The Living Room by Octave 音昱听堂
Tres semanas para lanzar el Healing Arts Festival de Shanghái
Quince creadores de Xiaohongshu, cinco notas oficiales y un primer test de pago con una tasa de clics del 5,13 %. Así se llenó el feed de la 12.ª edición del festival.
El pulso de las raíces, la sabiduría del futuroCalle Jianguo Oeste, Shanghái15 / 15
creadores cumplieron el contrato
7024
interacciones orgánicas en las notas de los creadores
5,13 %
de tasa de clics en un primer test en Juguang
86 %
de guardados en la nota que abrió la taquilla
11 ago. El encargo
Tres semanas para llenar un festival de bienestar
The Living Room by Octave es el espacio de bienestar que Octave (音昱) gestiona en la calle Jianguo Oeste, en el barrio de los plátanos de sombra de Shanghái. Ocupa una antigua casa con jardín y patio, donde durante todo el año se imparten clases de baguazhang y de respiración, entre otras.
Los días 29 y 30 de agosto de 2026 acogió la 12.ª edición del Healing Arts Festival: más de 80 talleres y espectáculos terapéuticos y un único abono para los dos días, a 49 yuanes, unos 6 euros. El público al que apuntaba eran urbanitas desbordados por el trabajo, con ganas de recargar pilas sin salir de la ciudad.
El 11 de agosto quedó aprobada la estrategia de contenidos, con cinco temas para las notas oficiales y un calendario de publicación. El festival abrió sus puertas dieciocho días después.
Los obstáculos
Un margen de tres semanas
Las entradas salieron a la venta unas tres semanas antes de la apertura. El bienestar es una compra meditada, y antes de decidirse la gente quiere ver a alguien como ella probarlo.
Una cuenta oficial vacía
Ni plan de contenidos ni ritmo de publicación, ni una sola nota que mereciera inversión. El tráfico de los creadores se habría topado con un escaparate vacío.
Ningún historial de pago
La cuenta jamás se había anunciado en Juguang, la plataforma publicitaria de Xiaohongshu. Con un presupuesto modesto y sin referencias, el primer yuan tenía que dejar alguna enseñanza.
Quince creadores a la vez
Cuentas grandes, medianas y pequeñas de moda, estilo de vida, bienestar, crianza y artes. Briefs, revisiones, calendario, etiquetas, rodajes y derechos de uso avanzaban en paralelo.
13 ago. Cuenta oficial
Darle a la marca algo que contar
Los creadores pueden llevar público a la página de una marca, pero alguien tiene que abrir la puerta cuando llega. Redactamos la estrategia de contenidos y cinco notas oficiales en Xiaohongshu: la historia de la marca, el festival, las clases de todo el año y las entradas.
La apertura de la taquilla, articulada en torno al abono de dos días a 49 yuanes. Cerró con una tasa de guardado del 86 %.
Un vídeo de cuenta atrás. Fue la única vez en toda la campaña que la cuenta contestó en sus propios comentarios, y el hilo acabó haciendo las veces de segunda ficha informativa.
Dos maneras suaves de combatir el cansancio de la ciudad. Una invitación al festival dirigida a quien va y viene del trabajo con las pilas agotadas.
Una convocatoria de «probadores oficiales», con visita a la exposición y clase de prueba incluidas.
El gancho que llevaba cada nota
- Precio ancla: 49 yuanes
- 12.ª edición, una vez al año
- 20 plazas gratuitas
- Formato guía: programa, ventajas, reservas
Los cuatro pasaron tal cual al brief de los creadores, de modo que sus notas y las de la marca llevaban a la misma entrada.
86 %
Tasa de guardado de la nota de taquilla: 36 guardados sobre 42 me gusta. En Xiaohongshu, guardar suele ser el paso previo a la visita.
63 comentarios 113 me gusta
en el sorteo de 20 plazas gratuitas para los espectáculos, la mejor interacción de todas las notas oficiales
20 ago. Creadores
Primero la afinidad, después el alcance
El bienestar se vende por identificación: alguien como yo fue y le sentó bien. Por eso los 15 creadores se eligieron por perfil y entorno antes que por número de seguidores. Cada audiencia encontró en su feed su propia versión del festival.
BaogongziModa
MaomaoxunBienestar masculino
NaNaEstrés laboral
Carol
Hola_NinaFamilias
Xiliya
Kris Qiqi
MochiArte y cultura
Yu LuArte y cultura
Jenny
Kittywenny
Tina
Mei
Wenjunlau
Zhenni
El contrato fijaba nueve notas de calentamiento y seis para el día del evento. Cumplieron los 15 creadores, y varios sumaron publicaciones en una segunda cuenta o en otras plataformas. Todas las notas funcionaban como una guía, con etiqueta de ubicación, precio de la entrada y lista de clases.
Interacciones en la mejor nota de cada creador
Me gusta, guardados y comentarios. Solo orgánico; datos cerrados a 30 de septiembre de 2026.
El número de seguidores apenas anticipó los resultados. La cuenta más grande, con 142.000, se quedó en 321 interacciones. Otra de 111.000, que proponía media jornada de desconexión para hombres de ciudad, alcanzó 1634.
Cuatro notas, de cerca
Maomaoxun 毛毛迅
1634
interacciones, la mejor cifra del grupo
Propuso media jornada de desconexión para hombres de ciudad y dejó claro que el festival no era cosa solo de mujeres.
Baogongzi 包公子
179 mil
impresiones con una sola nota
La mayor proporción de guardados del grupo. El 83 % de esa audiencia son mujeres y el 71 % tiene entre 18 y 34 años, un perfil casi calcado al del festival.
NaNa 办公室吃货NaNa
80,2 %
de las interacciones fueron guardados
Una guía antiestrés con 30.800 visualizaciones. La gente la marcaba y volvía a ella más tarde.
Carol 施沛芩carol
1200
interacciones con un vlog del mismo día
Un recorrido en vídeo por toda la visita, con imágenes que quedan en manos de la marca para reutilizarlas.
- 1,276 M
- seguidores en todo el elenco
- ~457 mil
- impresiones según datos internos, cinco creadores
- ~42 mil
- visualizaciones de vídeo, cuatro creadores
- +8400
- visualizaciones entre Xiaohongshu, Douyin y WeChat Channels, una sola cuenta
22 ago. Publicidad
Un test modesto que dejó una referencia
En Juguang impulsamos ocho notas de la cuenta oficial entre el 22 y el 27 de agosto. Primero, pequeñas cantidades para validar las creatividades; después, el dinero se desplazó hacia las notas que rendían. Seis días y 2805 yuanes, unos 340 euros.
Inversión diaria y tasa de clics
24 ago.803 RMB7,0 % CTR
Pase el cursor o toque un día. La línea marca la tasa de clics; las barras, la inversión.
De cada 1000 impresiones
- 51 hicieron clic
- 4 interactuaron
57.291 impresiones, 2938 clics y 229 interacciones. Una tasa de clics del 5,13 % es una base sólida para un estreno en Juguang.
El vídeo se llevó la interacción
Las notas de imagen retenían los datos que la gente guardaba, como la de las entradas. Cada formato cumple su función, y cada uno se mide con su propia vara.
El sorteo pudo más que el relato
Con el mismo presupuesto, la nota del sorteo logró más interacción por cada yuan invertido.
Las notas narrativas daban conversación, pero no abrían ningún camino hacia la entrada. Nadie podía anticipar ninguno de los dos resultados antes de gastar el dinero.
29–30 ago. Fin de semana del festival
El fin de semana, y lo que conserva la marca
Los creadores participaron en las sesiones y publicaron en directo. Nos encargamos de la cobertura fotográfica y entregamos un archivo de 500 imágenes para la web, las redes sociales y los materiales que vengan después.
15 / 15
Creadores que cumplieron el contrato
1,276 millones de seguidores en total
7024
Interacciones de creadores
Solo orgánicas, sin promoción de pago
457 mil
Impresiones de creadores según datos internos
Cinco creadores, más unas 42.000 visualizaciones de vídeo
57.291
Impresiones de pago en Juguang
2938 clics y 229 interacciones
5,13 %
Tasa de clics de pago
El estreno de la marca en Juguang
86 %
Tasa de guardado de la nota de taquilla
36 guardados sobre 42 me gusta
500
Fotos del evento entregadas a la marca
Para la web, las redes y futuros materiales
Lo que se lleva la próxima edición
Invertir poco, y para comprobar
Un presupuesto pequeño compra certezas cuando paga referencias contrastadas: qué creatividades merecen más dinero y qué ganchos hay que rehacer.
Dar a los creadores un destino
Los creadores ayudan al público a verse allí. La cuenta oficial y una guía con un precio claro tienen que acompañarlo hasta la reserva.
Guardar cada imagen
Derechos de uso, 500 fotos del evento y unas referencias con las que planificar la inversión del año que viene.
Sobre los datos: las cifras de creadores son solo orgánicas. Proceden de los datos internos de la plataforma y de recuentos públicos a 30 de septiembre de 2026, y los datos internos cubren a 10 de los 15 creadores. Las cifras de pago proceden de los registros de difusión de Juguang del 22 al 27 de agosto de 2026, sobre ocho notas oficiales. La tasa de guardado es el número de guardados dividido entre el de me gusta. Este caso no recoge el valor del contrato ni las condiciones comerciales.
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