SohoMD
Soluciones innovadoras para la salud digital
Una consulta estadounidense de telepsiquiatría atendía bien a sus pacientes, pero lo hacía detrás de una web anticuada. Renovamos la marca, rehicimos el sitio y pusimos a trabajar en tándem Google Ads y un programa SEO de 150 palabras clave.
150 palabras claveGoogle Ads y SEO, afinados a la vez150
palabras clave en el programa de búsqueda orgánica
6 meses
de plazo para duplicar el tráfico orgánico de Google
Ads + SEO
gestionados juntos para que el pago no se comiera el orgánico
La consulta Punto de partida
Una buena atención, escondida tras una web anticuada
SohoMD es un proveedor estadounidense de telepsiquiatría y teleterapia. Trata la depresión, la ansiedad y el trastorno por déficit de atención, y sus pacientes acceden rápido a clínicos colegiados desde el móvil o la web, con una comunicación segura con el profesional integrada en la plataforma.
La web se había quedado atrás. Tenía un aire anticuado, la visibilidad en buscadores era escasa y la publicidad de pago aún no rendía lo que debía.
El encargo: más leads de pacientes y una marca a la altura de la atención que se presta al otro lado de la pantalla.
Dónde estaba atascada la consulta
Una web anticuada
El sitio no hacía justicia a la calidad de los clínicos que había detrás.
Poca visibilidad en buscadores
A quien buscaba ayuda en internet le costaba encontrar SohoMD.
Anuncios que no rendían
La captación de pago funcionaba, pero aún no era una fuente fiable de leads.
Fricción en el alta
Para alguien que pide ayuda por su salud mental, cada paso de más es un motivo para abandonar.
La marca Diseño y web
Una imagen más serena y un acceso más fácil
Renovamos los activos visuales, rediseñamos la web y seguimos gestionándola tras el lanzamiento. Apostamos por maquetaciones sencillas y una paleta que transmite calma, propia de una consulta de bienestar.
La dirección de diseño
- Páginas sencillas
- Maquetación moderna
- Colores serenos
- Menos pasos hasta el alta
El sistema de color se eligió para reflejar la misión de bienestar de la plataforma.
La nueva web en pantalla
La experiencia de escritorio renovada para el alta del paciente. Los artículos, arriba; debajo, una vía clara para ponerse en contacto.
El formulario de alta en tableta: seguro, medicación y pago, con un buscador de profesionales debajo.
Buscadores Ads y SEO
Dos canales de búsqueda, un solo plan
La búsqueda de pago y la orgánica se configuraron para trabajar juntas, para evitar que el presupuesto publicitario pagara clics que la web habría conseguido por sí sola.
Orgánico
150
Palabras clave núcleo del programa SEO
Un programa SEO estructurado, trabajado palabra clave a palabra clave.
Pago
Alta intención
Google Ads en búsquedas de atención
Campañas dirigidas a quienes buscan ayuda para la depresión, la ansiedad o el TDAH.
El objetivo fijado
2x
de tráfico orgánico de Google en seis meses
Es la meta del programa. Las cifras de tráfico de antes y después no forman parte de este caso, por lo que aquí figuran el objetivo y el alcance.
Lecciones Conclusiones
Para una marca sanitaria, la web es la sala de espera
Lo que sirve a otras marcas
Diseñar para alguien que pasa un mal día
Colores serenos y formularios cortos cuentan el doble cuando quien llega a la web lo hace angustiado.
Pago y orgánico, con un mismo plan
Si se planifican por separado, los anuncios pueden acabar pagando un tráfico que el SEO habría traído igualmente.
Elegir las palabras clave como un paciente
La gente busca el nombre del trastorno con el que convive, y ahí apuntaron los dos canales.
Servicios prestados
- Campañas
- Diseño
- eCommerce
- Influencia y KOL
- Medios
- Social y contenido
- Sitio web
Sobre los datos: el programa de 150 palabras clave y el objetivo de duplicar en seis meses el tráfico orgánico de Google proceden del alcance del proyecto. Las cifras de tráfico de antes y después no se publican aquí. El caso tampoco recoge presupuestos ni condiciones comerciales.
Hablemos
¿Necesita que más pacientes encuentren su consulta?
Cuéntenos qué trata y de dónde le llegan hoy los leads. El formulario lo leen personas, y una de ellas le responderá.
