SohoMD
Innovative Lösungen für digitale Gesundheit
Eine US-Praxis für Telepsychiatrie bot gute Versorgung hinter einer veralteten Website. Wir haben die Marke aufgefrischt, die Seite neu gebaut und Google Ads auf ein SEO-Programm mit 150 Keywords abgestimmt.
150 KeywordsGoogle Ads und SEO aufeinander abgestimmt150
Keywords im Programm für die organische Suche
6 Monate
Zeitrahmen, um den organischen Google-Traffic zu verdoppeln
Ads + SEO
gemeinsam gesteuert, damit Anzeigen der organischen Suche nichts wegnehmen
Die Praxis Ausgangslage
Gute Versorgung, versteckt hinter einer alten Website
SohoMD ist ein US-Anbieter für Telepsychiatrie und Teletherapie. Behandelt werden Depressionen, Angststörungen und Aufmerksamkeitsdefizitstörungen. Patienten erreichen zugelassene Fachleute schnell per App oder im Browser; der geschützte Austausch mit den Behandlern läuft über die Plattform selbst.
Mit der Qualität der Versorgung hatte die Website nicht Schritt gehalten. Sie wirkte altmodisch, in den Suchergebnissen tauchte sie kaum auf, und die bezahlten Anzeigen blieben hinter den Erwartungen.
Gefragt waren mehr Patientenanfragen und eine Marke, die der Versorgung auf der anderen Seite des Bildschirms gerecht wird.
Wo die Praxis feststeckte
Eine veraltete Website
Die Seite spiegelte nicht wider, wie gut die Fachleute dahinter arbeiten.
Kaum sichtbar in der Suche
Wer im Netz Hilfe suchte, stieß nur mit Mühe auf SohoMD.
Anzeigen unter Plan
Die bezahlte Akquise lief, war aber noch keine verlässliche Quelle für Anfragen.
Hürden bei der Aufnahme
Wer sich wegen seiner psychischen Gesundheit meldet, für den ist jeder zusätzliche Schritt ein Grund aufzugeben.
Die Marke Design und Website
Ein ruhigerer Auftritt, ein leichterer Einstieg
Wir frischten die visuellen Mittel auf, gestalteten die Website neu und betreuten sie auch nach dem Start. Die Richtung: einfache Layouts und ein beruhigendes Farbsystem, passend zu einer Praxis, der es um Wohlbefinden geht.
Die gestalterische Richtung
- Einfache Seiten
- Modernes Layout
- Beruhigende Farben
- Weniger Schritte bis zur Aufnahme
Das Farbsystem greift den Anspruch der Plattform auf, für seelisches Wohlbefinden zu sorgen.
Die neue Website im Bild
Die überarbeitete Desktop-Ansicht für die Patientenaufnahme. Oben die Artikel, darunter ein klarer Weg zur Kontaktaufnahme.
Das Aufnahmeformular auf dem Tablet: Versicherung, Medikamente und Zahlung, darunter die Suche nach einem Behandler.
Suche Ads und SEO
Zwei Suchkanäle, ein Plan
Bezahlte und organische Suche wurden aufeinander abgestimmt. So floss das Anzeigenbudget nicht in Klicks, die die Website auch von selbst bekommen hätte.
Organisch
150
Kern-Keywords im SEO-Programm
Ein strukturiertes SEO-Programm, Keyword für Keyword abgearbeitet.
Bezahlt
Klarer Bedarf
Google Ads auf Suchanfragen nach Behandlung
Kampagnen für Menschen, die Hilfe bei Depressionen, Angststörungen oder ADHS suchen.
Unser Ziel
2×
organischer Google-Traffic, binnen sechs Monaten
Das ist die Zielmarke des Programms. Zugriffszahlen vor und nach der Umsetzung sind nicht Teil dieser Fallstudie, deshalb nennen wir Ziel und Umfang.
Lehren Erkenntnisse
Für eine Praxis ist die Website das Wartezimmer
Was sich übertragen lässt
Für Menschen an schlechten Tagen gestalten
Ruhige Farben und kurze Formulare zählen doppelt, wenn der Besucher ohnehin angespannt ist.
Bezahlt und organisch zusammen steuern
Wer beides getrennt plant, zahlt mit den Anzeigen womöglich für Besucher, die SEO ohnehin gebracht hätte.
Keywords aus Patientensicht wählen
Menschen suchen nach der Erkrankung, mit der sie leben. Genau dorthin zielten beide Kanäle.
Erbrachte Leistungen
- Kampagne
- Design
- eCommerce
- KOL
- Media
- Social
- Website
Zu den Daten: Das Programm mit 150 Keywords und das Ziel, den organischen Google-Traffic binnen sechs Monaten zu verdoppeln, stammen aus dem Projektumfang. Zugriffszahlen vor und nach der Umsetzung werden hier nicht genannt. Budgets und Vertragskonditionen sind nicht Gegenstand dieser Fallstudie.
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