pensée pour les hommes des villes, la preuve que le festival ne s’adressait pas qu’aux femmes.
Baogongzi 包公子
179 k
impressions sur une seule note
La plus forte part de mises en favori du panel. Une audience féminine à 83 %, âgée de 18 à 34 ans pour 71 %, calquée ou presque sur celle du festival.
NaNa 办公室吃货NaNa
80,2 %
des interactions en mises en favori
Un guide anti-stress vu 30 800 fois, que le public a gardé sous le coude pour y revenir plus tard.
Carol 施沛芩carol
1 200
interactions sur un vlog tourné le jour même
La visite déroulée de bout en bout en vidéo. Des images que la marque conserve et pourra réutiliser.
- 1,276 M
- abonnés cumulés sur l’ensemble du casting
- ≈ 457 k
- impressions selon les données de plateforme, cinq créateurs
- ≈ 42 k
- vues vidéo, quatre créateurs
- 8 400+
- vues sur Xiaohongshu, Douyin et WeChat Channels, un créateur
22 août Publicité
Un test modeste qui a fixé une référence
Sur Juguang, nous avons sponsorisé huit notes du compte officiel, du 22 au 27 août. De petites sommes ont d’abord servi à éprouver les créations, puis le budget s’est reporté sur les notes les plus performantes. Bilan : six jours et 2 805 yuans, soit environ 340 euros.
Dépense quotidienne et taux de clic
24 août803 RMB7,0 % de clics
Survolez ou touchez un jour. La courbe indique le taux de clic, les barres la dépense.
Sur 1 000 impressions
- 51 ont cliqué
- 4 ont interagi
57 291 impressions, 2 938 clics et 229 interactions. Pour une première sur Juguang, un taux de clic de 5,13 % fournit une base solide.
La vidéo a porté l’engagement
Les notes en image portaient les informations que l’on garde, à l’instar de la note de billetterie. Les deux formats ne jouent pas le même rôle et ne se mesurent pas à la même aune.
Le jeu-concours devance le récit
À budget égal, la note du jeu-concours a suscité le plus d’engagement pour chaque yuan dépensé.
Les notes narratives faisaient parler, sans ouvrir le moindre chemin vers un billet. Personne n’aurait pu prédire l’un ou l’autre résultat avant d’engager les fonds.
29–30 août Le week-end du festival
Le week-end, et ce que la marque en conserve
Les créateurs ont suivi les séances sur place et publié en direct. Nous avons assuré la couverture photo et remis à la marque une photothèque de 500 images, pour son site, ses réseaux sociaux et ses prochains supports.
15 / 15
Créateurs ayant honoré leur contrat
1,276 million d’abonnés au total
7 024
Interactions chez les créateurs
Organique uniquement, sans sponsorisation
457 k
Impressions des créateurs, données de plateforme
Cinq créateurs, plus environ 42 000 vues vidéo
57 291
Impressions payantes sur Juguang
2 938 clics et 229 interactions
5,13 %
Taux de clic payant
Première campagne de la marque sur Juguang
86 %
Mises en favori sur la note de billetterie
36 mises en favori pour 42 likes
500
Photos de l’événement remises à la marque
Pour le site, les réseaux sociaux et les supports à venir
Ce qui vaudra encore l’an prochain
Dépenser peu, et pour prouver
Un petit budget achète de la certitude dès lors qu’il finance des repères éprouvés : quelles créations méritent davantage de moyens, quelles accroches restent à retravailler.
Offrir une destination aux créateurs
Les créateurs permettent au public de se projeter. Au compte officiel, et à un guide au prix clair, de l’accompagner ensuite jusqu’à la réservation.
Conserver chaque image
Droits d’utilisation, 500 photos de l’événement et des repères chiffrés sur lesquels caler le budget de l’an prochain.
À propos des données : les chiffres créateurs sont exclusivement organiques. Ils proviennent des données des plateformes et des compteurs publics au 30 septembre 2026 ; les données de plateforme couvrent 10 des 15 créateurs. Les chiffres payants sont issus des relevés de diffusion Juguang du 22 au 27 août 2026, sur huit notes officielles. Le taux de mise en favori rapporte les mises en favori aux likes. Cette étude ne traite ni de la valeur du contrat ni des conditions commerciales.
Parlons-en
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