The Living Room by Octave 音昱听堂
Drei Wochen Vorlauf für Shanghais Healing Arts Festival
Fünfzehn Creator auf Xiaohongshu, fünf offizielle Beiträge, ein erster Anzeigentest mit 5,13 % Klickrate: Auf diesem Weg fand die zwölfte Ausgabe des Festivals in den Feed.
Pulse of the Roots, Wisdom of the FutureJianguo West Road, Shanghai15 / 15
Creator erfüllten ihren Vertrag
7.024
organische Interaktionen auf Creator-Beiträgen
5,13 %
Klickrate beim ersten Test auf Juguang
86 %
Speicherquote des Beitrags zum Vorverkaufsstart
11. Aug. Der Auftrag
Rund drei Wochen, um ein Wellness-Festival zu verkaufen
The Living Room by Octave ist ein Wellness-Haus, das Octave (音昱) an der Jianguo West Road betreibt, mitten im Shanghaier Platanenviertel. Untergebracht ist es in einer alten Gartenvilla mit Innenhof. Kurse wie Baguazhang oder Atemarbeit finden dort das ganze Jahr über statt.
Am 29. und 30. August 2026 lud das Haus zum zwölften Healing Arts Festival: mehr als 80 Workshops und Healing-Performances, ein einziger Pass für beide Tage, Preis 49 Yuan, rund 6 Euro. Gedacht war es für gestresste Berufstätige, die abschalten wollten, ohne die Stadt zu verlassen.
Am 11. August stand die Content-Strategie, mit fünf Themen für offizielle Beiträge und einem Redaktionskalender. Achtzehn Tage später öffnete das Festival.
Was im Weg stand
Ein Fenster von drei Wochen
Der Vorverkauf begann etwa drei Wochen vor der Eröffnung. Wellness bucht niemand im Vorbeigehen: Wer zögert, will erst Menschen sehen, die einem ähneln und es schon ausprobiert haben.
Ein leeres Markenkonto
Kein Redaktionsplan, kein fester Rhythmus, nichts, dessen Verstärkung sich gelohnt hätte. Der Traffic der Creator wäre vor einem leeren Regal gelandet.
Keine Werbeerfahrung
Auf Juguang, der Anzeigenplattform von Xiaohongshu, hatte das Konto nie geworben. Kleines Budget, keine Vergleichswerte: Schon der erste Yuan musste etwas lehren.
Fünfzehn Creator zugleich
Große, mittlere und kleinere Accounts aus Mode, Lifestyle, Wellness, Familie und Kunst. Briefings, Freigaben, Terminplanung, Markierungen, Drehs und Nutzungsrechte liefen parallel.
13. Aug. Markenkonto
Ein Markenkonto, das etwas zu sagen hat
Creator können Menschen auf eine Markenseite schicken. Dort muss dann aber auch jemand zu Hause sein. Wir entwickelten die Content-Strategie und schrieben fünf offizielle Xiaohongshu-Beiträge: über die Markengeschichte, das Festival, die Kurse im Jahresverlauf und die Tickets.
Der Vorverkaufsstart, ganz auf den Zweitagespass für 49 Yuan zugeschnitten. Am Ende stand eine Speicherquote von 86 %.
Ein Countdown-Video. Nur hier antwortete das Konto selbst auf Kommentare, einmalig in der ganzen Kampagne, und der Thread wurde zur zweiten Infoseite.
Zwei sanfte Wege aus der Großstadtmüdigkeit. Ein Vorab-Beitrag zum Festival für alle, die auf dem Weg zur Arbeit nur noch funktionieren.
Die Suche nach „Erlebnisbeauftragten“, mit Ausstellungsbesuch und Probestunde als Anreiz.
Der Aufhänger in jedem Beitrag
- Preisanker 49 Yuan
- Zwölfte Ausgabe, einmal im Jahr
- 20 Freiplätze
- Ratgeberformat: Programm, Vorteile, Buchung
Dieselben vier Elemente standen im Creator-Briefing. Creator- und Markenbeiträge führten damit zum selben Ticket.
86 %
Speicherquote des Ticketbeitrags: 36 Speicherungen auf 42 Likes. Auf Xiaohongshu kommt die Speicherung meist unmittelbar vor dem Besuch.
63 Kommentare 113 Likes
auf die Verlosung von 20 Freiplätzen für Performances, das stärkste Echo aller offiziellen Beiträge
20. Aug. Creator
Erst die Passung, dann die Reichweite
Wellness verkauft sich über Wiedererkennung: Jemand wie ich war dort, und es hat geholfen. Bei der Auswahl der 15 Creator zählten deshalb Persona und Umfeld, die Followerzahl kam danach. Jede Zielgruppe stieß im Feed auf ihre eigene Version des Festivals.
BaogongziMode
MaomaoxunWellness für Männer
NaNaBürostress
Carol
Hola_NinaFamilien
Xiliya
Kris Qiqi
MochiKunst & Kultur
Yu LuKunst & Kultur
Jenny
Kittywenny
Tina
Mei
Wenjunlau
Zhenni
Vertraglich vereinbart waren neun Vorab-Beiträge und sechs am Festivaltag. Alle 15 Creator lieferten, mehrere legten auf einem Zweitkonto oder auf anderen Plattformen nach. Jeder Beitrag war als Ratgeber angelegt, mit Ortsmarkierung, Ticketpreis und Kursliste.
Interaktionen auf dem stärksten Beitrag jedes Creators
Likes, Speicherungen und Kommentare. Nur organische Werte, Datenstand 30. September 2026.
Die Followerzahl sagte über das Ergebnis kaum etwas aus. Der größte Account, 142.000 Follower, kam auf 321 Interaktionen. Einer mit 111.000, der Männern aus der Großstadt einen halben Tag zum Durchatmen empfahl, auf 1.634.
Vier Beiträge im Detail
Maomaoxun 毛毛迅
1.634
Interaktionen, Bestwert im Pool
Ein halber Tag zum Durchatmen für Männer aus der Großstadt. Der Beitrag zeigte, dass das Festival nicht nur Frauen ansprach.
Baogongzi 包公子
179.000
Impressions mit einem Beitrag
Der höchste Anteil an Speicherungen im Pool. Das Publikum ist zu 83 % weiblich und zu 71 % zwischen 18 und 34 Jahre alt, deckt sich also weitgehend mit dem des Festivals.
NaNa 办公室吃货NaNa
80,2 %
der Interaktionen waren Speicherungen
Ein Ratgeber gegen Stress mit 30.800 Aufrufen. Man legte ihn ab und holte ihn später wieder hervor.
Carol 施沛芩carol
1.200
Interaktionen mit einem Vlog vom Besuchstag
Das Video zeichnet den ganzen Besuch nach, das Material bleibt der Marke zur weiteren Verwendung.
- 1,276 Mio.
- Follower aller Creator zusammen
- ca. 457.000
- Impressions laut Backend-Daten, fünf Creator
- ca. 42.000
- Videoaufrufe, vier Creator
- über 8.400
- Aufrufe auf Xiaohongshu, Douyin und WeChat Channels, ein Creator
22. Aug. Anzeigen
Ein kleiner Test schafft erste Vergleichswerte
Auf Juguang verstärkten wir vom 22. bis 27. August acht Beiträge des offiziellen Kontos. Kleine Beträge prüften zunächst die Motive, danach floss das Geld in die Beiträge, die zogen. Sechs Tage, 2.805 Yuan, rund 340 Euro.
Tagesausgaben und Klickrate
24. Aug.803 RMB7,0 % CTR
Zeigen oder tippen Sie auf einen Tag. Die Linie steht für die Klickrate, die Balken für die Ausgaben.
Von je 1.000 Impressions
- 51 klickten
- 4 interagierten
57.291 Impressions, 2.938 Klicks und 229 Interaktionen. Für den Einstieg auf Juguang ist eine Klickrate von 5,13 % ein solider Referenzwert.
Video brachte die Interaktion
Bildbeiträge trugen die Details, die man speicherte, etwa im Ticketbeitrag. Beide Formate erfüllen unterschiedliche Aufgaben und brauchen eigene Maßstäbe.
Gewinnspiele schlagen Geschichten
Bei gleichem Budget holte der Gewinnspiel-Beitrag pro ausgegebenem Yuan das meiste Engagement.
Erzählende Beiträge brachten die Leute ins Gespräch, zeigten ihnen aber keinen Weg zum Ticket. Vorhersagen ließ sich keines der beiden Ergebnisse, bevor das Geld ausgegeben war.
29.–30. Aug. Festivalwochenende
Das Wochenende und was der Marke bleibt
Die Creator nahmen vor Ort an Sessions teil und posteten live. Wir übernahmen die Fotografie und übergaben ein Archiv von 500 Bildern für Website, soziale Kanäle und alle weiteren Materialien.
15 / 15
Creator mit erfülltem Vertrag
Zusammen 1,276 Millionen Follower
7.024
Creator-Interaktionen
Rein organisch, ohne bezahlte Verstärkung
457.000
Creator-Impressions laut Backend-Daten
Fünf Creator, dazu rund 42.000 Videoaufrufe
57.291
Bezahlte Impressions auf Juguang
2.938 Klicks und 229 Interaktionen
5,13 %
Klickrate der Anzeigen
Die erste Juguang-Kampagne der Marke
86 %
Speicherquote des Beitrags zum Vorverkaufsstart
36 Speicherungen auf 42 Likes
500
An die Marke übergebene Eventfotos
Für Website, soziale Kanäle und weitere Materialien
Was für das nächste Jahr bleibt
Wenig Geld, gezielt für Belege
Auch ein kleines Budget kauft Gewissheit, sofern es in erprobte Vergleichswerte fließt: welche Motive mehr Geld verdienen und welche Aufhänger nachgebessert werden müssen.
Den Creatorn ein Ziel geben
Die Creator machen den Besuch vorstellbar. Bis zur Buchung führen dann das offizielle Konto und ein Ratgeber mit klarem Preis.
Jedes Bild behalten
Nutzungsrechte, 500 Eventfotos und Richtwerte, an denen die Marke das Budget für das kommende Jahr ausrichten kann.
Zur Datenbasis: Die Creator-Zahlen sind ausschließlich organisch. Sie stammen aus Backend-Daten der Plattform und öffentlich sichtbaren Zählern mit Stand 30. September 2026, die Backend-Daten decken 10 der 15 Creator ab. Die Anzeigenzahlen beruhen auf den Auslieferungsberichten von Juguang für den 22. bis 27. August 2026 und umfassen acht offizielle Beiträge. Die Speicherquote ergibt sich aus Speicherungen geteilt durch Likes. Vertragsvolumen und kommerzielle Konditionen sind nicht Gegenstand dieser Fallstudie.
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