Für den Einstieg spricht Tmall Global: 50.000 Yuan Kaution, dazu für berechtigte neue Shops ein Erlass der Jahresgebühr bis zum 31. März 2027. Danach kostet sie 60.000 Yuan jährlich. Tmall Global und JD Worldwide berechnen 5 Prozent Verkaufsprovision, Douyin 6 Prozent. Entscheidend wird der Warenkorb: Bei 99 Yuan Verkaufspreis beanspruchen Gebühren und Zustellung fast ein Viertel des Erlöses.
Unter den Kategorien unserer drei Rechner gehört Spielzeug zu denen mit höheren Provisionen.
| Spielzeug, erstes Jahr (Yuan) | Tmall Global | JD Worldwide | Douyin Cross-Border |
|---|---|---|---|
| Rückzahlbare Kaution | 50.000 | 7.100 | 500 bis 5.000 |
| Jahresgebühr | 60.000, für neue Shops bis 31. März 2027 erlassen | Keine | Keine |
| Verkaufsprovision | 5 % | 5 % | 6 % |
| Weitere Bestellgebühr | 1 % Zahlungsgebühr | 0,9 % Transaktionsgebühr | 4 % bei Bestellungen aus den Apps Douyin Mall und Doubao |
| Kapital vor dem ersten Verkauf | 50.000 | 7.100 | 500 |
Kautionen, Jahresgebühren und Provisionen für Spielzeug auf Tmall Global, JD Worldwide und Douyin Cross-Border. Quelle: TheChinaPath-Rechnerdaten, Oktober 2026.
Plüschtiere, Bausätze, Modelle und Gesellschaftsspiele unterliegen auf Tmall Global denselben Sätzen. Die in Dollar festgelegte JD-Kaution entspricht bei unserem angenommenen Kurs von 0,90 Euro je Dollar rund 900 Euro für einen Marken-Flagship-Shop. Bei anderen Shoptypen steigt sie oberhalb von 50.000 Yuan Umsatz auf rund 1.350 Euro. Douyin zieht den Vormonatsumsatz heran und begrenzt die Kaution auf 5.000 Yuan. Stand der Quellenprüfung ist der 22. Oktober 2026.
Eine späte Eröffnung verkürzt den Gebührenerlass
Das Enddatum der Tmall-Förderung steht unabhängig vom Eröffnungstag fest.
Zwischen dem 1. April 2026 und dem 31. März 2027 eröffnete Shops mit Spielzeug als Hauptkategorie zahlen für die Monate innerhalb dieses Zeitraums keine Jahresgebühr. Quelle: Tmall Global (天猫国际), Juli 2026. https://rule.tmall.hk/?type=detail&ruleId=20010440&cId=625
Für einen Start im Dezember bleiben daher vier Monate ohne Jahresgebühr. Im April 2027 greift wieder der Tarif von 60.000 Yuan pro Jahr.
Auf Douyin erhöht sich der Basissatz von 6 Prozent um weitere 4 Prozent, wenn die Bestellung aus der App Douyin Mall oder aus Doubao stammt. Die Plattformgebühren summieren sich dann auf 10 Prozent. Niedrigere Tarife gelten für Frühlerncomputer sowie Kinderfahrräder und Dreiräder.
Spielzeug außerhalb der benannten Ausnahmen kostet 6 Prozent technische Servicegebühr und 4 Prozent Zuschlag auf Bestellungen aus bestimmten Kanälen. Für Frühlerncomputer sowie Kinderfahrräder und Dreiräder gelten 3 Prozent Grundgebühr und 3,9 Prozent Zuschlag. Quelle: Douyin E-commerce (抖音电商), Juli 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aHMYyFoqESKn
Zollnummer und CCC entscheiden über den Import
Die Positivliste für grenzüberschreitende Einzelhandelsimporte führt Spielzeug der Position 9503 in den Zeilen 1347 bis 1353 auf. Einschränkende Vermerke zum Versandweg fehlen bei diesen Einträgen.
Die Zeilen 1347 bis 1353 nennen die Zollnummern 95030010 bis 95030090, von fahrbaren Spielzeugen bis zu Spielzeugteilen. Quelle: chinesisches Finanzministerium und zwölf weitere Stellen, Importliste 2019, Dezember 2019, veröffentlicht vom MOFCOM. https://images.mofcom.gov.cn/cws/202001/20200110143527533.pdf
Bei Brett- und Kartenspielen weicht die Zolltarifnummer ab. Beauftragen Sie den Zollagenten mit der Einreihung und der Prüfung, ob die Ware auf diesem Weg eingeführt werden darf.
Dieses Verfahren behandelt die Ware als Einfuhr für den Eigengebrauch.
Grenzüberschreitende Einzelhandelsimporte werden als Waren für den persönlichen Gebrauch beaufsichtigt. Anforderungen an Erstimportgenehmigungen, Registrierung oder Hinterlegung gelten nicht. Quelle: MOFCOM und fünf weitere Stellen, 商财发〔2018〕486号, November 2018. https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2018-12/31/content_5437823.htm
Für einen Teil des Spielzeugs schreibt China die CCC-Zertifizierung vor.
Erfasst sind elektrisches Spielzeug, Kunststoff- und Metallspielzeug sowie Kinderfahrzeuge für Kinder unter 14 Jahren. Ausgenommen sind unter anderem nicht elektrische Spielzeuge aus Papier, Bambus, Holz, Plüsch oder Stoff, Keramik, Glas und Gips sowie Beißringe, Wasserspielzeug, aufblasbare Spielzeuge und Knetmasse. Ein Kunststoff- oder Metallteil mit eigener Spielfunktion innerhalb eines Sets bleibt erfasst. Quelle: Staatliche Marktaufsicht SAMR (市场监管总局), CCC-Katalog, Fassung 2023, September 2023. https://www.cnca.gov.cn/zwxx/gg/zjgg/art/2023/art_31ce43f5837d408cb2023ec693615ada.html
Damit bleibt eine reine Holzeisenbahn ohne erfasste Bestandteile außerhalb des Katalogs. Eine Kunststoffbahn gehört dazu. Auch ein elektrisches Tonmodul kann ein Plüschtier in den Pflichtbereich bringen.
Bei einem Paket aus dem Zolllager lässt sich die Zertifizierungspflicht aus den geprüften Texten nicht eindeutig ableiten. Die CCC-Verordnung setzt das Zertifikat vor Verkauf oder Einfuhr voraus. Ihre Ausnahme für den Eigengebrauch bezieht sich auf Gegenstände im Reisegepäck. Der Erlass von 2018 wiederum nennt Genehmigungen, Registrierungen und Hinterlegungen, ohne die Zertifizierung ausdrücklich auszunehmen.
Katalogprodukte müssen vor dem Verlassen des Werks, dem Verkauf, der Einfuhr oder einer sonstigen gewerblichen Verwendung zertifiziert und gekennzeichnet sein. Quelle: SAMR, CCC-Verordnung, Erlass 61, Oktober 2022. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_1fb2082e0cca45cbb8e70b4a33e15e99.html
Eine ausdrückliche behördliche Klärung für diesen Cross-Border-Fall haben wir in den geprüften Quellen nicht gefunden. Wir raten dazu, erfasste Artikel vor dem Verkauf zertifizieren zu lassen. Beim regulären Import ist das ohnehin vorgeschrieben.
Die Sicherheitsanforderungen ändern sich zum 1. November 2026.
Die verbindliche grundlegende Spielzeugsicherheitsnorm GB 6675.1-2025 tritt am 1. November 2026 in Kraft. Quelle: nationale Normenplattform des SAMR (全国标准信息公共服务平台), Oktober 2025. https://openstd.samr.gov.cn/bzgk/std/newGbInfo?hcno=C9E23F1F4C5C26B9AB4EF697C8F38E63
Bestände nach der alten Norm erhalten mehr Zeit für den Abverkauf.
Für die überarbeitete Normenreihe GB 6675 gilt ein „12+12“-Übergang: Ab Inkrafttreten muss neu produzierte Ware die neue Norm erfüllen. Nach der alten Norm hergestellte Bestände erhalten weitere zwölf Monate zum Verkauf. Die Aufsicht prüft insbesondere fehlende Kennzeichnungen, Altersangaben und mangelhafte Warnhinweise. Quelle: Ministerium für Industrie und Informationstechnologie (工业和信息化部), November 2025. https://www.miit.gov.cn/xwfb/xwfbh/bxwfbh/art/2025/art_ceef45b5aab04aeaa03d7d91888d9807.html
Für den regulären Import benötigen Sie ein chinesisches Etikett mit den jeweils erforderlichen Altersangaben und Warnhinweisen.
Artikel 27 des Produktqualitätsgesetzes verlangt Produktname sowie Name und Anschrift des Herstellers auf Chinesisch. Quelle: nationale Behörde für geistiges Eigentum (国家知识产权局), Juli 2019. https://www.cnipa.gov.cn/art/2019/7/31/art_104_67810.html
Enthält das Spielzeug Lithiumbatterien, sind zusätzlich die Gefahrgutvorgaben für Luftfracht zu prüfen.
Ab 2026 dürfen Lithium-Ionen-Batterien über 2,7 Wh, die mit Geräten verpackt werden, beim Lufttransport höchstens zu 30 Prozent geladen sein. Für im Gerät eingebaute Batterien wird dieser Ladestand empfohlen. Quelle: chinesisches Forschungsinstitut für Zivilluftfahrt, Oktober 2024. https://www.caacsri.com/support/detail/1175.html
Der Transporteur muss die konkrete Batterie- und Verpackungskonfiguration prüfen. Kalkulieren Sie anschließend sowohl regelkonforme Luftfracht als auch eine größere Seefrachtsendung zur Lagerung unter Zollverschluss.
Vor dem Verkaufsstart müssen auch die Nutzungsrechte für lizenzierte Figuren geklärt sein.
Eine Rechtebeschwerde mit ersten Belegen verpflichtet die Plattform zu Maßnahmen und zur Weiterleitung an den Händler. Dieser kann eine belegte Erklärung einreichen, dass keine Verletzung vorliegt. Erhält die Plattform innerhalb von 15 Tagen nach Zugang dieser Erklärung beim Rechteinhaber keine Mitteilung über eine behördliche Beschwerde oder Klage, muss sie die Maßnahmen unverzüglich beenden. Quelle: chinesisches E-Commerce-Gesetz, Artikel 42 und 43, August 2018, Steuerverwaltung. https://fgk.chinatax.gov.cn/zcfgk/c100009/c5212256/content.html
Ein Rechtekonflikt kann den Verkauf mitten im Novembergeschäft unterbrechen. Die schriftliche Lizenz sollte deshalb Festlandchina und grenzüberschreitende Onlineverkäufe einschließen. Wie Douyin die Berechtigungskette einer Marke prüft, erläutert unser Beitrag zur Markenprüfung im Cross-Border-Handel.
Lassen Sie Ihre Artikelliste von einem Prüflabor beurteilen, bevor Sie die Kosten beider Importwege festlegen. Eine Rechtsberatung ersetzt dieser Beitrag nicht.
Spielzeug verkaufen: Kosten je Bestellung
Die Einfuhrabgaben trägt der Käufer. Erfüllt die Bestellung die Voraussetzungen des grenzüberschreitenden Einzelhandels und bleibt sie innerhalb der geltenden Einkaufsgrenzen, entfällt der Zoll. Von der regulären Einfuhrumsatzsteuer werden 70 Prozent erhoben.
Zulässige grenzüberschreitende Einzelhandelsimporte innerhalb der geltenden Grenzen haben einen Zollsatz von 0 Prozent. Einfuhrumsatzsteuer und Verbrauchsteuer werden mit 70 Prozent des gesetzlichen Betrags erhoben. Quelle: Finanzministerium, 财关税〔2016〕18号, März 2016. https://www.mof.gov.cn/gp/xxgkml/gss/201603/t20160324_2510682.htm
Der reguläre Umsatzsteuersatz für eingeführte Waren sank am 1. April 2019 von 16 auf 13 Prozent. Quelle: Amtsblatt des Staatsrats, Bekanntmachung 2019 Nr. 39, März 2019. https://www.gov.cn/gongbao/content/2019/content_5416183.htm
Bei Spielzeug beträgt die Belastung damit 9,1 Prozent, also 70 Prozent des Satzes von 13 Prozent. Die folgende Modellrechnung verwendet angenommene Warenkörbe von 99, 199 und 399 Yuan.
| Je 100 versandte Pakete, Tmall Global (Yuan) | Spielzeug für 99 | Set für 199 | Geschenkset für 399 |
|---|---|---|---|
| Behaltene Bestellungen bei 5 % Retouren | 95 | 95 | 95 |
| Provision von 5 % | 470 | 945 | 1.895 |
| Zahlungsgebühr von 1 % | 94 | 189 | 379 |
| Kommissionierung, Verpackung und Zustellung | 1.500 | 1.500 | 1.500 |
| Retourenbearbeitung und Rücktransport | 130 | 130 | 130 |
| Kosten je behaltener Bestellung | 23 | 29 | 41 |
| Anteil am Bestellwert | 23,3 % | 14,6 % | 10,3 % |
| Steuer des Käufers beim Kauf | 9 | 18 | 36 |
Kosten je behaltener Bestellung für drei Warenkörbe nach den Standardwerten des Tmall-Global-Rechners, mit dessen angenommener Retourenquote von 5 Prozent. Quelle: TheChinaPath-Rechnerdaten, Oktober 2026.
Versandvorbereitung und letzte Meile kosten im Modell stets 15 Yuan je Paket. Bei 99 Yuan Bestellwert sind das 15 Prozent, beim Geschenkset für 399 Yuan weniger als 4 Prozent.
Unterstellen wir 50 Prozent Bruttomarge, verbleiben nach diesen Kosten 26 Yuan je behaltener Bestellung beim kleinen Spielzeug. Das Geschenkset lässt 158 Yuan übrig.
| Warenkorb | Verbleibend je behaltener Bestellung (Yuan) | Behaltene Bestellungen für 60.000 Yuan Jahresgebühr | Benötigter Umsatz (Yuan) |
|---|---|---|---|
| Spielzeug für 99 | 26 | 2.273 | 225.000 |
| Set für 199 | 70 | 852 | 170.000 |
| Geschenkset für 399 | 158 | 379 | 151.000 |
Eigene Rechnung auf Grundlage der obigen Bestellkosten und einer angenommenen Bruttomarge von 50 Prozent. Quelle: TheChinaPath-Rechnerdaten, Oktober 2026.
Mit dem Ende des Erlasses im April 2027 muss der Shop auch diese Jahresgebühr erwirtschaften.
Der passende Einstieg hängt vom Warenkorb ab
Tmall Global ist unsere Wahl für Marken, die bis März 2027 eröffnen und Sets anbieten können. Der befristete Gebührenerlass senkt die Startkosten. Provision und Zahlungsabwicklung kosten zusammen 6 Prozent je Verkauf.
Ein Einzelartikel für 99 Yuan trägt weitere Ausgaben nur begrenzt. Geschenksets für 299 oder 399 Yuan schaffen mehr Spielraum, etwa zu Double 11 oder zum Kindertag am 1. Juni.
Bei beweglichen oder leuchtenden Spielzeugen kann eine Videovorführung für einen Start auf Douyin sprechen. Die Einstiegskaution beträgt 500 Yuan. Bestellungen aus den zuschlagspflichtigen Kanälen kosten jedoch 10 Prozent Plattformgebühren.
Soll zunächst die Nachfrage geprüft werden, hält JD Worldwide die Bindung niedrig: 7.100 Yuan Kaution und 5 Prozent Provision ohne Jahresgebühr.
Was die veröffentlichten Fälle nicht belegen
Unsere veröffentlichten Fallstudien liefern kein Geschäftsergebnis für einen Spielzeug- oder Spiele-Shop. Die Zahlen beruhen auf veröffentlichten Regeln und unseren Kalkulationsmodellen.
Den eigenen Warenkorb durchrechnen
Wählen Sie im Tmall-Global-Kostenrechner die Kategorie für Spielzeug, Modelle und Gesellschaftsspiele. Das Werkzeug übernimmt dann die Kaution von 50.000 Yuan, die Provision von 5 Prozent und den Jahrestarif von 60.000 Yuan. Tragen Sie anschließend Ihren Bestellwert und Ihre tatsächliche Marge ein; die angesetzten 50 Prozent dienen nur dem Beispiel.
Fragen vor dem Verkaufsstart
Für welches Spielzeug ist CCC vorgeschrieben?
CCC erfasst elektrisches Spielzeug, Kunststoff- und Metallspielzeug sowie Kinderfahrzeuge für unter 14-Jährige. Der reguläre Import setzt ein Zertifikat voraus. Für nicht elektrische Spielzeuge aus den ausgenommenen Materialien, darunter Holz, Plüsch und Papier, gilt diese Katalogpflicht nicht. Da die geprüften Quellen den Cross-Border-Fall offenlassen, empfehlen wir für erfasste Produkte die Zertifizierung vor dem Verkaufsstart.
Welche Spielzeugnorm gilt ab November 2026?
Ab 1. November 2026 muss neu hergestelltes Spielzeug GB 6675.1-2025 erfüllen. Bestände, die nach der Fassung von 2014 gefertigt wurden, dürfen anschließend noch zwölf Monate verkauft werden. Das sieht die im November 2025 bekanntgegebene Übergangsregelung vor.
Wie hoch ist das Startbudget auf Tmall Global?
Für einen Marken-Flagship-Shop sind 50.000 Yuan als rückzahlbare Kaution einzuplanen. Je Verkauf berechnet Tmall 5 Prozent Provision zuzüglich 1 Prozent Zahlungsgebühr. Nach unseren Rechnerdaten vom Oktober 2026 entfällt die Jahresgebühr von 60.000 Yuan für berechtigte neue Spielzeugshops bis zum 31. März 2027.
Senden Sie unserem Team für Cross-Border-E-Commerce die Artikelliste samt Angaben zu Materialien, Batterien und Lizenzen. Anhand dieser Angaben prüfen wir die CCC-Anforderungen und berechnen die Kosten beider Importwege.
