Ihr Mediabudget für Chinagehört in erfahrene Hände.Wir planen, kaufen ein, steuern.

Ihnen. Wir richten die Werbekonten bei Tmall, Douyin, Baidu und WeChat auf den Namen Ihrer Marke ein, wo immer die Plattform das zulässt. Pixel, Zielgruppen, Kampagnenhistorie, Performance-Daten: Alles gehört Ihnen. Beenden Sie die Zusammenarbeit, behalten Sie alles, ganz ohne Trennungsdrama. Wir sprechen das als Erstes an, weil Kunden mit schlechten Erfahrungen meist genau danach zuerst fragen.

Realistisch rund 100.000 RMB im Monat, also etwa 12.000 Euro, um eine Plattform ordentlich zu bespielen, mit Creatives und Optimierung dahinter. Weniger geht auch, nur lernen Sie dann kaum etwas. Für einen Start auf mehreren Plattformen sollten Sie in den ersten drei Monaten 500.000 bis 2 Millionen RMB einplanen. Betrachten Sie diese Werte als Arbeitsgrößen, ein Angebot ersetzen sie nicht. Ihre Kategorie verschiebt sie, manchmal erheblich.

Moments-Anzeigen beginnen bei einem CPM von etwa 50 bis 120 RMB, rund 6 bis 15 Euro, und genaueres Targeting treibt den Preis nach oben. Das Mindestbudget für eine Moments-Kampagne liegt meist bei 50.000 RMB. Anzeigen in Artikeln von Official Accounts und Banner in Mini Programs sind günstiger, ab etwa 15.000 RMB. Branche, Targeting und die Qualität der Creatives verschieben den Preis jeweils mit.

Der CPM für In-Feed-Videos liegt meist bei 30 bis 60 RMB, etwa 4 bis 7 Euro. Das technische Minimum beträgt 50 RMB pro Tag und Anzeigengruppe, nur ist das noch keine echte Kampagne. Planen Sie mindestens 10.000 RMB ein, damit das System genug Spielraum zum Optimieren hat. TopView und Brand Challenges spielen in einer anderen Liga, mit Hunderttausenden RMB.

Der CPM für Feed-Anzeigen beginnt bei etwa 40 bis 100 RMB, rund 5 bis 12 Euro. Suchanzeigen werden pro Klick abgerechnet, meist mit 1 bis 5 RMB. KOC-Seeding beginnt bei etwa 300 bis 1.500 RMB pro Beitrag. KOL-Kampagnen bewegen sich in einer weiten Spanne: rund 5.000 RMB für einen kleinen Creator, mehrere Hunderttausend für einen Top-Namen.

Das hängt ganz vom Keyword ab. Ein allgemeiner Begriff kostet vielleicht 1 bis 3 RMB pro Klick. Ein umkämpfter Begriff aus Versicherung, Bildung oder Medizin kann 30 bis 100 RMB kosten. Baidu Brand Zone, das Premium-Markenergebnis, beginnt in den meisten Kategorien bei rund 200.000 RMB im Jahr.

Projekthonorare für den Aufbau, monatliche Retainer für die laufende Betreuung, und das Mediabudget reichen wir zum Einkaufspreis durch. Auf die Media selbst schlagen wir keine versteckte Marge auf. Auf Wunsch legen wir Ihnen die Rechnungen der Plattformen vor. Der monatliche Mindest-Retainer liegt bei rund 4.500 Euro.

Das hängt vom Produkt ab und davon, wer es kauft. Hautpflege und Mode starten meist auf RED. Schnelldrehende Konsumgüter und spontane Käufe gehören auf Douyin. B2B, Finanzen und alles mit langer Entscheidungsphase beginnt mit WeChat und Baidu. Maßgeblich ist für uns, wo Ihre Käufer tatsächlich entscheiden, und nicht, wo der Einkauf für uns am bequemsten wäre.

Ja, über Cross-Border-Werbekonten. Douyin, WeChat, RED und Baidu nehmen allesamt ausländische Werbetreibende an. Rechnen Sie mit zusätzlichen Prüfungen und etwas höheren Preisen. Die Einrichtung dauert zwei bis vier Wochen und erfordert Unternehmensunterlagen, ein Markenautorisierungsschreiben und die Zertifikate, die Ihre Kategorie verlangt.

WeChat zwei bis drei Wochen. Douyin ein bis zwei Wochen bei Standardkategorien, vier bis sechs bei regulierten wie Kosmetik, Lebensmitteln oder Gesundheit. RED zwei bis vier Wochen. Baidu ein bis zwei Wochen. Regulierte Kategorien brauchen wegen der Vorabgenehmigungen immer länger. Beschleunigen lässt sich das nicht, und Sie würden es auch nicht wollen.

Fast immer, ja. Wer bezahlten Traffic auf eine englischsprachige Website schickt, ruiniert seine Conversion-Rate. Die Seite muss in China laden, auf Chinesisch sein und, wo es passt, chinesische Zahlungsmittel anbieten. Wir bauen solche Seiten oder passen Ihre bestehenden an.

Standardkategorie, einfache Creatives, eine Plattform: etwa drei Wochen von der Vertragsunterzeichnung bis zu den ersten Anzeigen. Regulierte Kategorie, mehrere Plattformen, komplette Creative-Produktion: sechs bis zehn Wochen. Bei der Compliance kürzen wir nicht ab. Genau diese Abkürzung führt zu gesperrten Konten.

Die üblichen digitalen KPIs gelten alle: CPM, CPC, CTR, Akquisitionskosten, Return on Ad Spend. Darüber hinaus verfolgen wir die chinaspezifischen Signale, die mehr verraten: Kosten pro neuem WeChat-Follower, Eintrittsrate in Douyin-Live-Räume, das Verhältnis von Speicherungen zu Impressionen auf RED, Zuwachs bei der Markensuche auf Baidu. Die KPIs vereinbaren wir vorab und berichten jeden Monat daran entlang.

Meistens gar nicht, zumindest nicht so, wie Sie es gewohnt sind. Die Plattformen sind geschlossene Ökosysteme. Jede meldet ihre eigenen Conversions, und plattformübergreifende Attribution ist ausgesprochen schwierig. Wir nutzen die plattformeigenen Pixel, UTM-Parameter, wo sie greifen, und in hochpreisigen Kategorien Umfragen nach dem Kauf. Wir sagen Ihnen das lieber offen, als Ihnen ein Dashboard zu verkaufen, das so tut, als sei das Problem gelöst.

Nein. Jede Plattform hat ihre eigene Tonalität, ihre eigenen Formate und ein Publikum mit eigenen Erwartungen. Douyin verlangt schnelle Schnitte und einen Aufhänger in den ersten zwei Sekunden. RED will ruhigere, vom Lifestyle getragene Inhalte, die wie der Beitrag einer echten Nutzerin wirken. WeChat liegt dazwischen und ist stärker von der Marke geprägt. Wir passen für jede Plattform an oder bauen neu.

Im eigenen Studio. Foto, Video, Text, Motion Graphics, umgesetzt von chinesischen Textern, Cuttern und Designern. Für große Mengen, etwa Varianten von Produktfotos und Schnitte für Kurzvideos, setzen wir außerdem KI-Werkzeuge ein, die Zeit und Kosten sparen. Das Urteil bleibt beim Menschen. Die Fleißarbeit muss dort nicht bleiben.

Ja, und zwar jedes Jahr mehr. Auf RED und Douyin schlägt bezahlte Reichweite hinter KOL-Inhalten oft die klassische Anzeige. Wir behandeln KOLs und KOCs als Teil des Mediaplans und nicht als separaten Posten, um den sich jemand anderes kümmert. Wir suchen sie aus, briefen sie, schließen die Verträge und verstärken, was funktioniert.

Live-Commerce ist ein eigener Kanal und verlangt eigenes Können. Bezahlter Traffic in Live-Räume heißt auf Douyin Qianchuan, auf Taobao Wantwang. Wir setzen das für Kunden mit dem passenden Produkt und den passenden Margen um. Nicht jede Marke sollte livestreamen. Gehört Ihre zu denen, die es besser lassen, sagen wir Ihnen das, statt das Budget anzunehmen.

Wir bauen die Segmente neu auf und testen frische Creatives. Updates der Algorithmen kommen auf Douyin und RED häufig. Dass das Setup des letzten Quartals auch im neuen trägt, versprechen wir nicht. Wir versprechen, dass wir den Umschwung schnell bemerken und ebenso schnell reagieren.

Tabak und verschreibungspflichtige Medikamente: komplett verboten. Alkohol, Finanzen, Gesundheit, Säuglingsnahrung, Kosmetik, Medizinprodukte: stark eingeschränkt. Bildung, Glücksspiel und Krypto sind faktisch verboten. Ob Ihre Kategorie überhaupt infrage kommt, prüfen wir, bevor wir Ihnen einen Mediaplan vorlegen, und nicht erst danach.

Die absoluten Begriffe: beste, Top, Nummer eins, höchste, meiste, nationales Niveau, Weltklasse und alles, was in diese Richtung geht. Die offizielle Liste ist nicht vollständig, deshalb trifft die Durchsetzung auch Formulierungen, mit denen man nicht rechnet, und ob die Aussage tatsächlich stimmt, ist unerheblich. Hinzu kommen Einschränkungen für Gesundheitsversprechen, medizinische Heilaussagen und Erfolgsgarantien. Die Bußgelder reichen von 200.000 bis 1 Million RMB. Unsere Texte halten großen Abstand zu dieser Grenze.

Nicht automatisch, nein. Nach Chinas Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten (PIPL) ist jede Ausfuhr personenbezogener Daten eine regulierte grenzüberschreitende Übermittlung. Sie braucht eine Rechtsgrundlage, die Einwilligung der Nutzer und in manchen Fällen eine Sicherheitsprüfung. Das gilt auch dann, wenn Ihr Unternehmen keine Gesellschaft in China hat. Wir richten Tracking und Datenflüsse so ein, dass sie im Rahmen der Regeln bleiben, und sagen Ihnen offen, was das Land verlassen darf und was nicht.

Drei Dinge, die für Media zählen. Aufzeichnungen von Livestreams müssen mindestens drei Jahre archiviert werden. Influencer dürfen Preissuperlative wie „nirgends günstiger“ nur verwenden, wenn ein überprüfbarer Nachweis vorliegt. Und Agenturen, die gefälschtes Engagement ermöglichen, haften jetzt gemeinsam mit den Creatorn, die sie beauftragen. Wir führen Livestream-Kampagnen innerhalb dieser Regeln und arbeiten nur mit Creatorn, die sich ebenfalls daran halten.

In China gibt es eine ganze Szene professioneller Beschwerdeführer. Sie durchforsten Anzeigen nach Rechtsverstößen, vor allem nach Superlativen und unbelegten Aussagen, und erstatten dann gegen eine finanzielle Belohnung Anzeige. Sie gehen dabei systematisch und in großem Stil vor. Für eine ausländische Marke heißt das: Ein einziges unzulässiges Wort im Text kann eine echte Untersuchung und ein echtes Bußgeld auslösen. Auch deshalb bringen wir die Texte in Ordnung, bevor irgendetwas live geht.

Ja. Hongkong läuft über Google, Meta und lokale Plattformen wie HK01, Taiwan über Facebook, Line und Dcard. Andere Ökosysteme, andere Teams. Wir haben Erfahrung in beiden Märkten und führen sie getrennt vom chinesischen Festland.