Double 11 2026, Stand 10. November: Der Markt als Ganzes wächst kaum, nach der Zählung von Syntun um 2,4 % zwischen dem 7. und 31. Oktober. Das Plus steckt in wenigen Kategorien. Daunenjacken und Heizgeräte gingen nach einem Kälteeinbruch in Massen weg. Handys und KI-Hardware verdanken ihren Schub der staatlichen Tauschprämie und dem Gerätezyklus. Importierte Prestige-Hautpflege behauptet sich auf Tmall, importiertes Tierfutter dagegen verliert gegen chinesische Marken.
Die Auswertung sortiert nach Kategorien. Sie beruht auf den Daten der Plattformen und auf der chinesischen Wirtschaftspresse und bildet den Stand vom Abend des 10. November 2026 ab. Douyin schließt am 11. um Mitternacht, Tmall verkauft Lagerware noch zwei Tage länger.
Der Verkauf ab Lager läuft bei Tmall zum Double 11 2026 vom 20. Oktober, 20 Uhr, bis zum 13. November, 23:59 Uhr. Quelle: Ebrun (亿邦动力), über Tencent News, September 2026. https://news.qq.com/rain/a/20260926A07D0O00
Eine Gesamtsumme hat bislang keine Plattform genannt. Sie legen Wachstumsraten je Kategorie vor und Listen der Marken, die eine Umsatzschwelle übersprungen haben. Wer als ausländische Marke seine nächste Bestellung plant, lernt daraus mehr als aus einer Gesamtsumme.
| Kategorie | Was sich bewegt hat | Plattform, Zeitraum | Einordnung für eine ausländische Marke |
|---|---|---|---|
| Handys und 3C | Geförderte 3C-Elektronik mehr als vierfach, Handys mehr als neunfach gegenüber dem Vorjahr | Tmall, Eröffnungstag 20. Okt. | Ein Fördereffekt. Prüfen Sie zuerst, ob Ihr Produkt auf der Liste steht, bevor Sie darin Nachfrage lesen |
| KI-Hardware | KI-PCs in der ersten Stunde um mehr als 300 % im Plus; über 20 Millionen verkaufte KI-Produkte auf JD | Tmall 20. Okt.; JD bis 30. Okt. | Wächst auf Tmall wie auf JD |
| Winterbekleidung | Bosideng führt die Damenmode auf Tmall an; über 300.000 Daunenjacken in einer Nacht; Heizgeräte plus 400 % | Tmall, 20. bis 23. Okt. und 9. Nov. | Das Wetter schlug die Marke. Winterware ist der Nachschub |
| Hautpflege | Proya vor SkinCeuticals, Lancôme, Estée Lauder und SK-II | Tmall, 20. bis 23. Okt. | Importierte Prestigemarken halten vier von fünf Plätzen |
| Tierbedarf | Chinesische Marken auf 8 der ersten 10 Plätze; Douyin-Händler in dieser Kategorie mit über 10 Mio. Yuan Umsatz plus 200 % | Tmall 20. bis 23. Okt.; Douyin 15. bis 18. Okt. | In diesem Jahr die härteste Kategorie für Importe |
| Lebensmittel und Frische | 6 der ersten 10 sind neu gegenüber dem Vorjahr; Rémy Martin steht auf der Liste | Tmall, bis 25. Okt. | Die Liste ist offen, und eine Spirituosenmarke hat es hineingeschafft |
| Mutter und Kind | Douyin-Händler im Babybereich mit über 10 Mio. Yuan Umsatz plus 83 %; Babyumsatz im Instant Retail von Taobao plus 72 % | Douyin 15. bis 18. Okt.; Taobao 7. und 8. Nov. | Das Wachstum wandert zur schnellen Lieferung aus der Nähe |
| Importe insgesamt | Über 1.300 erstmals teilnehmende Importmarken auf Tmall; über 4.000 mit verdoppeltem Umsatz auf JD; Douyin grenzüberschreitend plus 27 % | Tmall, gemeldet am 6. Nov.; JD bis 30. Okt.; Douyin bis 3. Nov. | Es wächst, aber Kanal für Kanal unterschiedlich stark |
Double 11 2026: ein flacher Markt mit heißen Kategorien
The Paper veröffentlichte am 4. November die erste Zahl von Syntun. Einer Gesamtsumme kommt sie in diesem Jahr am nächsten.
Die umfassenden E-Commerce-Plattformen setzten vom 7. bis 31. Oktober 2026 1.026,3 Milliarden Yuan um, 2,4 % mehr als die 1.002,6 Milliarden Yuan im selben Zeitraum 2025, so die Zählung von Syntun. Quelle: The Paper (澎湃新闻) unter Berufung auf Syntun (星图数据), November 2026. https://m.21jingji.com/article/20261104/herald/7176e89f95ee69db0df57136f4fa4faa.html
Heißer klingen die Eröffnungszahlen von Tmall. Sie zählen Marken, und die Markenzahl kann steigen, während die Summe auf der Stelle tritt.
In den ersten vier Stunden des Verkaufs ab Lager auf Tmall überschritten 124 Marken die Schwelle von 100 Millionen Yuan, 27.681 Marken übertrafen ihren Umsatz am gesamten Double-11-Tag des Vorjahres, und KI-PCs legten in der ersten Stunde um mehr als 300 % zu. Quelle: Sina Finance (新浪财经), Oktober 2026. https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-10-21/doc-inivysyn8154878.shtml
Das Geld ist also zwischen den Kategorien umgezogen, mehr geworden ist es kaum.
Die Kälte verkaufte die Mäntel
Anfang November sackten die Temperaturen in weiten Teilen des Landes um mehr als 10 °C ab. Aus der „Spitzenpreis“-Nacht von Tmall am 9. November wurde eine Nacht der Winterkleidung.
Bei Temperaturstürzen von mehr als 10 °C in vielen Regionen stieg der Umsatz von Tmall in der ersten Stunde der Spitzenpreisphase am 9. November um 400 % gegenüber der Vorperiode, der von Heizgeräten ebenfalls um 400 %, und in einer einzigen Nacht gingen mehr als 300.000 Daunenjacken über den Tisch. Quelle: Jiemian (界面新闻), November 2026. https://www.jiemian.com/article/15316048.html
Die Kälte wirkte schon früher. In den ersten 75 Stunden überholte Bosideng, ein chinesischer Daunenjackenhersteller, Uniqlo und setzte sich an die Spitze der Damenmodeliste von Tmall. Ebrun erklärte das mit dem Jahreszeitenwechsel.
In den Tmall-Rankings von Ebrun für den 20. bis 23. Oktober stand Bosideng an der Spitze der Damenmode, und chinesische Designermarken stellten 80 % der Taschenlinien mit mehr als 1 Million Yuan Umsatz. Quelle: Ebrun (亿邦动力), über Sina Tech (新浪科技), Oktober 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2026-10-26/doc-iniwpwiq2472444.shtml
Dieselbe Kälte trieb die Kundschaft zur schnellen Lieferung. Der Instant-Retail-Ableger von Taobao meldete Zahlen für das Wochenende zum Winteranfang, den 7. und 8. November.
Am Wochenende zum Winteranfang stieg bei Taobao Shangou (淘宝闪购) der Umsatz mit frischen und zubereiteten Speisen um 73 %, mit Mutter-und-Kind- Produkten um 72 % und mit Haushaltsgeräten und Haushaltswaren um 71 %, jeweils gegenüber dem Vorjahr. Quelle: Economic Observer (经济观察网), November 2026. https://www.eeo.com.cn/2026/1110/1089571.shtml
Wer Winterware verkauft, bestellt jetzt für das chinesische Neujahr nach. Alle anderen im Cross-Border-Geschäft sollten die Taobao-Zahl als Warnung verstehen: Eine grenzüberschreitende Bestellung kommt per Paketdienst aus dem Zolllager. Wer heute Abend Windeln braucht, kauft woanders.
Subventionen und KI-Geräte
Zweiter Motor ist die staatliche Tauschprämie (国补). Wie stark sie eine Kategorie aufbläht, zeigen die Zahlen vom Eröffnungstag auf Tmall.
Die Umsätze geförderter digitaler 3C-Produkte wuchsen am Eröffnungstag auf Tmall im Jahresvergleich auf mehr als das Vierfache, die von Handys auf mehr als das Neunfache; bei Fernsehern und Smart-Home-Produkten gab es zweistellige Zuwächse. Quelle: Shanghai Securities News (上海证券报), über Eastmoney, Oktober 2026. https://finance.eastmoney.com/a/202610223903823573.html
Dieses Wachstum gehört den Produkten auf der Förderliste. Eine Elektronikmarke mit Cross-Border-Shop klärt deshalb zuerst, ob ihr Gerät dazugehört. Erst danach weiß sie, ob die Zahlen eine Nachfrage zeigen, die sie bedienen kann.
Wo Importmarken gewinnen
Am deutlichsten zeigt sich das bei der Hautpflege. In der 75-Stunden-Liste von Ebrun liegt mit Proya eine chinesische Marke vorn, auf den Plätzen zwei bis fünf folgen Importe.
In den Tmall-Rankings von Ebrun für den 20. bis 23. Oktober belegten Proya, SkinCeuticals, Lancôme, Estée Lauder und SK-II die ersten fünf Hautpflegeplätze, und chinesische Marken stellten acht der ersten zehn Marken im Tierbedarf. Quelle: Ebrun (亿邦动力), über Sina Tech (新浪科技), Oktober 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2026-10-26/doc-iniwpwiq2472444.shtml
Tmall Global, der grenzüberschreitende Marktplatz von Alibaba, zählte die Neuzugänge.
Mehr als 1.300 Importmarken nahmen 2026 zum ersten Mal am Double 11 von Tmall teil, so Daten von Tmall Global. Quelle: Sina Finance (新浪财经), November 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2026-11-06/doc-inixuqhy8807566.shtml
Auch JD und Douyin melden Zuwächse bei Importen, wobei JD seine Importzahl in einem Bericht versteckt, den KI-Geräte anführen.
Mehr als 4.000 ausländische Marken im Kanal JD Worldwide (京东全球购) verdoppelten ihren Umsatz im ersten Abschnitt des 11.11 von JD, bis zum 30. Oktober, gegenüber dem Vorjahr; zugleich verkaufte JD mehr als 20 Millionen KI-Produkte. Quelle: Haiwaiwang (海外网), über Sina Finance, Oktober 2026. https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-10-30/doc-iniwziin5415331.shtml
Vom 15. Oktober bis 3. November steigerte der grenzüberschreitende Kanal von Douyin (全球购) seinen Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 27 %; 91 internationale Marken überschritten 10 Millionen Yuan, drei davon sogar 100 Millionen. Quelle: Xinmin Evening News (新民晚报), über Sina, November 2026. https://k.sina.cn/article_5953190046_162d6789e06703wn5k.html
Eine Gesamtzahl für Importe nennt keine der drei Plattformen, die Werte lassen sich also nicht gegeneinander legen. Nur Douyin hat eine Wachstumsrate für den gesamten grenzüberschreitenden Kanal genannt.
Wo Importmarken Boden verlieren
Zuerst der Tierbedarf. Auf Tmall belegen chinesische Marken acht der ersten zehn Plätze der Liste, angeführt von Xianlang. Auf Douyin stieg in den vier Auftakttagen die Zahl der Händler dieser Kategorie mit mehr als 10 Millionen Yuan Umsatz um 200 %.
In der Auftaktphase von Douyin, vom 15. bis 18. Oktober, stieg die Zahl der Händler mit mehr als 10 Millionen Yuan Umsatz im Jahresvergleich bei frischen Agrarprodukten um 250 %, bei Haustieren um 200 % und bei Mutter und Kind um 83 %. Quelle: Huanqiu (环球网), über Sina Finance, Oktober 2026. https://finance.sina.com.cn/roll/2026-10-20/doc-inivwcmp5748148.shtml
Gezählt wurden Händler, nicht Umsätze. Dieselbe Mitteilung von Douyin nannte die Heimatorte der am schnellsten wachsenden Tierfutteranbieter: Shaoxing, Foshan, Baicheng, Jiaxing und Zaozhuang, allesamt Industriecluster. Eine importierte Tierfuttermarke begegnet diesen Anbietern beim Preis und trägt zugleich Fracht und grenzüberschreitende Steuer.
Bei Lebensmitteln bleibt das Feld offener.
Zum 25. Oktober waren sechs der ersten zehn Marken im Ranking für Lebensmittel und Frische auf Tmall neu gegenüber der Liste des gesamten Double 11 im Vorjahr; Rémy Martin war eine der zehn. Quelle: Caijing (财经网), Oktober 2026. https://tech.caijing.com.cn/20261028/5190185.shtml
Eine Liste, die binnen eines Jahres sechs Plätze neu vergibt, hat Raum für Neulinge, importiert oder nicht.
Was der Festivalrabatt je Bestellung kostet
Bei Douyin ist die Festivalmechanik 立减折扣 ein pauschaler Abschlag von 15 %. Bezahlen muss ihn der Händler.
Die Regel von Douyin für das Double 11 2026 legt den Abschlag 立减折扣 in allen Kategorien auf 15 % fest, vom Händler getragen, und gleicht jeden angemeldeten Preis mit dem niedrigsten Seitenpreis seit dem 31. August ab. Quelle: Douyin E-commerce Learning Center (抖音电商学习中心), September 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aJqWoaCZesUW
Wir haben eine Bestellung mit den Standardwerten durch den Douyin-Kostenrechner geschickt: ein Warenkorb über 250 Yuan, 4 Yuan für Kommissionierung und Verpackung, 11 Yuan für die letzte Meile. Das Modell berechnet die Plattformgebühr auf den Preis, den der Käufer zahlt. (Werbeausgaben, die im Festival ebenfalls steigen, bleiben außen vor.)
| Kategorie | Plattformgebühr | Gebühr und Zustellung zum vollen Preis (Yuan) | Mit dem Rabatt von 15 % (Yuan) | Anteil am Listenpreis |
|---|---|---|---|---|
| Verpackte Lebensmittel | 2,5 % | 21,3 | 57,8 | 23,1 % |
| Babyprodukte | 3 % | 22,5 | 58,9 | 23,6 % |
| Hautpflege, Tierfutter | 5 % | 27,5 | 63,1 | 25,3 % |
| Bekleidung, Schuhe | 6 % | 30,0 | 65,3 | 26,1 % |
Rechnerdaten von TheChinaPath, November 2026: Bei einer Hautpflegebestellung über 250 Yuan wächst durch den Festivalrabatt von 15 % der Betrag, der vor den Produktkosten von der Bestellung abgeht, von 27,5 auf 63,1 Yuan. Die Gebühr schrumpft auf den niedrigeren Preis ein wenig, der Rabatt dagegen schlägt mit vollen 37,5 Yuan zu Buche. Rechnen Sie Ihre eigenen Artikel durch das Douyin-Modell, für Tmall durch den Tmall-Global-Kostenrechner, bevor Sie ein Produkt für das nächste Festival anmelden.
Mit dem 11. November ist die Rechnung allerdings nicht beglichen. Die Rücksendungen treffen erst in den Wochen danach ein.
Die Rückgabequote im gesamten E-Commerce erreichte beim Double 11 2025 61,5 %, bei im Livestream verkaufter Bekleidung lag sie über 80 %. Quelle: Beijing Daily (京报网), über CCTV News, Januar 2026. https://news.bjd.com.cn/2026/01/11/11517038.shtml
Die Aufsicht prüft die Preise nach dem Verkauf
Am 6. November schickte die Staatliche Behörde für Marktregulierung (市场监管总局) den großen Plattformen eine Compliance-Mahnung zum Double 11.
Die Compliance-Mahnung der SAMR zum Double 11 fordert die Plattformen auf, Preiskämpfe und die Preisgestaltung „erst erhöhen, dann senken“ selbst zu prüfen sowie Preisbetrug und fehlende Preisauszeichnung zu unterbinden. Quelle: China News Service (中新网), über CCTV News, November 2026. https://www.chinanews.com.cn/sh/2026/11-06/10727375.shtml
Holen Sie sich die Marge nicht über kräftige Preiserhöhungen am 12. November zurück. Ein Sprung unmittelbar nach dem Verkauf ist genau das, was die Mahnung beschreibt.
Für die letzten Stunden auf jeder Plattform eignet sich der Ablaufplan für die letzten vierzehn Tage des Double 11, auf Englisch.
Fragen, die uns oft gestellt werden
Hat Alibaba eine GMV-Zahl für das Double 11 2026 veröffentlicht?
Bis zum 10. November nicht. Alibaba, JD und Douyin haben nur Wachstumsraten und Rankings genannt. Einer Gesamtsumme am nächsten kommt die Schätzung von Syntun für den 7. bis 31. Oktober: 1.026,3 Milliarden Yuan, ein Plus von 2,4 %. Im vergangenen Jahr legte Syntun seine Zahl für den ganzen Zeitraum am 12. November vor.
Wann endet das Double 11 2026?
Das hängt von der Plattform ab. Bei Douyin endet der Verkauf am 11. November um 23:59:59 Uhr. Tmall verkauft Lagerware bis zum 13. November um 23:59 Uhr. Kundenservice und Lager bleiben besetzt, bis die letzte Plattform schließt, und für die Rücksendungen noch darüber hinaus.
Laufen Importmarken in diesem Double 11 gut?
In manchen Kategorien. Importierte Prestige-Hautpflege hält vier der ersten fünf Plätze auf Tmall, und der grenzüberschreitende Kanal von Douyin wuchs bis zum 3. November um 27 %. Schwach ist der Tierbedarf: Chinesische Marken stellten acht der ersten zehn Plätze auf Tmall.
Schicken Sie uns Ihren Double-11-Abverkauf je SKU und Kanal. Wir sagen Ihnen, welche Linien Sie für das chinesische Neujahr nachbestellen und welche Sie streichen sollten.
