Mission Foods麦西恩
Snack Forward: Mission Foods' Digital-Sprung in China
Mit seinen Corn Chips kam Mission Foods nach China. Wir steuerten den Launch auf WeChat, Weibo und RED, ganz auf die Gen Z zugeschnitten. Bei Followerzuwachs und Engagement stach die Halloween-Kampagne heraus.
Snack ForwardGemacht für die Gen Z3
Plattformen mit laufendem Content: WeChat, Weibo und RED
Gen Z
die Zielgruppe für den Start der Corn Chips
Halloween
die stärkste Kampagne bei Followern und Engagement
Das Sortiment Corn Chips in China
Eine Tortilla-Marke mit einem neuen Snack
Mission Foods stellt mexikanische Produkte aus frischen Zutaten nach einfachen Rezepten her. In China verkauft die Marke mehr als Tortillas: Dazu gehört eine Reihe Corn Chips mit echtem mexikanischem Geschmack und Biss, für den kleinen Hunger zwischendurch oder für Gäste.
Uns oblag der Markteintritt. Wir verantworteten die Social-Media-Kampagnen für die Corn Chips und versorgten WeChat, Weibo und RED (Xiaohongshu) durchgehend mit neuen Inhalten.
Was der Launch lösen musste
Ein neues Sortiment
Die Corn Chips waren auf dem chinesischen Markt neu. Die Inhalte mussten sie zuerst erklären.
Eine junge Zielgruppe
Junge Leute, die gern Neues probieren. Die Botschaften mussten zu ihren Werten und ihrem Lebensstil passen.
Drei Plattformen
WeChat, Weibo und RED brauchten jeweils einen stetigen Strom an Beiträgen.
Lokaler Geschmack
Die Chips sollten sich in chinesische Essgewohnheiten einfügen, authentisch und mit Respekt.
Der Content Snackmomente
Corn Chips auf dem chinesischen Tisch
Die Strategie baute auf Snackmomenten auf, die zum lokalen Geschmack passen. Manche Beiträge zeigten, wie vielseitig die Chips sind. Andere kombinierten sie mit klassischen chinesischen Snacks und Gerichten.
Was den Feed füllte
- News
- Rezepte
- Angebote
Ein gleichbleibender Mix hielt die Marke sichtbar und ließ sie wachsen.
Chips in lokalen Gerichten
Rezepte brachten Corn Chips in klassische chinesische Snacks und Mahlzeiten, mit Respekt vor dem Original.
Influencer und Mitmachaktionen
Auf allen drei Plattformen arbeiteten wir mit Influencern und setzten Kampagnen auf, die zum Teilen und Mitmachen einluden.
Halloween Ergebnisse
Halloween stach heraus
Der Launch lief insgesamt gut, am stärksten zog die Halloween-Kampagne. Sie brachte auf WeChat, Weibo und RED neue Follower und mehr Engagement.
Halloween
Die stärkste Kampagne
Mehr Follower und Engagement auf allen drei Plattformen
Follower
Zuwachs auf WeChat, Weibo und RED
Engagement
Höher über den ganzen Launch
Sichtbarkeit
Getragen von News, Rezepten und Angeboten
Was sich übertragen lässt
Das Produkt auf den lokalen Tisch bringen
Wer es in vertrauten Snacks und Gerichten zeigt, nimmt dem ersten Probieren die Fremdheit.
Den großen Moment wählen
Eine saisonale Kampagne, Halloween, trug den Launch weiter als alle anderen. Ein solcher Moment gehört in jeden Plan.
Auch zwischen den Höhepunkten posten
News, Rezepte und Angebote hielten die Marke auch in ruhigeren Wochen im Blickfeld.
Erbrachte Leistungen
- Kampagne
- eCommerce
- KOL
- Livestream
- Media
- Social
Zu den Daten: Die Ergebnisse dieses Launchs sind qualitativ beschrieben; Follower- oder Engagementzahlen wurden nicht veröffentlicht. Budgets und Vertragskonditionen sind nicht Gegenstand dieser Fallstudie.
Kontakt
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