Mission Foods麦西恩
Snack Forward: el salto digital de Mission Foods en China
Cuando Mission Foods llevó sus patatas de maíz a China, nos encargamos del lanzamiento en WeChat, Weibo y RED pensando en la generación Z. La de Halloween fue la campaña que más seguidores e interacción sumó.
Snack ForwardPensado para la generación Z3
plataformas con contenido continuo: WeChat, Weibo y RED
Gen Z
el público del lanzamiento de las patatas de maíz
Halloween
la campaña que más seguidores e interacción logró
La gama Patatas de maíz en China
Una marca de tortillas con un snack nuevo bajo el brazo
Mission Foods elabora comida mexicana con ingredientes frescos y recetas sencillas. En China vende algo más que tortillas: también una gama de patatas de maíz con el sabor y el crujido de México, para picar a cualquier hora o para sacar cuando hay invitados.
El lanzamiento corrió de nuestra cuenta: dirigimos las campañas sociales de las patatas de maíz y alimentamos sin pausa WeChat, Weibo y RED (Xiaohongshu).
Lo que el lanzamiento debía resolver
Una gama por presentar
Las patatas de maíz eran nuevas en el mercado chino, así que el contenido tenía que empezar por explicarlas.
Un público de la generación Z
Jóvenes que pican entre horas y buscan sabores nuevos. El mensaje debía encajar con sus valores y su forma de vivir.
Tres plataformas
WeChat, Weibo y RED necesitaban, cada una, un flujo constante de publicaciones.
Gustos locales
Las patatas tenían que encajar en los hábitos alimentarios chinos de forma auténtica y respetuosa.
El contenido Momentos de picoteo
Patatas de maíz en la mesa china
Construimos la estrategia en torno a momentos de snacking acordes con los gustos locales. Algunas publicaciones demostraban la versatilidad de las patatas; otras las colaban en aperitivos y platos tradicionales chinos.
Lo que mantenía vivo el feed
- Noticias
- Recetas
- Promociones
Una mezcla regular que mantuvo la marca a la vista y creciendo.
Patatas en platos locales
Las recetas incorporaban las patatas de maíz a aperitivos y platos tradicionales chinos, sin traicionar la receta original.
Influencers y campañas interactivas
En las tres plataformas trabajamos con influencers y lanzamos campañas pensadas para compartir y participar.
Halloween Resultados
Halloween se llevó la palma
El lanzamiento funcionó en su conjunto, pero ninguna campaña rindió como la de Halloween: crecimiento de seguidores y más interacción en WeChat, Weibo y RED.
Halloween
La campaña más destacada
Más seguidores e interacción en las tres plataformas
Seguidores
Crecimiento en WeChat, Weibo y RED
Interacción
Al alza durante todo el lanzamiento
Visibilidad
Sostenida con noticias, recetas y promociones
Lo que sirve a otras marcas
Llevar el producto a la mesa local
Presentarlo en aperitivos y platos que la gente ya conoce: así probarlo resulta familiar.
Elegir el gran momento
Una sola campaña de temporada, la de Halloween, llevó el lanzamiento más lejos que todas las demás. Conviene reservarle un hueco en el calendario.
No dejar el feed parado entre campañas
Noticias, recetas y promociones mantuvieron la marca a la vista entre un gran momento y otro.
Servicios prestados
- Campañas
- eCommerce
- Influencia y KOL
- Livestream
- Medios
- Social y contenido
Sobre los datos: los resultados de este lanzamiento son cualitativos; no se publican cifras de seguidores ni de interacción. El caso no recoge presupuestos ni condiciones comerciales.
Hablemos
¿Quiere llevar una marca de alimentación o de snacks a China?
Cuéntenos qué elabora y a quién le gustaría verlo en la mesa. Alguien de nuestro equipo lee cada formulario y le contesta.
