Mission Foods麦西恩
Snack Forward : le bond digital de Mission Foods en Chine
Mission Foods a lancé ses corn chips en Chine, et nous avons piloté ce lancement sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu en visant la génération Z. La campagne d’Halloween s’est distinguée par la hausse des abonnés et de l’engagement.
Snack ForwardPensé pour la génération Z3
plateformes animées en continu : WeChat, Weibo et Xiaohongshu
Gen Z
le public visé par le lancement des corn chips
Halloween
la campagne la plus forte en abonnés et en engagement
La gamme Des corn chips en Chine
Un spécialiste de la tortilla, un nouveau snack à imposer
Mission Foods élabore des produits mexicains à partir d’ingrédients frais et de recettes sans détour. En Chine, la marque ne vend pas que des tortillas : elle propose aussi une gamme de corn chips au goût et au croquant mexicains, à grignoter au quotidien ou à partager avec des invités.
Notre mission portait sur le lancement. Nous avons piloté les campagnes sociales des corn chips et alimenté sans relâche WeChat, Weibo et Xiaohongshu (RED).
Les enjeux du lancement
Une gamme à faire connaître
Inconnues sur le marché chinois, les corn chips devaient d’abord être présentées.
Un public Gen Z
De jeunes amateurs de snacks, friands de saveurs nouvelles. Le discours devait coller à leurs valeurs et à leur mode de vie.
Trois plateformes
WeChat, Weibo et Xiaohongshu réclamaient chacune un flux régulier de publications.
Les goûts locaux
Les chips devaient trouver leur place dans les habitudes alimentaires chinoises, de façon authentique et respectueuse.
Les contenus Moments de snacking
Des corn chips sur une table chinoise
La stratégie s’est articulée autour de moments de snacking en phase avec les goûts locaux. Certaines publications montraient la polyvalence des chips. D’autres les intégraient à des snacks et à des plats chinois traditionnels.
Ce qui nourrissait le fil
- Actualités
- Recettes
- Promotions
Un mix régulier a maintenu la marque visible et en progression.
Les chips dans les plats locaux
Des recettes glissaient les corn chips dans des snacks et des plats chinois traditionnels, sans trahir les recettes d’origine.
Influenceurs et campagnes interactives
Sur les trois plateformes, nous avons travaillé avec des influenceurs et mené des campagnes faites pour le partage et la participation.
Halloween Résultats
Halloween, le temps fort
Le lancement a tenu ses promesses, et la campagne d’Halloween plus encore. Elle a fait grimper les abonnés et l’engagement sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu.
Halloween
La campagne phare
Abonnés et engagement en hausse sur les trois plateformes
Abonnés
En hausse sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu
Engagement
En progression tout au long du lancement
Visibilité
Entretenue par l’actualité, les recettes et les promotions
Les leçons à retenir
Inviter le produit à la table locale
Montrez-le dans des snacks et des plats que les gens connaissent déjà : la première bouchée paraît alors familière.
Choisir son grand moment
Une campagne saisonnière, Halloween, a porté le lancement plus loin que toutes les autres. Prévoyez-en une du même calibre.
Animer le fil entre deux temps forts
Actualités, recettes et promotions ont gardé la marque en vue entre les grands rendez-vous.
Prestations réalisées
- Campagne
- eCommerce
- KOL
- Livestream
- Média
- Social
À propos des données : les résultats de ce lancement sont qualitatifs ; aucun chiffre d’abonnés ni d’engagement n’est publié. Les budgets et les conditions commerciales n’y figurent pas.
Parlons-en
Vous lancez une marque alimentaire ou de snacks en Chine ?
Dites-nous ce que vous fabriquez et à qui vous voulez le faire goûter. Quelqu’un de notre équipe lit chaque formulaire et vous répond.
Autres réalisations : Social et contenus
Camper
Construire une communauté de design sur les réseaux sociaux chinois
Master Martini
Le partenaire des pâtissiers, chocolatiers et boulangers. Réseaux sociaux pour l'Asie du Sud-Est.
Chery Automotive
With Chery With Love : la campagne co-create Friday