Mission Foods

La marque

Mission Foods propose des produits mexicains authentiques, élaborés à partir d’ingrédients frais et de recettes sans détour. En Chine, la maison va au-delà des tortillas avec une gamme de corn chips qui restitue la saveur et le croquant mexicains, autant pour le grignotage du quotidien que pour la table partagée.

Le défi

La mission portait sur le pilotage des campagnes sociales et l’animation continue des contenus de Mission Foods sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu, pour accompagner l’arrivée de la gamme corn chips sur le marché chinois.

Notre approche

Pour parler à la génération Z chinoise sur le lancement des corn chips, la stratégie s’est calée sur les moments de snacking qui parlent vraiment aux goûts locaux. Les contenus jouaient sur le caractère singulier et polyvalent des corn chips, et sur l’appétit de la Gen Z pour les expériences gustatives neuves. Concrètement, ça passait par l’insertion des corn chips dans des snacks et des repas chinois traditionnels, sur un registre authentique, respectueux des codes culinaires locaux. Sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu, on a travaillé avec des influenceurs et imaginé des campagnes interactives faites pour le partage et la participation, sans jamais s’écarter des valeurs et du mode de vie Gen Z.

Résultats

La stratégie a porté ses fruits, en particulier sur la campagne Halloween, avec une croissance d’abonnés et un engagement supérieurs sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu. Un mix régulier d’actualités, de recettes et d’offres a maintenu la marque visible et en progression, jusqu’à installer une présence solide sur le marché chinois du snacking.